销量暴跌33%！从年货顶流到无人问津，中国人为啥就不爱吃糖了？

“糖”这个字，最近在朋友圈里像被踢出群聊的老同学——没人明着骂，却也没人主动@。年货礼盒刚拆封，五颜六色的水果硬糖往往最先被挑出来，孤零零躺进抽屉，等着明年再被嫌弃一次。可就在同一分钟，有人正为一杯“0糖0脂”的气泡水排十分钟队，心甘情愿多花三倍价钱。甜味还在，只是换了身行头。

数据把这场暗流拍成了明牌：三十年里，国人平均每年往嘴里塞的糖果少了三分之一，市场规模五年蒸发五十亿。另一边，无糖饮料从三十亿飙到四百亿，只用了八年。数字很硬，背后却是一场软绵绵的“口味政变”——大家不是不爱甜，是想把甜说得理直气壮：最好不升血糖、不长腰围，还能顺便补点胶原蛋白或益生菌，才算“成年人的快乐”。

最尴尬的是传统糖果。它们像穿着卡通毛衣来面试的应届生，简历里写着“童年情怀”，却被HR（也就是消费者）一句“还有别的技能吗？”怼回原地。Z世代连喜糖都想要低糖版本，最好做成酵素软糖，嚼两颗就能解酒护肝，拍照发小红书还不显幼稚。情怀在他们这儿不是免死金牌，更像一张过期的优惠券，折扣力度再大，也抵不过“健康”两个字的面子大。

于是老品牌们集体去“整容”。奶糖加乳铁蛋白，软糖塞入叶黄素，连薄荷糖都要标榜“益生元配方”。最夸张的是某国民酥心糖，干脆把礼盒做成盲抽形式，每颗糖附带一句“职场保命签”——“老板画饼别较真”“KPI完不成也饿不死”。舔一口甜味，顺便吸一口鸡汤，情绪价值瞬间拉满。销量证明这招管用：功能软糖十年翻四倍，悄悄把“保健品”和“零食”的边界啃出一个缺口。

可别以为糖就此翻身。隐形糖才是幕后大boss。奶茶三分糖、烘焙零添加、中餐后厨一勺“提鲜”，糖换了马甲，在味蕾上疯狂打卡。2024年制糖量反而创新高，像一面镜子照出真相：大家拒绝的不是甜味，而是“罪恶感可视化”——只要看不见“糖”字，就能心安理得地甜到飞起。

所以糖果想重新被捧在手心，得先学会三句新台词：第一句，“我对你身体有用”；第二句，“我懂你的小情绪”；第三句，“我长得不像糖果”。把这三句背熟，也许明年年货礼盒里，那颗被剩下的就不再是它。毕竟，甜是人类最诚实的生理反应，谁舍得真戒？只是大家都在等一个“无罪”的理由，好把童年的快乐重新含化。