从“年年有余”到“年年有梗”：新春祝福里的新表达

临近春节，伴随着年味的日益浓厚，社交媒体上“谐音梗”祝福火了起来，天南海北的网友纷纷接龙，用自己家乡的名字“造”出一句句别致的新年祝福：“我们天津是‘年年有添金’！”“福建人表示‘年年有福气’！”“嘉兴文旅申请出战——年年有加薪！”

这股热潮的起源，来自全国多个地区文旅参与余额宝“年年有余”年俗项目所发布的创意海报或短视频。在马年春节来临之际，这场由多地联动演变成全民接力的新年祝福方式，成为当下社会文化表达的一个有趣切口。

各地文旅结合地名送出“年年有_”的新年祝福

文旅玩梗，全民接龙

“年年有东风”，是山东文旅送出的马年祝福。 “东风”既指春风，也寓意着齐鲁大地的发展之势。无独有偶，湖州文旅许你年年有幸“湖”，福泽绵长；银川文旅贴出“年年有银子”，直抒胸臆；金山文旅则送出“年年有金山”，寓意美好。各地文旅用他们最独特的地名，定制了一份份“署名”的新春心意。

还有一些城市进行了再升级。嘉兴在本地热门商圈设置了“年年有加薪”主题大屏，将一句网络祝福，变成了网红打卡点。合肥则请来了安徽籍演员马思纯，在暖心的评论互动里，让祝福更具情感浓度与亲和力。

这是一句句亲切的“谐音梗”，也是邀请更多人去关注和解码所在城市的独特风景与文化温度别样的方式。

嘉兴文旅通过线下大屏、合肥文旅邀来名人送祝福，成为了“围观”热点

从“有余”到“有梗”的多元表达

最好的祝福，不是被赋予的，而是被共同创造和认领的。

“年年有余”，是中国人说了千百年的祝福。“余”最初是粮仓里的丰盈，是物质层面最基本的保障。而今天，从各地“谐音梗”中衍生出的“加薪”“安康”“东风”“滋味”等愿望，则是新时代大众对于“余”更加多元的理解与期盼。

如近些年火爆的“进淄赶烤”，人们争相转评的是“烧烤”的美味，更是质朴、热情的待客之道及人间烟火气。“南方小土豆”爆红后无数游客加入分享，也是因为它为南方人分享在东北的所见所闻，提供了一个独特的切口。

而“年年有余”这句祝福的传递，转化为“年年有X”创作式拜年的流行，正是人们在新年习俗中，找到了将地域文化与网友期盼相互分享、相互碰撞的新方式，也成为在传统节日中关于“身份认同”与“未来期盼”的全民情感汇流。

哈尔滨冰雪热吸引“南方小土豆”们热情前往

这场祝福热潮源于一个已持续七年的温暖约定——余额宝的“年年有余”新年俗IP。它曾携手大国重器背后的青年代表、坚守技艺的非遗传承人，为“余”字注入奋斗、坚守的精神内涵；也曾聚焦普通人的梦想与生活，让“有余”的祝愿更加贴近大地。

余额宝年俗纪录片《年年有余之鱼灯》记录汪满田村鱼灯会年俗传承故事

而当马年的“年年有余”与文旅及品牌相遇，成为人人都可参与创作的新年吉祥话，祝福的心意便有了千百种传递的方向。

来源：新华社

编辑制作校对：季建爽

审核：王秀平