明治全日本投放新垣结衣广告！公关部亲证：新品销量引爆女性市场！

对于日本的冬天而言，新垣结衣在电视屏幕上吃巧克力的画面，曾是一种类似“季语”般的季节性存在。

2026年1月，当这位37岁的“国民女优”再次出现在明治（Meiji）的巧克力广告中时，社交网络上爆发出的不仅是喜悦，更是一种集体性的如释重负。尽管她手中的产品已不再是那个陪伴了观众十余年的经典款“Meltykiss”，但这则名为“生的时刻（生のとき）”的新广告，依然在某种程度上修补了公众在去年冬天遭遇的“情感缺口”。

据《Smart FLASH》2月5日报道，随着新垣结衣的新广告从关东限定扩展至全日本播放，明治公关部确认，这场大胆的代言人置换策略已初见成效：“商品与推广活动均表现良好。”

“Gakky不曾离开”：被治愈的国民焦虑

2025年10月，当明治宣布启用新生代女星出口夏希接棒“Meltykiss”代言人时，日本列岛曾陷入了一场轻微的“Gakky失落综合症”（Gakky Loss）。

自2011年起，新垣结衣那标志性的歌声和在雪景中品尝巧克力的特写，早已内化为一代人的冬季记忆。加之此前她接连从日清小鸡拉面、高丝Bioliss等长期代言中“毕业”，关于她婚后将逐渐隐退、回归家庭的传言一度甚嚣尘上。

然而，2026年初的这次全面回归证明，这并非一场“告别”，而是一次精准的“战略转移”。

在X（原Twitter）上，粉丝们的反应直观而热烈：“虽然不再是Meltykiss让人寂寞，但能在便利店再次听到她的声音，简直是超级幸福。”这种失而复得的欣喜，迅速转化为了新产品的购买力。

商业操盘：将“王牌”压在“新战场”

明治公司的这一步棋走得虽险，却极具商业逻辑。

接受《Smart FLASH》采访时，明治公关部揭示了背后的考量：与其让拥有顶级号召力的新垣结衣继续守成一个已高度成熟的品牌（Meltykiss），不如将这一核心资产注入到一个试图打开市场的新品牌（生的时刻）中。

“生的时刻”主打介于板巧和生巧之间的独特口感，强调“余韵”与“奢华时间”。明治认为，唯有新垣结衣那种经过岁月沉淀的透明感与治愈力，才能精准传达这种从“少女的甜蜜”向“成年人的余韵”过度的产品调性。

事实证明，这一策略奏效了。数据显示，新垣结衣的形象海报和购买抽奖活动（赠送写真日历）极大地拉动了销量，尤其是成功吸引了大量女性消费者。

综合报道 基于《Smart FLASH》2026年2月5日独家采访及市场观察。