【警惕】“顺丰速孕”碰瓷顺丰，法院判赔20万元！

当街头巷尾的顺丰快递车，被一款印着“顺丰速孕”的恶搞车贴撞了“脸”；当深耕多年的“顺丰速运”驰名商标，被一个谐音梗轻飘飘篡改、消费；当生育这件庄重的事，被包装成博眼球的低俗噱头——

这场闹剧，终以广州知识产权法院的一纸判决落下帷幕：“顺丰速孕”车贴销售方被判赔顺丰速运20万元，并需在媒体刊登声明消除不良影响。

事件的起点，是一款悄然出现在电商平台的车贴。销售这款车贴的“店小二公司”，没有花费心思打造原创标识，反而将目光投向了早已深入人心的“顺丰速运”——他们几乎原封不动地复刻了顺丰的商标设计，保留了标志性的“SF”字母、“EXPRESS”英文标识，甚至连字体、配色、排版都高度一致，唯一的“改动”是将核心汉字“运”换成了谐音的“孕”，一款“顺丰速孕”车贴就此诞生，堂而皇之地在网上售卖，供车主贴在车身，博取眼球。

此事在网络上引发广泛关注，多地网友在社交平台发帖吐槽，称街头出现贴有“顺丰速孕”标识的车辆，不少网友表示“把生育当‘快递件’调侃，既低俗又不尊重女性”“容易误解为顺丰官方行为，损害品牌专业形象”。

为维护自身名誉与合法权益，顺丰公司遂将店小二公司诉至法院。被告店小二公司辩称，“速孕”字样是网络流行语的幽默表达，消费者出于审美或趣味购买，不应定性为侵权。

法院经审理查明，“顺丰速运”商标早在2010年就被认定为驰名商标，为相关公众所熟知，符合驰名商标的相关法定条件。

针对侵权认定，法院指出，一方面，其与涉案驰名商标核心要素高度近似，中文“顺丰速”三字完全一致，“孕”与“运”读音相同，且共用“SF”字母及“EXPRESS”英文标识，结合二者均用于车辆贴附的使用场景，易使公众产生关联联想，打破了驰名商标与快递服务的固有对应关系，直接弱化了商标区分商品或者服务来源的显著性。

另一方面，该车贴以谐音玩梗方式将“怀孕”与物流品牌嫁接，漠视女性生育体验，在公共空间制造低俗氛围，违背公序良俗，贬损了“顺丰速运”长期积累的专业、高效、正规的市场声誉，符合《中华人民共和国商标法》关于商标侵权的相关认定标准。

最终，广州知识产权法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用共计20万元，并在媒体刊登声明消除不良影响。目前该判决已生效。

此次“顺丰速孕”可谓商标侵权乱象的一个缩影。从过往判决来看，类似侵权行为已演化出多种形态，最常见的是“字母游戏”与“文字游戏”。2025年间，有商家在笔记本电脑上使用“HUWEI”标识，与华为的“HUAWEI”仅一个字母之差，法院认定其足以引起混淆，判赔200万元。

除了“名牌”车贴，从“冰城蜜雪”仿冒“蜜雪冰城”，到“小米”系列商标遭跨类别攀附碰瓷等，不少商家用文字游戏搭便车，试图擦边借力他人积累的品牌价值。驰名商标受法律严格保护，并非可以随意改编戏谑的素材。放任此类谐音碰瓷，只会促使低俗风气弥漫，最终挫伤整个市场。

法院通过“顺丰速孕”这类典型案例的判决，再次向全社会清晰传达“玩梗营销不能越法律红线”的明确信号，厘清了创意与侵权、幽默与低俗的边界。任何商家试图以“玩梗”为名，搭知名品牌的“便车”、侵害他人商标权益、违背公序良俗的行为，终将受到法律的制裁，承担相应的法律后果。

市场竞争的核心是产品、服务与创新，而非投机取巧。对企业而言，与其绞尽脑汁蹭热度，不如深耕自身产品。走歪门邪路，混淆“玩梗”与“侵权”的底线，最终只会落得个“赔了夫人又折兵”的下场。

来源 | 新民晚报 版式 | 麦兜