尽管是曾经的“中华酷联”之首,但时过境迁,如今中兴在手机业务上,和华为的差距非常大。
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华为凭借麒麟的王者归来,已经稳居国内前五,2025年在部分统计数据上甚至排名国内第一。中兴坐拥中兴、努比亚、红魔三大手机品牌,但销量一直没有特别大的起色。非官方数据显示,2024年中兴手机的出货量在450万台左右。
要说中兴不着急,那肯定是假的。三大手机品牌作战,需要庞大的市场资源,比如之前就花了重金砸在代言人上,请了功夫巨星吴京来代言。
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进入到2026年,中兴继续强化渠道合作,近期和巨头京东签署了战略合作协议,希望携手东哥再创辉煌。
合作协议中明确,未来三年中兴在京东全渠道的销售战略目标,是实现销售额突破百亿。
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中兴和京东将依托各自优势,携手推动中兴旗下三大品牌:中兴、努比亚、红魔和京东的战略合作,持续深化全国总代理(国代)合作模式,提升全渠道运营效率,并共同构建AI体验生态,助力智能终端行业高质量发展。
现在单卖手机当然是不行的,必须要做全生态产品,因此双方会推动手机、平板电脑、游戏本、随身WiFi等产品,纳入到专项的国代合作体系中,实现从单品包销向全品类生态共建的全面升级。
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在全渠道协同方面,线上以京东自营为核心阵地,线下则通过京东MALL、京东之家等门店,为红魔和努比亚旗舰产品设立品牌专属体验区,打造沉浸式场景化体验,实现消费全链路闭环。
为了进一步降低消费者的购买门槛,京东还将通过白条分期、消费品以旧换新、国家贴息等优惠举措,提升用户的购买体验。
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由于出货量低,中兴在线下门店的建设上远远落后于华米耀OV这些手机大厂,继续抱紧京东这个大腿,显然是明智之举。
来自去年的数据显示,以京东之家、京东电脑数码专卖店、京东手机数码专卖店为代表的京东3C数码门店数已经突破4200家。
作为京东集团旗下的零售创新业态,超级大店形态的京东MALL数量也在持续增加中。截至2025年6月末,京东MALL累计门店数量达24家。
相信在签署了这次的合作协议后,中兴的各类产品,将全面入驻京东在线下的4000+门店。
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能得到京东的合作加码,中兴当然是有两把刷子的。
在产品方面,中兴系手机有着独家的特色,不少产品都采用的是正面无打孔的真全面屏设计,视觉效果一流。
红魔手机是为数不多仍在坚持的专业电竞手机品牌,联想早就砍掉了拯救者电竞手机,华硕此前也表示不再推出新款机型,让ROG电竞手机成为历史。
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去年12月,首款“豆包手机”的横空出世,也让中兴火了一把。努比亚M153工程机发布后一机难求, 近期的消息称双方的合作仍在继续,预计今年第二季度会联合推出第二代豆包手机。
既然产品力是OK的,那大概率就是渠道不够广。中兴加强和京东的合作,借助京东线上线下渠道来打开市场,无疑是个正确的决定。
3年要卖百亿!中兴联手京东,不仅在线上京东商城销售产品,未来还要全面入驻京东4000+线下门店。产品力和品牌知名度都在线的中兴,能否凭借和京东的深度合作,提升其市场表现,完成未来三年销售百亿的小目标,让我们拭目以待。
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