砸48亿发红包！大厂“AI大战”战火再起，大手笔背后的生死博弈

马年春节，大概率是过去若干年来大厂厮杀得最激烈的“春节档”。

自2015年微信与春晚首次合作发放5亿元红包开始，春晚红包已成为互联网企业的“超级流量入口”。伴随着马年春节临近，科技巨头们的“AI大战”正在持续升温。

25年12月23日，字节跳动率先卡位，宣布锁定26年央视春晚独家AI云合作，并投入3亿元现金福利，联动抖音、豆包双平台打造AI互动体系。26年2月1日，腾讯也扔下一颗王炸，宣称在2月1日上线春节活动，用户上元宝App可分10亿元现金红包。

同一天，百度也跟进宣布文心系产品启动5亿元红包活动，单个最高1万元。紧随其后，2月2日，阿里宣布将投入30亿启动“春节请客计划”，旗下千问APP还宣布将独家冠名四家卫视的马年春节晚会。

至此，各大科技巨头的红包总额一度达到惊人的48亿元。这不仅创下了各大厂历年春节活动投入的新高，同时也是今年春节期间大厂AI大战中投入金额最大的一次。

这场看似热闹的春节AI红包大战，背后是中国科技巨头们在AI生态入口的生死博弈，谁能在明年抢占这个超级入口，谁才拥有留在牌桌上的资格，这不仅是明年的主基调，更将定义未来十年的格局。

回顾2025年，中国人工智能领域的AI原生应用产品大战不断加剧。先是有DeepSeek的横空出世，后有字节跳动旗下豆包App在C端用户领域的快速跑马圈地，最后又有阿里巴巴集团旗下千问App凭借出色的问答体验后来居上。而中国另外一家互联网巨头企业腾讯却一直表现得较为平淡。

那么，这些科技巨头中究竟谁能登上中国AI的铁王座？几个月前，在某场演讲中，私募大佬但斌抛出观点：国内能对标谷歌的公司可能就两家，一个是阿里巴巴，一个是字节跳动，腾讯都有点落后了。

作为月活用户最高的应用，豆包借助抖音和今日头条庞大的流量生态，目前已经稳坐国内AI应用头把交椅。2025年豆包APP的月活已达到1.59亿，首次超越DeepSeek成为行业月活冠军。

为了达成此项目标，字节跳动几乎将所有核心资源向豆包倾斜。2025年公司完成了AI Lab等多团队的整合，保证长期稳定的研究环境，甚至取消了季度考核机制，这在以高效著称的字节内部极为罕见。

而在过去一年，字节跳动最为轰动的举动莫过于与中兴联合推出了豆包手机。这款预装了豆包助手的手机，首批上线后不久即宣告售罄，二手平台迅速出现溢价转卖。

这款手机的核心卖点在于“手机替人干活”：用户只需发出一句自然语言指令，豆包助手便可在不同App之间自动完成订餐、订票、比价购物、跨平台整理信息等一连串操作。

通俗理解，就是把豆包大模型装进系统层，让语音、影像、搜索、推荐四大入口不再由各自App分割，而是统一由AI调度。用户说一句“周末带娃去故宫”，手机自动比对天气、票务、地铁线路、亲子餐厅，并生成一份带支付链接的行程单，全程无需跳转微信、美团、飞猪。

努比亚与豆包联合打造的豆包手机，一句话全流程操作手机的智能给外界带来了巨大的震撼，而这直接接入第三方应用底层接口的逻辑，也是直接“震撼”了第三方应用商们，纷纷开始禁止豆包手机登录，其中就包括微信、阿里系应用。

阿里巴巴的千问，虽然起步较晚，但千问展现了恐怖的“阿里速度”，同时背靠阿里云和通义开源大模型，拥有极深的技术护城河，成为了豆包最大的挑战者。

豆包手机发布后仅隔1个月时间，阿里系旗下的千问APP就召开发布会，宣布千问APP接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德地图、大麦、淘票票等阿里生态业务。

所实现的功能，与前不久豆包手机“一句话操作”很是相似，只需要对着千问APP说一句话，将自己的需求完整的说出来，就可以完成点外卖、买东西、订机票、订酒店等AI购物功能，并且宣布向所有用户开放测试。

但是有所不同的是，千问APP打通的是自家阿里系应用，拥有更多的自主权，而且阿里系应用本就具备了衣、食、住、行，具备与生俱来的优势。而之前豆包手机打通的是全部第三方应用的权限，一旦第三方应用接入接口给你关闭，你就没办法继续使用。

与豆包不同，千问的杀手锏则是“闭环”，通过全面接入淘宝、支付宝、高德等核心应用，千问从“对话工具”向“办事助手”全面转向，用户不再需要跳出购物APP去询问商品信息，也不再需要跳转到地图APP去规划路线，这一切都可以在场景内全面实现。

相比于字节和阿里两家的势在必得，腾讯给人的印象则是“从容有余、紧张不足”。腾讯元宝于24年5月30日上线，定位为AI助手App；7月元宝率先打通QQ音乐，实现“搜歌即听”；随后联动腾讯视频，构建“搜-聊-看”观影闭环；9月入驻公众号与视频号评论区，用户可直接@元宝互动。

不过，腾讯虽迟但到。进入2026年之后，腾讯先是官宣马年春节疆豪掷10亿先进红包，接着推出全新的社交AI玩法“元宝派”。马化腾还在腾讯2025年度员工大会上提到，腾讯2025年唯一花钱投入比较多的就是AI，希望元宝春节分10亿现金活动能重现当年微信红包的盛况。

有意思的是，马化腾还点评起了两家友商的操作——对于阿里，他认为千问深度整合内部生态的尝试“很努力”，值得赞赏，但弊端在于AI全家桶未必是大家都喜欢的。对于字节，他说“豆包手机”用外挂方式把用户手机和电脑屏幕录屏传到云端“极不安全、不负责任”，腾讯对此“旗帜鲜明地反对”。

马化腾的理想很丰满，但现实却是很骨感：元宝周活仅2084万，被豆包1.59亿的体量甩了7倍，阿里千问还在身后步步紧逼。不过，元宝派现在还有些毛坯，但也是腾讯将AI跟自身社交护城河结合的产物，承载了“用AI的方式将社交重做一遍”的想象空间，考虑到其极深的护城河，当然也没人敢小觑元宝。

2025年3月，李开复曾预言，未来中国大模型市场大概率将呈现“三足鼎立”格局，最终可能只剩下DeepSeek、阿里和字节三个主要玩家。接下来，想成为中国AI故事的主线，千问、豆包、元宝的对决必然愈发激烈。

这一局谁能笑到最后，大概还要等很久才能揭晓，但可以预见的是，即将到来的马年春节，必定会硝烟四起，就算不能立马分出胜负，大概率也会是为未来竞争格局奠基的关键性节点。