排队王再现!广州MINISO LAND壹号店开业首日，YOYO一代手办被疯抢秒空

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消报探店

“好梦幻，像极了一个巨大的游乐园！”1月30日，MINISO LAND广州壹号店（正佳广场店）正式开业，现场不时传出消费者的阵阵感叹。

这家坐落位于广州天河商圈核心、超1100平方米的IP集合乐园，迎来客流狂潮，多款限定IP产品被疯抢，YOYO一代手办更是开店即秒空。国内知名女歌手、演员徐梦洁作为开业嘉宾惊喜亮相，不仅让粉丝兴奋不已，更将现场气氛推向高潮。

徐梦洁亮相MINISO LAND广州壹号店《消费者报道》记者 摄

据了解，MINISO LAND广州壹号店集结了YOYO、迪士尼、三丽鸥、哈利·波特等超100个热门IP，试图打造广州文商旅新地标。

哪款IP产品会是“爆款王”？它能否复制上海MINISO LAND全球壹号店沉浸式IP体验大店的成功，成为下一个销售额破亿的门店？

01.

超1100平米IP游乐园，IP占比超90%

1月30日上午十点，距MINISO LAND广州壹号店正式开业还有2小时，但门外已挤满等候已久的消费者。徐梦洁的出现瞬间点燃现场气氛，人们纷纷举起手机拍照打卡。

上午十点，MINISO LAND广州壹号店前等候的消费者 《消费者报道》记者 摄

徐梦洁亮相MINISO LAND广州壹号店 《消费者报道》记者 摄

“足足两层楼，这么多大IP，看花眼了”“好像走进了梦幻城堡”……进店后，类似的感叹此起彼伏。

MINISO LAND广州壹号店主管王伶儿向《消费者报道》记者介绍称，门店总面积超1100平方米，以“伊甸园派对”与“可爱工厂”为双故事线，打造体验感极强的“品牌乐园”。外立面为动态立体贺卡设计，将YOYO、吉福特熊等自有IP与鸟兽花草元素结合；店内有两层，一层复刻了古希腊柱廊与拱形结构，高明媚色彩碰撞；二层以“音乐”为隐喻，将乐器元素融入陈列装置，引导消费者在探索中收获新鲜感。

潮玩IP区 《消费者报道》记者 摄

《消费者报道》记者发现，现场划分为6个区域，分别为潮玩IP区、美妆区、饰品区、潮配装扮区、玩趣区和吉福特专区。其中，潮玩IP区最受消费者欢迎，成为打卡、购买的核心区域。王伶儿补充道，门店IP产品占比超90%，涵盖迪士尼、哈利·波特、YOYO等100余个热门IP，商品总数超5500款。同时，顺应年轻人“养娃”潮流，门店特别打造了“爱DOLL潮流衣帽间”，结合名创优品推出的吉福特家族原创IP、娃衣、配饰产品，推出衣橱礼盒、DIY定制烫布贴、公仔身份牌等“送礼定制服务”。

各类热门IP《消费者报道》记者 摄

02.

开店即秒空，YOYO第一代遭疯抢

在众多IP产品中，名创优品自有IP YOYO系列成为本次开业的“人气王”。其中，YOYO萌趣歪头系列icon box手办盲盒（下称“YOYO一代”），更是出现“开店即秒空”的盛况。

YOYO二代《消费者报道》记者 摄

“今天特意请假过来，就为了买YOYO一代。”消费者张婷（化名）在附近工作，听闻MINISO LAND广州壹号店开业的消息后匆匆赶来。她告诉《消费者报道》记者，进店后第一件事就是寻找YOYO一代，生怕错过抢购机会。

《消费者报道》记者现场见证了抢购热潮：门店正式营业后，多位消费者直奔YOYO一代货架，不到1分钟，货架上的产品便被抢购一空。“一大早就来蹲守，果断扫了两端盒！”一位成功抢购到产品的消费者难掩兴奋；而未买到的消费者则满脸失望：“早上秒空，中午补货后又秒空。真的太难抢。”

YOYO一代被抢购一空，货架上只剩下空盒子《消费者报道》记者 摄

其实，这样的抢购热潮在1月29日试营业期间已经上演。现场的工作人员对《消费者报道》记者表示，YOYO是名创优品的自有热门IP，目前第一代手办最受追捧，如果有进货会及时上新。

《消费者报道》记者注意到，该产品在二手平台已出现溢价迹象。其官方售价为290元/端盒（10个装），而二手平台上的挂牌价已涨至360元左右。此前，有不少网友吐槽该系列产品“难抢”，是因为被“黄牛”囤积。记者也观察到，门店未开业前，平台上就有“黄牛”、代购提前发布了代购信息。

针对潮玩类产品的非理性囤积问题，名创优品也推出了相应的政策：自2025年12月15日起，其全国门店及官方线上渠道所售的潮玩类产品实施会员专享限购政策，即每个名创优品会员/线上ID单款产品一天限购2套系列产品。

03.

吸金力MAX，名创优品正开发人形机器人

国际授权业协会中国及东南亚区域董事总经理黄玉芬透露，2024年全球授权产品及服务零售额达3696亿元，较2023年上升3.7%。消费端对沉浸式体验需求持续攀升，实体零售场景尤甚。

MINISO LAND是名创优品“超级IP+超级门店”模式的最新升级店态，聚焦场景化、沉浸式体验。

截至2025年底，MINISO LAND已在全球开了25家，其中国内已在北京、上海等核心城市落地，并成为当地的“排队王”，平均月店效达数百万。其中，2024年10月末开业的上海MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额破亿，并于2025年8月创下单月销售额1600万元的成绩，刷新全球单店月销售新高。

名创优品集团创始人、董事会主席兼CEO叶国富在名创优品“MINISO 2026全球合作伙伴大会”上表示，公司目标是“成为中国迪士尼，打造世界级的中国IP”。为此，名创优品每年至少“浪费”一个亿培育原创IP，全球招募顶尖IP创作人才，推出“IP天才少年计划”，年薪最高达1000万元，通过零售+娱乐双轮驱动，实现从卖产品到卖体验、卖梦想的价值升华。

叶国富在名创优品MINISO 2026全球合作伙伴大会上发言《消费者报道》记者 摄

值得一提的是，叶国富还在大会上透露，公司孵化的自有IP“ YOYO”增长很快，目前正在开发YOYO的人形机器人，“未来每家花几万元买个人形机器人，‘YOYO’陪伴你终身。如何把IP和AI融合在一起，这是我们下一步的战略。”叶国富称。

依托天河商圈的客流优势、沉浸式的场景体验、丰富的IP资源，MINISO LAND广州壹号店能否成为下一个销售额破亿的标杆门店？YOYO等自有IP能否持续破圈，带动名创优品实现“IP+AI”的新突破？《消费者报道》将持续关注。

作者：胡文静

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen、Julia

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