腾讯高估了元宝，低估了微信|南方产业观

一夜之间，被元宝红包轰炸的微信群恢复了往日的平静，虽然元宝红包换成了“口令红包”继续撒币，但是不能直接跳转的“复杂性”让网友的参与度大幅下降。这场从“炸群”式启动到“偃旗息鼓”只持续了三天的元宝红包活动，成为了外界对腾讯这个互联网巨头近期非议最多的话题。

到底是内斗还是缺钱？现在还没有什么确切的说法，但是从实际的体验上来看，腾讯通过大投入来希望推动元宝能够广泛“装进”用户手机甚至让用户真正用起来的想法，多少是有点高估元宝了。

从不少网友实际的体验来看，通过红包和做任务的确增加了下载量，但实际的使用时长往往仅限于领红包的那短暂的时刻，除此以外打开元宝的动力严重不足，即使在红包活动中增加了不少体验式的任务来让用户感受AI大模型的能力，也很难让用户找到经常使用元宝的理由，毕竟能够和大模型聊天或者文生图、文生视频之类的功能，对于用户来说只是工具，而工具的定位就是对有些人有用，对有些人则没用，就算有用，也是需要的时候才用，这未必是腾讯大张声势投入重金希望看到的。

更重要的是，连腾讯董事局主席马化腾都安利大家体验的元宝派功能，本来被看作可以通过社交+AI的探索，让用户在元宝内重构新社交玩法，为用户带来AI社交体验，却并没有和撒出的10亿红包有强关联，这也浪费了通过红包带来的用户，实属可惜。

作为本次红包大战中的另一个主角，微信对元宝的“封杀”被外界看作是一次“大义灭亲”，更是有各种传言，其实抛开传言的真假不说，光是从元宝红包的发展态势来看，微信这一次也必须要出手，而这样的结果可以看作是腾讯对微信本身所面临的市场环境和用户体验的低估。

要知道当元宝红包广泛“炸群”后，不仅影响了微信用户的体验，确确实实触犯了微信的相关条例，更重要的是会为其他也想发红包拉新的AI应用带出了一个“我也可以？”的信号，万一各家都争相效仿元宝红包，那微信更是陷于于被动，所以于情于理，微信这次对元宝红包的“封杀”都是有理有据。

与此同时不得不提的还有元宝派，作为元宝内的社交群聊功能，元宝派的用户邀约，同样是通过微信分享的方式来进行跳转的，这是否也存在和元宝红包同样的触犯微信条例的可能？目前由于元宝派的邀请量并不大，所以分享链接还算安全，但是这也让元宝探索的“AI社交”留下了疑问。

当年微信能够成功在社交这条赛道上获得移动互联网“船票”，腾讯迈出最重要的一步就是将QQ的社交关系开放给微信，这样微信这个对QQ有替代性而且更符合移动互联网时代体验的社交应用，才会得到用户的青睐。但是即使元宝是一个更符合AI时代体验的应用，如果没有微信的加持，AI社交之路必将举步维艰。

AI时代，腾讯还面临不少难题。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

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