专访爱奇艺高级副总裁张航：乐园优先开发长线IP，技术还有红利

蓝鲸新闻1月31日讯（记者 郝妍）长期以来，影视内容IP落地线下被视为商业价值延伸的终极形态。

迪士尼与环球影城凭借宏大的基建与超级IP定义了乐园的"黄金样板"。如今，新一代流媒体平台正试图通过更灵活的方式，让影视IP从"云端"走向"地面"。

2025年11月，首家Netflix House在费城普鲁士国王购物中心开业，没过多久，爱奇艺乐园正式对外售票，开启了本土实景娱乐的新探索。

影视IP的下一站：从"观看"到"进入"

Netflix House 最早于2023年末对外公布，并确认首两家门店将落户美国。2025年11月，首家Netflix House在费城普鲁士国王购物中心开业，随后迅速扩张至达拉斯与拉斯维加斯。据东西文娱报道，Netflix House每家占地近万平米、全年运营的永久性娱乐目的地，Netflix向观众承诺将《星期三》的诡异嘉年华、《鱿鱼游戏》的生死挑战，从数字流变为可触摸、可游玩的亲身体验。Netflix首席营销官玛丽安·李在一份声明中表示："Netflix House 代表了我们独特产品的下一代。这些场馆将以新的、不断变化的和意想不到的方式将我们喜爱的故事带入生活。"

在扬州的爱奇艺乐园，知名剧集IP《唐朝诡事录》就变成了一个观众可以亲身参与，并获得与剧集相似体验的全感剧场。爱奇艺高级副总裁、体验业务部总经理张航在接受采访时表示，《唐朝诡事录》全感剧场的演员配音，是我们演员的原声配音，并且游戏的角色形象也和我们剧中的角色是一致的。

除了依托技术的剧场体验，爱奇艺乐园也通过更直观的场景复刻与角色互动来连接观众情感。例如，电视剧《狂飙》中的经典场景被实景还原，游客不仅可以漫步其中拍照"打卡"，还能与剧中角色的NPC互动对话，从而获得一种"走入剧情"的参与感。

Netflix与爱奇艺的线下实践，共同指向一个清晰趋势：流媒体平台正试图将IP价值链条延伸，成为线下体验的"场景营造者"。

乐园的难题，与爱奇艺的"轻资产"解法

主题乐园虽美，却是公认的硬骨头。国内不少传统乐园因投入过重、迭代缓慢而陷入亏损。面对这种现状，爱奇艺选择了一条更"轻"的路径。

扬州爱奇艺乐园作为国内首个以"国创IP+前沿科技"为核心的室内主题乐园，其建设运营注重小型化、快迭代、强互动。在爱奇艺高级副总裁、体验业务部总经理张航看来，技术带来了行业更迭的"弯道"，如同电车取代油车。 传统乐园依赖于昂贵的机械实景，成本极高且难以更改。而爱奇艺利用VR、XR等数字技术打造的全感剧场，在更轻量化的投资下，实现了更深度的沉浸。 "我们是一个强调技术驱动的乐园。借助数字技术，可以在相对小的面积内实现更好的内容体验效果。"他表示，技术还在升级，还有红利，"体验会更好，成本还会更降。"

除了技术，如何开发和迭代IP也是重要的影响因素。张航告诉蓝鲸新闻记者，他们优先开发有续集、受众已得到验证的IP，"它已经证明了IP的吸引力。比如说《唐朝诡事录》，还有一些其他的我们从一开始就规划连续开发的。"他表示，线下的生意是一个很长的生意，不是赶热点的事，需要很长的时间去运营。

从影视到潮玩，所有IP都想开乐园

这种对线下空间的渴望，正蔓延至整个IP产业。不仅是影视公司，潮玩与零售巨头也盯上了乐园生意。

2023年9月，位于北京朝阳公园内的国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园。而近日名创优品创始人叶国富也有"乐园化"计划。他表示，未来5年80%的门店要关掉重开，面积低于400平方米的店都不允许开。其开店将以乐园系为主，该店型中IP 产品占比达到80%。

事实上，开乐园本身不是重点，进一步放大IP价值，加深与消费者的情感连接才是关键。对于爱奇艺和Netflix们来说，每一个线下乐园都是一个巨大的"情感转换器"，将粉丝对剧情的热爱，沉淀为对品牌的长期消费力。在这个时代，能给用户一个走出家门的理由，就是线下商业最大的红利。