视频丨文化拉动节前消费 生肖文创让年味儿“马”上有

来源:央视新闻客户端

马年就要到了，“马”元素的文创产品，以传统文化为内涵，通过现代化的表现方式，受到了大家的喜爱。在瓷都景德镇，融合了千年瓷艺与马年雅韵的文创产品，成为人们心中的新春佳品。

赏千年瓷艺品马年雅韵

把年味儿带回家

在江西景德镇创意设计中心，新春文创新品展热闹开场。从瓷盘、对杯到摆件，这些融合了创意设计的“马”元素的文创产品，将生肖寓意、非遗技艺与传统美学融于方寸之间。“踏定乾坤”马瓷雕——昂首挺胸、气势如虹，高温颜色釉体现出马的肌肉线条和精气神。

不少市民游客把这里当成“边逛边买”的年货好去处。“马上有福”等这类吉祥主题的“马”元素的文创产品深受年轻消费者的喜爱。

这场新春文创新品展，让千年瓷都的传统手艺搭上创意设计的快车，让人们把年味儿和祝福一起带回家。

“六合同风马”

打造文旅消费新场景

福建泉州推出马年生肖IP“六合同风马”，围绕生肖“马”的系列文创产品和配套活动集中亮相古城街巷，通过更多元的方式融入节日消费场景。

在福建泉州市鲤城区，一组名为“六合同风马”的马年生肖文创近期亮相古城街巷。整体造型兼具艺术感与观赏性，成为春节前古城里的热门文化景观。

“六合同风”出自《汉书·王吉传》，体现了中华文化对“天下归心、文化一统”的理想追求。

“六合同风马”之一“召召”设计师 黄跃昆：我们主要的设计是它脚上踏着浪，然后它乘风破浪，寓意着我们要勇立潮头。

围绕这一生肖IP，泉州还同步推出艺术装置展、城市徒步等文旅活动，并开发了马年主题盲盒、冰箱贴、摆件等小型文创产品，让生肖IP从“可看”延伸到“可带走”。市民游客在“看马、找马”的过程中，深度解锁马年生肖IP背后的历史故事与文化密码。

生肖经济火热

“文化味儿”拉动节前消费

“马”元素文创产品迎来消费热潮，不仅是生肖经济效应，更是传统文化底蕴搭载创新传播模式、融合多元场景形成的多重合力，拉动节前文化消费。

在洛阳市伊川县的青铜小镇，一件件融合传统工艺与现代设计的青铜器文创产品，凭借精巧造型与吉祥寓意备受关注。比如“吉祥三宝”，将数字3和马的祥瑞意象叠加，形成三重福运的美好祝福。

春节期间，人们对于寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品有着特别的需求，生肖文创年货成为年货市场的一股新兴力量。

生肖是中国传统文化的重要符号，如今与潮流设计相结合，成为国潮消费热点。这既源于消费者的文化认同，也得益于春节文创的创新实践。