时装周收官，人事地震开场：时尚界的权力正从创意总监流向CEO

时装周对于品牌和设计师新作的 “审视” 刚刚结束，但另一边，品牌高层、创意从总监的动荡正在整个时尚圈蔓延。近日，ALAIA 宣布 Pieter Mulier 离职的消息，后者也在今日官宣自 7 月 1 日起任职 VERSACE 创意总监。而传言 ALAIA 将由 FERRAGAMO 的创意总监 Maximilian Davis 执掌，且曾被 GUCCI “扫地出门” 的 Sabato de Sarno 则有可能成为 FERRAGAMO 的新一任总监。

Pieter Mulier 加入 Versace

设计师在不同品牌之间的调职虽容易引起连锁反应，但似乎已经不再有过多惊喜。曾几何时，创意总监在品牌之间“跳槽”形成了整个时尚圈的创意总监大“换水”，似乎他们是那个可以“定乾坤”的绝对关键角色，也是让大多数消费者买单的直接原因。但如今，随着人们对于明星设计师的“祛魅”，“季抛”创意总监屡屡发生，设计师风格转变于品牌而言成本太大，而大环境的低靡又让诸多中型品牌、设计师品牌举步维艰，“轮岗”现象在各大品牌的高层中出现是否在释放另一种讯号：CEO、高层的任用和变化会让品牌发展会更“靠谱”吗？

Sabato De Sarno 或将加入 FERRAGAMO

新年刚过开启，多个高奢品牌都经历了 CEO 和高层的变动，时尚圈的“骨牌效应”也在不同级别品牌的高层中发生。

MONCLER 从 Bottega Veneta 手中“抢”过了 CEO Bartolomeo Rongone，后者几乎是“无缝衔接”入职了 MONCLER；GIVENCHY 则任命有过颇多美容业务经验的 Amandine Ohayon 为 CEO，而品牌原来 CEO Alessandro Valenti 又成为了 DIOR 最新的副董事。另外，由于 Louis Vuitton 等多个品牌的业绩不尽如人意，Louis Vuitton 的下一任 CEO 人选也变得扑朔迷离。

MONCLER x Jil Sander

LVMH 集团中的人事变动也不仅仅发生在 DIOR 和 GIVENCHY。从去年开始，集团似乎有意在高管层面重新布局：2025年上半年，LVMH 分别从 Louis Vuitton 的不同部门抽派高层到 FENDI 和 KENZO，旨在通过全新的团队和高层架构激活这两大高奢品牌在全球范围内的吸引力。

Loro Piana 的前任 CEO Damien Bertrand“升职”加入 Louis Vuitton 担任副 CEO 之后， Frédéric Arnault，也就是大家熟知的 Arnault 家族“三公子”，同时是早前分管 TAGHeuer、Zenith 和 Hublot、被 LVMH 集团视为腕表部门“一把手”的有力“新星”，则有点意外地离开了集团的腕表部门，转而在去年年中正式成为 Loro Piana CEO。与此同时，Arnault 家的 Jean Arnault 继续在集团的腕表品类中保持一定的决策权。

Frédéric Arnault

从过去几次财报来看，LVMH 的硬奢和腕表业务在过去几年中相对坚挺，但在 Frédéric Arnault 入职时，Loro Piana 是集团近年来表现最为耀眼的品牌之一，其市场表现已经来到 Louis Vuitton 和 DIOR 之后位列第三。将 Frédéric Arnault 放置于一个重要时装品牌的高层位置显然也透露出集团对 Loro Piana 和 Frédéric Arnault 更高的期许，同时希望在目前不确定的经济政治环境中能够依托年轻高层的决策进一步巩固 LVMH 在时装、皮具板块的市场占有。

当然，这一项调动也在外界看来是 Bernard Arnault 对于 Frédéric Arnault 的重用，更有可能在未来改变家族中的继承格局。

Loro Piana

而几乎是在同时，原本担任 Fendi CEO 的 Pierre-Emmanuel Angeloglou 也入职 DIOR 成为副 CEO，主要负责时装业务，并向 Arnault 家族的 Delphine Arnault 汇报工作。

结合今年DIOR 和 GIVENCHY 高层的双双变动，这一系列举措强化了 Arnault 家族对于集团更深层的掌控力，让主要负责 DIOR 的 Delphine Arnault 有更广泛的话语权和主动权。由于 DIOR 在集团中的重要地位，如今拥有更身后人事关系网络的 Delphine Arnault 也几乎是肩负着家族最重要的使命。

GIVENCHY

LVMH 内部多个品牌和部门的任职变化反映了奢侈品市场的动荡以及集团下一阶段发展的重心。诚然，其中的诸多用意关乎 Arnault 家族的继承问题，但可以看到，面对相对艰难市场环境，LVMH 一方面需要 Jonathan Anderson、Pharrell 等有足够号召力和话题度的明星设计师，但或许品牌也无法将市场表现完全寄托于创意总监的发挥。尤其是对于个别正在经历风格转型、受众反馈两极分化的品牌而言，一位资历够深、出手稳健且能眼观全局的 CEO 或许更为至关重要。

DIOR Haute Couture Spring 2026

高奢品牌希冀通过高管的人员调配重新布局，但设计师品牌、大众品牌和快消时尚品牌也同样在高管、CEO 位置上有了全新的思考。

DIOR 在2024年从当红的 Miu Miu 手中“抢”过 CEO Benedetta Petruzzo，当时一度造成 PRADA 集团股价震动。但让人不解的是，这位 CEO 几乎也没有在 DIOR 过去一段时间的变革中过多现身。几乎“隐形”的 Petruzzo 在一年多之后又在前不久“悄悄地”入职了 Alo，负责品牌的全球运营业务。加上早前 SKIMS 曾从 BURBERRY 手中挖走高层， 这些新晋爆款品牌在高层位置上的操作也让人看到品牌综合化和高端化的决心：在明星创始人效应逐渐进入平台期之时，通过与 The North Face 和 NIKE 等老牌运动巨头的合作，以及与部分高奢品牌的联动，SKIMS 得以不断拓宽受众，向外增强品牌的话题度，同时也让人看到 SKIMS 在风格转型中的可能性。

LISA 出镜 NIKESKIMS 最新系列广告

Alo 则更加激进。2025年 Alo 强势在全球范围内扩张，广泛开设旗舰店，在中国和韩国通过明星流量效应强化品牌光环。同时，包袋、鞋履单品的开发，ATELIER 系列的营销等举措都等让 Alo 逐渐摆脱了曾经“瑜伽用品品牌”的形象，转向商业时尚品牌的塑造。

Alo

中层品牌、设计师品牌在 CEO 位置上的斟酌同样耐人寻味。Jacquemus 在早前任命曾在 Lemaire 担任高管的 Clarisse Godbillon 为品牌新任 CEO，Godbillon 的品牌咨询经验和高管经验丰富，善于并购和外部增长。然而，Jacquemus 从品牌规模相似的设计师品牌挖墙脚一方面展现了 Jacquemus 近年来品牌运营的瓶颈，增长停滞且风格难以突破，但另一方面，设计师品牌在当下经济环境中的破局之难也显而易见。

去年欧莱雅集团宣布投资 Jacquemus 曾被视为品牌未来发展的新契机，而频繁的高层调动或许也在为这个法国设计师品牌的下一阶段铺路。

JACQUEMUS 包袋广告

由于奢侈品市场大环境的“冷冻”，站在台前的创意总监不再是唯一一个“被开刀” 的对象，因为即便有出色的设计师，品牌依旧需要一个能够把控大方向的操盘手。从近两年 CEO 的任用和免职情况来看，MONCLER、 DIOR 挖角的都是品牌运营不俗的 “功臣”。简而言之，如今的品牌更倾向于用业绩说话，而品牌也更相信， CEO 对于业绩的助力相比创意总监更“可靠”。

当然，一个品牌的现象级“突围” 离不开天时地利人和，明星设计师、高管都不过是“人和”中的其中一环。从 Alessandro Michele 缔造的 New Gucci，到 Daniel Lee 时期的 Bottega，再到近年来势头凶猛的 Miu Miu，以及稳扎稳打型的 The Row 与 Loro Piana，每个品牌的走红似乎都没有固定的轨迹，也很难简单复制，更不可能通过一个单纯的人事调动可以在短期内力挽狂澜。

Miu Miu FW 2025

在以上的人事调动中，除了部分品牌显现品牌决心，大多数品牌在 CEO 和高管层面的排兵布阵更像是“以守代攻”，毕竟在经济低迷时期，复制曾经的辉煌可遇而不可求，而“不出错”或许成为了大部分品牌的追求。尤其是当刚刚经历了创意总监更替的 Hermes、CHANEL、DIOR 等品牌，一方面需要利用风格变化展现品牌变革的决心，但 CEO 和相关高层的选用更像是为变化的创意风格保驾护航——站在舞台背后统揽全局、稳定军心的决策者至关重要，也关系着品牌将获得怎样的市场回应。

CHANEL Haute Couture

Spring 2026

（图片来源于品牌及网络）

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