上海
今天下午，“黄浦有礼”年度品牌形象发布仪式在南京东路世纪广场举行。
“黄浦有礼”优选伙伴计划，整合区域内中华老字号、新锐消费品牌、内容社交平台、创意设计单位、文化场馆等多元资源，建立了季度化、主题化的长效培育机制。
第一季活动由黄浦区商务委员会、新世界集团主办，聚焦“黄浦年味”主题，经过数月征集与遴选，从近百件参选作品中产生了来自19家企业的27件优选产品，彰显了一批黄浦特色、满足年节需求的精品伴手礼，营造了“我在黄浦过大年”的浓厚氛围。
今天的活动上，老凤祥、沈大成、古今、歌帝梵、格力高、花蔓衾等6家企业代表分别介绍了各自产品的设计理念，传递出黄浦新春主题特色。
老凤祥让生肖马的传奇跃然而出，推出马年“奇骥”系列——无论是与野兽派联名的足金车载香氛，还是寓意“马上有喜”的爆款手机挂件，皆以非遗工艺凝练骏马奔腾之势，将“马到功成”的吉庆祝福，化为可佩戴、可珍藏的日常陪伴，续写国潮新风尚。
沈大成带来三款年味礼盒，八方来财礼盒以八匹骏马奔腾于城市地标间的设计，传递马年祝福；好事成双礼盒以双马送福为创意，内含招牌八宝饭与松糕，寓意家庭圆满；年年金喜桂花糖年糕则以财神形象包装，表达福运满堂的美好祝愿。
花蔓衾呈现“十二花神”系列盘扣胸针，由非遗盘扣第六代传人匠心打造，以牡丹、荷花、梅花等十二花神为灵感，融入珍珠、玛瑙、珐琅等材质，将传统非遗技艺转化为日常美学，承载海派文化韵味。
今天，“黄浦有礼”年度品牌形象正式揭幕，标识创意融汇了南京路商圈的繁荣繁华、淮海路商圈的高雅时尚、豫园商圈的东方美学。这些元素由“一江一河”串联，最终被一条寓意美好的“礼物丝带”系成一个整体，标志着“黄浦有礼”将携手各方，共同绘就一张融合商业文明与海派文化的城市新名片。
原标题：《“黄浦有礼”年度品牌形象，是谁？》
栏目编辑：顾莹颖
本文作者：新民晚报 姚丽萍
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