北京
霸王茶姬在2026年立春（2月4日）推出新春限定活动，通过小程序上线DIY“福贴”功能，用户可自由创作马年主题杯贴并印在饮品杯上，其中“放自己一马”成为年轻人传递松弛感的新年祝福焦点。
福贴玩法的核心设计
用户通过霸王茶姬官方小程序进入“福贴”专区，可选择两类创作模式：
模板套用：内置“马上暴富”“马力全开”“放自己一马”等文字祝福模板，以及敦煌天马纹样、十二星宫等东方美学贴纸；
自由手绘：支持手绘涂鸦，可添加文字、图案，创作完成提交后生成专属黑白打印杯贴；
分享功能：作品可一键分享给好友，传递个性化祝福。
主题杯身融合传统文化
活动同步推出「天马驰骋」主题杯，设计灵感源自东方天马文化，采用红底鎏金纹样，融入云气图、敦煌飞天元素，体现“乘风而行”的祥瑞寓意。购买新春套餐（如肉桂橙大红袍、白雾红尘）还可获赠实体红包或福字门贴。
“放自己一马”的寓意与用户共鸣
解压表达：用户创作“躺平也快乐”“别内耗”等文案，呼应年轻人对“减少自我苛责”的心理需求，成为新年减压宣言；
祝福延伸：结合马年元素衍生出“马踏青云”“马入平川”等祝福，传递对生活顺遂的期许。
搭配新品与用户体验反馈
肉桂橙大红袍：大红袍茶底搭配橙柚果汁与肉桂辛香，热饮呈现类热红酒风味，冷饮果香清爽；
白雾红尘：轻咖啡因大红袍茶底，前调焙火香、中调焦糖与兰花香交融，尾调花香持久。
用户参与亮点
手绘杯贴被赞“解压又上头”，用户创作内容涵盖卡通小马、谐音梗（如“马上有钱”）、抽象情绪画等；
实物杯贴贴合主题杯设计，黑白打印效果虽简化细节但仪式感强，部分用户称“喝完想收藏杯子”
活动传播与社会情绪
大V与素人共创：认证账号及用户积极晒图，推动#霸王茶姬福贴放自己一马#话题扩散，强调“不完美但真实”的祝福理念；
年味与松弛感结合：活动借立春节点，将传统文化符号转化为轻量化互动，提供“手握祝福”的具象新年仪式。
需注意：以上信息均来自微博用户及认证账号反馈，实际杯贴打印效果、审核规则（如每日提交上限）请以小程序页面说明为准。
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