三只羊账号停更半年，月饼罚单砸出裂缝，直播江湖信任正在蒸发

2024年9月17日，合肥市场监管局对三只羊传媒立案调查，发现他们卖的“香港美诚月饼”标签写得很真，其实产地在广东，包装也仿得特别像，9月26日，罚单开出，金额为6894.91万元，成为当年直播带货领域最重的一笔罚款，抖音随即封禁账号，要求整改并停播半年，这件事不是偶然出问题，而是三只羊传媒一路发展过程中积累的隐患爆发出来，包括宣传作假、品牌混淆和供应链混乱。

三只羊公司最初在2021年3月于合肥注册成立，启动资金只有200万元，由大杨哥、小杨哥兄弟和卢文庆共同创办，他们开始拍摄家庭搞笑类短视频，风格偏向无厘头，同时将价格压到最低，依靠这种方式逐渐积累人气，到2022年底，单场直播销售额突破亿元，2023年业务迅速扩张，签约了超过两千名主播，并成功捧红了七老板、卓仕琳、嘴哥等知名人物，同年11月，公司斥资1.03亿元购置大楼作为总部，2024年8月又在香港高调开设分公司，还邀请曾志伟到场助阵，然而整个发展过程中，公司几乎未建立专门的品控团队，法务和合规工作多是事后补救，就像搭积木一样不断堆叠流量，基础却未能打牢。

2025年7月，七老板和卓仕琳突然宣布解约，把MCN的标识全部删除，互动内容也清空了，到了2026年初，李炮儿、小美御姐这些中腰部主播也陆续退出，表面上像是和平分手，没人公开争吵，但实际原因很现实，平台被官方定为高风险主体后，签约的主播担心影响自己的声誉，只能主动选择切割，这种生态本质上就是流量租金模式，有人来就能赚钱，人走了关系就散，没有合同之外的强绑定，更谈不上共同利益的积累。

从2025年底到2026年初，三只羊旗下的好几家关联公司陆续注销，包括和“小象大鹅”合资的那家注册资本达到1000万的公司，大小杨哥自2024年10月起就从公众视野中彻底消失，只在2025年7月露过一次面，参加了一场慈善活动，全程没有提到复播的事情，直到2026年1月12日，他们才悄悄重启直播，第一场卖出了20多万的销售额，最高在线人数有3100人，但第二天就直接掉粉1.8万，直播间冷清得就像下班后的便利店。

今年一月，三只羊公司悄悄签下TikTok上的大主播“无语哥”，拿到他在全球的独家运营权，这个人平时说话带点黑色幽默，总讲些反套路的段子，在国外有不少粉丝，跟三只羊原来那些喜欢低价和接地气内容的用户重合度挺高，他们想靠他重新打开海外市场，目标定得有点吓人：全年做到40亿美元GMV，不过说实在的，这不像真的要出海扩张，更像是国内做不下去了，换个地方试试运气，现在监管越来越严，用户也不像以前那样相信便宜就是好货，他们只好赌一把，看看国外的人还没形成这种警惕心理。

三只羊股价跌得这么快，不是因为资金不足，而是信任出了问题，他们最初靠情绪化带货起家，观众购买商品是因为相信大杨哥的推荐，一旦发现月饼是假的、产地也是编造的，这种心理上的约定就彻底断裂了，传统企业遇到危机还能依靠资产周转支撑一段时间，直播公司完全不同，观众手指轻轻一滑就能离开，再想把他们拉回来就很难办到，现在回头看，他们在扩张时过分相信流量能解决所有问题，结果流量一旦退去，真相就全都暴露出来了。

有人认为这个品牌还能东山再起，毕竟核心知识产权还在手里，也有人觉得消费者信任已经破裂，就像摔碎的碗用胶水粘上，早就粘不牢了。