构建消费新场景，激发情绪消费新需求

在购物中心邂逅一场落日音乐会，在古镇街巷体验非遗手作，在数字光影中穿越千年诗行……消费，早已不止于交易；场景，亦不再是孤岛。此前，南方日报、南方+客户端联合省发展改革委开展了“粤蕴新场景·消费新势能”广东消费新场景征集活动，以这项活动为依据，近日30个“首批广东消费新场景”正式发布。

当千年诗词走出典籍，融入城市肌理，消费便升华为一场美学奔赴。在韶关丹霞山，“诗韵丹霞，山水寻踪”项目使千年诗行在红岩上重生，广州的“珠江翡翠号”MR光影秀则通过混合现实技术，让岭南诗词在珠江夜景中流淌。

东莞骑楼、佛山创意产业园等入选场景通过“融合”之道，让非遗民俗从博物馆的展柜走向热闹的街区、商圈与山水，成为可体验、可消费的当代生活活力源泉。

饮食，是最亲切的消费，也是最深厚的文化。广东的饮食新场景，正从“吃味道”向“吃文化”“吃体验”深度演进。云浮等地通过发掘食物背后的风土人情、技艺传承与生活方式，让每一餐都成为一段有故事、有温度的旅程……

细察这批入选的消费新场景，最显著的特征在于其对岭南文化元素的巧妙融入与现代化转译。

过去，人们对商业空间的想象往往局限于货架与柜台，对旅游体验的定义也常止步于山水与合影。如今，这些新场景通过文化赋能，将原本功能单一的场所升级成了集视觉、听觉、味觉、触觉及情感体验于一体的综合性空间。

为何改变？因为消费者变了。

在物质日益丰盈的今天，年轻一代的消费逻辑正在发生根本性的转变，他们不再仅仅关注商品的使用价值，而是越来越愿意为“情绪价值”埋单。

于是，购物中心里的落日音乐会，本质上贩卖的不是商品，而是一种“都市浪漫”的情绪产品。当一个消费者在古老骑楼街巷中亲手制作一件非遗工艺品，如果其年轻而又敏感，就会为指尖触及历史的纹理而感动。

依然在花钱，同样是消费，但这个过程已不再是普通的购物，而是一次文化的寻根之旅。

搭建这样一趟旅程需要精心构建场景。30个消费新场景之所以亮眼，就因为通过对岭南在地文化的深度挖掘，赋予了消费行为以深厚的文化底蕴和独特的精神标识，让消费者在付费之余，完成了对文化的感知与认同。

顺应这一趋势，对于扩内需、促消费具有启示意义。所谓“消费疲软”，往往不是需求消失，而是供给跟不上需求的变化，让消费活跃起来，就必须让供给适配需求。

缘于消费者需求的变化，未来的消费增长点，无疑将越来越多地出现在文化与商业的交叉地带。而作为岭南文化的中心地，广东拥有世界级的文化宝库。从广府文化到客家风情，从侨乡风貌到海洋精神，这些丰富的资源是打造消费新场景的富矿。

近日，广东省政府在官方网站发布批复，同意将江门市列为省级历史文化名城。根据该批复，江门市政府将开展高质量编制历史文化名城保护规划等工作，持续挖掘、展示、弘扬侨乡文化、岭南文化、海丝文化与红色文化。这是广东发掘历史文化资源的又一进展。

事实已经说明，岭南独特的文化基因一旦与现代消费场景巧妙结合，就能焕发出惊人的市场活力。当然，结合不是简单嫁接，而应该是有机融合。一方面，需要深入挖掘历史文化资源的独特价值，另一方面，仍然要努力贴近消费者，理解和适应当代消费者的审美需求和体验期待。