〔读城〕在东坡出发的地方 开启一场中国式的“宽窄”远征

文/李后强

中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席、四川省社会科学院教授、博士生导师

（2026年2月6日）

今天，我们站在岷江之滨，共同见证一个意义非凡的时刻——苏东坡先生诞辰990周年。在这样一个跨越千年的纪念节点，四川中烟“东坡”新品，选择从东坡的故乡首发，并同步走向他曾以脚步丈量、以诗词照亮、以精神滋养的“东坡十州”。这不仅仅是一款产品的上市，这是一次文化的寻根，一次精神的接引，一次跨越时空的集体致敬。

上世纪九十年代，我有幸在眉山工作，先后担任仁寿县副县长、眉山地区专员助理和副市长。那段岁月，正值改革开放深入推进、经济建设与文化建设同步发力的关键时期。我分管的工作之一便是文化旅游，而保护、发掘和传承东坡文化，是我们那一代眉山建设者念兹在兹的历史责任。我们深知，眉山最宝贵的财富不是别的，正是“苏东坡”这三个字。我参与规划保护三苏祠，梳理东坡遗迹，推动将东坡文化从历史的故纸堆，变为可以触摸、可以感受、可以传承的活态基因。今天，我们看到东坡文化不仅成为眉山打造“千亿极核”的独特文旅名片，更通过现代产业的形式，以“东坡”品牌走向全国，感到一种梦想照进现实的欣慰与激动。

作为宽窄哲学研究院的创始人之一，我今天想从一个文化研究者与哲学思考者的角度，探讨三个问题：第一，为什么在千年之后，苏东坡依然是我们这个时代最急需的“心灵医生”与“人生向导”？第二，东坡的人生智慧与我们四川中烟所倡导的“宽窄哲学”，究竟在何处发生深刻的共鸣？第三，以“东坡”品牌为媒，我们如何开启一场“烟草+文旅”的现代文化实践，让古人智慧服务于今人的美好生活？

一、千年回响：为何我们仍需要苏东坡？

苏东坡离开我们已有九百余年，但奇怪的是，时间的距离非但没有模糊他的形象，反而让他在中国人精神世界中的轮廓愈发清晰、地位愈发崇高。从黄冈的东坡赤壁，到杭州的苏堤春晓，从惠州的荔枝林，到儋州的载酒堂，他的足迹所至，都成为了中华大地上鲜活的文化景观。文旅部推出“苏轼主题旅游线路”，媒体发起“寻路东坡”大型采访，无不证明，东坡已从一个历史人物，升华为一个跨越地域、贯通古今的文化符号和精神IP。

东坡的魅力究竟何在？我认为，在于他为我们提供了一种应对复杂人生的“全能解决方案” 。他的一生，是“宽”与“窄”动态平衡、辩证统一的绝佳范本。

——他的“宽”，是格局与气象之宽。青年时，他心怀“致君尧舜上”的壮志，这是儒家士大夫心怀天下的胸怀之宽。中年历经磨难，他发展出“一蓑烟雨任平生”的豁达，这是道家天人合一、顺应自然的境界之宽。他的文学世界，“大江东去”是历史的豪迈之宽，“千里共婵娟”是人情的温润之宽。这种“宽”，让他能超越一时一地的荣辱得失，在更宏大的时空坐标中找到自己的位置，体现了中华文化“海纳百川，有容乃大”的包容精神。

——他的“窄”，是专注与精微之窄。他并非空谈理想的泛泛之辈。为官一任，他专注民生，在徐州抗洪水，在杭州疏西湖，每一项工程都倾注心血，于精微处见功夫。他的艺术创作，诗词文书画皆入化境，每一件作品都是全情投入、精益求精的结晶。即便被贬至蛮荒的惠州、儋州，他也能在极端“窄”的生存空间中，开辟出“日啖荔枝三百颗”的生活意趣和传播文化星火的执着事业。这种“窄”，是行动的力量，是深耕的执着，是于方寸之间创造宇宙的能耐，蕴含了中华文明“格物致知”、“精益求精”的实践品格。

正因为有了这种“宽窄相济”的完整人格，苏东坡成为了一个“治愈系”的文化存在。当代社会，我们常陷于“内卷”与“躺平”的二元对立，在压力的“窄”道上焦虑，又在意义的“宽”泛中迷失。东坡告诉我们，真正的从容，是在“宽”与“窄”之间自由穿行的艺术：以“宽”的视野消解“窄”的困顿，以“窄”的专注夯实“宽”的梦想。这，与当下倡导的“在危机中育新机、于变局中开新局”的辩证思维高度契合，或许正是我们至今仍需要向东坡寻求答案的原因。

自从苏子瞻（轼）在黄州改为苏东坡后，他通透了，变成了另外一个人。贬谪地方越来越远，生活质量越来越差，但格局越来越大，文章越写越好，政绩越来越多。他善于——越是困难越向前，越是艰难越灿烂，把烂牌打成好牌，把失意变成诗意。即将走到生命尽头的苏东坡在金山寺自题画像说：“心似已灰之木，身如不系之舟。问汝平生功业，黄州惠州儋州。”根据我们的研究，苏东坡贬谪期间也可能抽烟，但抽的是“叶子烟”、“土烟”，就是黄花烟草（原产中国）而不是红花烟草（美洲引进）。他曾写道：“但有樽中若下，何须墓上征西。闻道乌衣巷口，而今烟草萋迷。”

二、哲思共振：东坡智慧与“宽窄哲学”的时代共鸣

基于对东坡文化及巴蜀智慧的深入研究，我们四川中烟提出了“宽窄哲学”。很多人问，什么是“宽窄”？我认为，宽窄不仅是物理空间，更是一种人生观、世界观和方法论。世界本无绝对的宽窄，宽窄全在心间，它是事物的一体两面，是动态转化的辩证关系。这与中华优秀传统文化中“一阴一阳之谓道”、“张弛有度”、“过犹不及”的中和智慧一脉相承，也是马克思主义辩证法“对立统一”规律在中国语境下的生动运用。

当我们用“宽窄”的透镜重新审视东坡，会发现惊人的同频共振。四川中烟将“宽窄文化”的精神内核提炼为“正直豁达、智慧精微” ，而这八个字，几乎就是苏东坡一生的写照。

——正直豁达，是立身处世的“宽窄”之道。东坡的正直，是原则问题上的“窄”——不随波逐流，不阿谀奉承，在乌台诗案中宁折不弯，体现了“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈”的浩然正气。他的豁达，是待人接物、看待逆境时的“宽”——包容异见，笑对风雨，在黄州写下“也无风雨也无晴”。这种“正直”之窄与“豁达”之宽的结合，塑造了他独立而丰满的人格，正是“修身、齐家、治国、平天下”理想人格的鲜活展现。

——智慧精微，是干事创业的“宽窄”之法。东坡的智慧，是“致广大”的“宽”——治理西湖，他既有恢弘的水利规划，更有将其打造为传世美景的文化眼光，展现了“为官一任，造福一方”的博大情怀。他的精微，是“尽精微”的“窄”——关心粳稻几时抽穗，研究猪肉如何炖得酥烂，在每一处细节中注入匠心。这种“广大”与“精微”的统一，正是事业成功的秘诀，也与“天下大事，必作于细”的古训不谋而合。

我们在研究中指出，苏东坡的艺术世界充满了“宽窄之美”，在约束中追求自由，在形式中实现超越，这为当代艺术乃至企业管理都提供了深刻启示。可以说，东坡用他波澜壮阔的一生，为我们实践了“宽窄哲学”；而“宽窄哲学”，则为我们理解东坡、学习东坡提供了一套现代的思维工具。我们今天以“宽窄”阐释东坡，以产业赋能文化，正是传承东坡文化的具体行动。

正是基于这种深刻的文化认同与哲学共鸣，四川中烟坚定地将东坡文化纳入企业核心文化体系，与“宽窄文化”“国宝文化”一体发展，为企业注入源源不断的精神动力。今天上市的“东坡”产品，便是这种文化理念的物质结晶，是我们用现代商业语言讲述东坡故事、传播中华智慧的一次创新尝试。

三、从故里到十州：一场“烟草+文旅”的现代文化实践

从四川首发，到“东坡十州”同步上市，这个“首发经济”的举动，本身就是一个充满象征意义的现代文化事件。它喻示着，东坡的精神将从他的生命原点再次出发，沿着他当年走过的文化足迹，进行一场贯通全国的“文化巡礼”。这不仅是商业版图的拓展，更是坚定文化自信，推动东坡文化、巴蜀文化走出去，在更广阔天地实现“两创”的生动实践。

这为我们探索“烟草+文旅”的融合发展新模式，打开了广阔的想象空间。

1.产品即文化：从功能消费到精神体验的“宽窄”之变。

传统的产品满足功能，文化的产品触动心灵。“东坡”品牌的打造，绝不能止于物理形态。它应当成为东坡文化的一个“体验入口”。从烟叶的甄选，能否联想到东坡对食材的讲究？从嗅香与口感的设计，能否传递出“人间有味是清欢”的意境？从包装上的一抹水墨、一句诗词，能否瞬间将人带入“惟江上之清风，与山间之明月”的旷达之境？四川中烟在“国宝”系列产品上，已经成功实践了将“珍、轻、润、雅”的文化特质与产品力相结合。对于“东坡”，更需要萃取其“豁达、从容、智慧”的精神基因，让消费者在品鉴中，完成一次短暂的精神休憩与文化共鸣。这是从满足口腹之欲的“窄”，升维到安顿心灵之“宽”的价值飞跃，是在产品中融入中华美学精神，满足人民群众日益增长的美好生活需要，特别是高品质精神文化需求的具体路径。

2.场景即链接：从销售终端到文化驿站的“宽窄”之融。

在“东坡十州”，乃至全国市场，我们的零售终端可以成为一个个微型的“东坡文化驿站”。不仅仅是销售产品，更可以展示与当地相关的东坡诗词、轶事，播放与东坡文化相关的音视频，甚至与当地的东坡遗迹、文旅景点联动，推出“寻迹东坡”主题消费体验。例如，在黄州，终端可以链接东坡赤壁；在杭州，可以链接苏堤。眉山作为故里和首发地，更应打造标杆性的沉浸式文化体验中心。这模糊了商业与文化的边界，让单一的销售“窄场景”，融入广阔的地域文化“宽场景”之中，构建起深厚的情感链接。这是落实“以文塑旅、以旅彰文”发展思路，在商业空间进行文化微传播、微教育的有益探索。

3.产业即生态：从独行到共生的“宽窄”之合。

“烟草+文旅”绝非企业的独角戏，而应是一个开放共生的生态系统。我们可以与“东坡十州”的文旅部门、文化机构、学术团体（如中国苏轼研究学会）深度合作。共同策划东坡文化主题推广活动、学术研讨会、艺术展览，甚至联合开发文旅线路。眉山市正在积极打造“东坡老家”AIGC影视产业园等项目，这就是文化产业化创新的典范。四川中烟可以成为这个文化生态中积极的共建者、赋能者。通过品牌活动、文化产品，为各地的东坡文旅IP增添新的当代注脚和消费触点，实现从企业“窄”的产业链，到社会“宽”的文化价值链的延伸，最终服务于地方经济社会发展的大局，助力文化和旅游产业高质量发展。

站在2026年的门槛，回望990年前的东坡先生，我们不禁感慨：文化的力量，可以穿透如此漫长的时光。苏东坡从眉山出发，走向中国，成为中华文化一个璀璨的星座。今天，在新时代的文化征程上，沿着党中央指引的方向，我们从“东坡老家”再次出发，具有了更加深远的意义。这不仅是对一位伟大先贤的纪念，更是对中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的生动诠释。

这是一次出发，也是一次回归。回归到东坡“宽窄相济”的生命智慧，回归到中华文明的辩证思维。我衷心希望，四川中烟的“东坡”系列，能像一座流动的、可品味的文化桥梁，连接历史与当下，连接物质与精神，连接巴蜀与神州。让我们以东坡文化为纽带，以“宽窄”哲学为方法，在推动高质量发展、创造高品质生活的进程中，不断激发中华优秀传统文化的生机与活力，共同书写属于我们这个时代的文化新篇章！祝愿东坡文化在新时代绽放更加绚丽的光彩！让我们共同期待，这场从岷江启航的“宽窄”远征，能够行稳致远，抵达一个更为开阔的文化蓝海！（李后强2026年2月6日在“与东坡同行-宽窄东坡细支新品上市发布会上的主旨演讲）