冷资源激活热经济 冰雪产业孕育新动能

人民网记者 王绍绍

滑雪板划过雪面溅起雪雾，冰上乐园里欢笑声不断，室内雪场人流穿梭……从冰雪运动到休闲体验，从旅游出行到城市消费，冰雪正以多种形态融入大众生活。这个雪季，冰雪不再只是北方的“冬日限定”，而是以更丰富的方式走进城市生活，带动冰雪消费持续升温。

《中国冰雪经济发展报告(2025)》显示，2016—2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达到21.09%，预计2025年将突破万亿元大关。冰雪经济已逐步成为多地扩大内需、刺激消费的重要增长点。

“当前，我国冰雪旅游和冰雪经济正处于快速发展与提质升级的关键阶段。”吉林财经大学吉林省冰雪经济研究院院长邢楠在接受记者采访时表示，在各种因素的持续推动下，冰雪经济已从季节性、区域性活动，逐步扩展为全季节、全地域、多元融合的消费新业态，冰雪旅游从小众走向大众，从北方延伸到南方，形成“冰雪+”融合发展模式。

近期，冰雪相关消费在多地持续升温，冰雪经济的带动效应日益显现。

在湖北武汉，黄陂甘露山文创城依托室内雪场资源，持续丰富冰雪旅游产品供给。度假区内，专业滑雪雪道与戏雪娱乐项目同步开放，吸引不少市民和家庭前来体验；在配套商业和休闲空间，餐饮、购物、研学等业态相互联动，延伸冰雪消费场景，让游客在城市近郊即可感受冰雪乐趣。“没想到在武汉也能滑雪，体验感很不错，周末来一趟很方便。”武汉市民李先生说。据了解，雪季以来，甘露山冰雪项目客流持续增长，带动周边餐饮、住宿等消费同步升温。

在河南南阳西峡老界岭滑雪场，入夜后的雪场同样热闹。灯光点亮雪道，夜滑项目与戏雪体验同步开放，吸引不少游客前来体验。“白天滑雪，晚上还能夜滑，感觉时间被拉长了，玩得更尽兴。”来自郑州的游客刘先生说。相关负责人介绍，这个雪季，老界岭滑雪场在延长营业时间的同时，配套推出餐饮、住宿等夜间服务，推动冰雪消费从白天向夜间延伸，进一步激活周边消费活力。

随着冰雪旅游热度不断提升，冰雪资源的辐射范围持续扩大。各地积极打造特色冰雪旅游目的地，推动冰雪旅游由北向南延伸，带动相关产业发展。

邢楠表示，冰雪经济突破季节和地域限制，形成了“南展西扩东进”的全国性布局。这不仅激发了北方传统冰雪资源的活力，更带动了南方室内冰雪场馆、冰雪主题乐园的建设，有效填补了冬季消费的市场空白，成为拉动内需的重要引擎。

在江苏句容宝华山滑雪场内，专业雪道和配套设施为游客提供滑雪体验，吸引了不少周边城市居民前来参与。“下班后开车一小时就能滑雪，不用专门跑到北方，很方便。”南京市民王先生说。相关负责人介绍，雪季高峰时段，滑雪场单日客流量可达5000人次。

在湖北英山，当地围绕冰雪运动与温泉康养资源，持续拓展冬季旅游产品供给。新雪季以来，滑雪体验与温泉休闲相结合的组合产品陆续推出，同时融入民俗体验等内容，丰富游客游玩选择。“滑完雪再去泡温泉，还能看看当地的民俗表演，节奏慢下来，很舒服。”来自武汉的游客陈女士说。为提升游客体验，英山在交通接驳、服务配套和安全保障等方面不断完善，推动冰雪旅游与相关消费稳步增长。

尽管我国冰雪旅游和冰雪经济发展势头良好，但仍存在专业人才短缺、受季节限制明显、同质化竞争严重、冰雪产品雷同、冰雪企业融资难等亟待解决的短板，尤其在区域分布、产品供给以及消费参与方面，问题较为突出。

对此，邢楠认为，我国冰雪经济正迎来历史性发展机遇，要让“冷资源”不断释放“热效应”，需在政策支持、技术应用和产业融合上持续发力。

在政策支持上，完善顶层设计，健全标准体系，出台针对冰雪经济中长期发展的专项规划；在技术应用上，推动智慧冰雪建设，利用大数据、人工智能等技术优化场馆运营管理，提升游客游玩体验。

在产业融合上，深化“冰雪+”跨界融合，重点发展“冰雪+体育”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+教育”等业态，延长产业链条。由此才能推动冰雪经济从“高速增长”迈向“高质量发展”，真正成为拉动内需、促进消费、赋能区域发展的重要力量。

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