上海
2月5日傍晚，当豫园新春灯会的灯组次第点亮，一场别开生面的直播在这里开启——李佳琦直播间来到这一上海最具年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，进行“年夜饭专场”直播。
直播开场，李佳琦的一句“豫园灯一亮，上海就过年了”，瞬间将线上观众带入浓厚的新春氛围中。镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，主播在非遗灯彩背景下与观众实时互动，以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意串联年货产品。
除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等热门传统年货外，直播间还特别推荐了豫园商城的老字号产品——童涵春堂的阿胶糕、西洋参以及上海饭店的年夜饭套餐。现场烹饪的黄鱼年糕、腊味炒芦笋等年夜饭菜肴，让观众在云端感受“舌尖上的年味”。
这场直播还设置了“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，精选丝路伙伴国的特色美食，以及来自新疆、青海、云南等地的助农产品，既丰富了消费者的年货选择，也响应了2026年全国网上年货节促进春节消费的号召。
据悉，本场直播累计观看人次突破千万，多个产品销量超万件，展现出消费者对高品质年货的旺盛需求和对民俗文化的浓厚兴趣。这场融合非遗灯彩、老字号产品与特色年货的直播，不仅为消费者带来了充满年味的沉浸式购物体验，更展现出数字时代传统节庆的新气象。
近年来，上海持续推进文旅商体展深度融合，积极打造具有全球影响力的消费城市。随着马年新春临近，全城各类节庆活动热闹启幕，豫园新春灯会作为一年一度不可或缺的民俗文化盛会，已成为上海春节文旅消费重要IP。此次通过李佳琦直播间的镜头，豫园璀璨的非遗灯彩与深厚的年节氛围，被生动传递至全国观众眼前。线上流量与线下文旅地标的深度联动，不仅放大了节庆IP的辐射效应，也推动形成了传统年俗与当代消费相融合的新图景。
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