艺术赋能+体验焕新：益禾堂持续迭代新春叙事，诠释年轻化年文化

春节，是中国人沉淀在烟火气里的深情仪式，是一年忙碌后的温暖归途，也是新岁启程前的从容蓄力。2026年马年春节将至，国内原创知名新式茶饮品牌益禾堂以「竹启新岁 以梦为马」为主题，将于2月1日正式开启新春全域活动。扎根东方文化，联结年轻情绪，益禾堂在这个新年突破传统联名边界，携手爱马仕合作设计师，以“马”为核心灵感，将竹香茶韵、东方意象与艺术美学深度融合。

通过新春高铁专列、主题门店焕新、限定新品与联名周边、小程序集卡互动等多维玩法，益禾堂构建出一套沉浸式新春体验体系，并以“益趣东方敬年轻”的品牌主张，让传统文化在Z世代的语境中轻盈新生。

从经典IP联名到国际艺术共创：益禾堂的“敬年轻”文化表达

从 2025 年新春与《水浒传》的经典IP联名，到2026年与国际艺术家跨界合作，益禾堂的新春叙事始终围绕同一命题展开：如何用年轻人喜爱的形式，讲好东方文化的当代故事。

本次合作的国际艺术家Charlotte Gastaut，以其充满诗意想象、擅长融合自然与梦幻的细腻笔触而闻名，曾与爱马仕、梵克雅宝等国际品牌深度联动。

此次与益禾堂携手，她精准捕捉“竹”与“马”的东方内核，为「竹启新岁 以梦为马」注入独特的艺术灵魂。竹是坚韧新生的精神图腾，马是逐梦前行的生肖底色。二者相融，不仅是新春的美好期许，更是与年轻群体的精神共鸣：敢闯敢拼的青春里“以梦为马”从不是口号，而是脚下不断向前的每一步。

线下立体传播：流动的高铁 + 扎根的门店，让奢品美学走进日常

作为新春叙事的开篇，益禾堂以流动的空间为载体，让梦想与祝福随铁轨延伸。

1 月 29 日，「益禾堂新春高铁梦想专列」于武汉站正式启程。益禾堂总裁兼CEO白潇潇及核心管理团队亲临发车仪式，共同见证这一温暖时刻。白潇潇在现场表示：“这趟高铁的启航，对益禾堂来说不仅是一次跨界尝试，更是一次情感传递。我们希望益禾堂成为一张流动的城市名片，把武汉的活力与品牌的诚意，带给每一位正在路上的朋友。”

[图为益禾堂总裁兼CEO白潇潇发言]

从品牌发源地武汉出发，这列“益禾堂新春高铁梦想专列”将穿行于城市与乡野之间，把温暖、祝福与陪伴送达每一段归途，让“团圆路上，有益禾堂相伴”成为可被感知的新春记忆。

如果说高铁是流动的“年味信使”，那么遍布全国的主题门店，便是扎根城市街头的“温暖据点”。

据悉，2月1日起，全国181家益禾堂「以梦为马」主题门店将同步焕新。从广西柳州到辽宁沈阳，从河北邯郸到云南昆明，益禾堂以“竹马美学”为轴心，打造兼具东方韵味与节日氛围的体验空间。这里不仅是品茶场景，更是可驻足、可拍照、可分享的“年味驿站”。

产品与体验双重创新：一口竹香，承载限量新春仪式感

让文化真正“落地”，最终要回到产品与体验本身。

围绕新春场景，益禾堂同步推出两款限定新品：“竹香芒芒”以真实竹香融合大口鲜芒，鲜爽饱满；“一抹竹香”让抹茶的绵密与竹香的清雅完美碰撞，主打解腻轻负担，精准贴合年节餐饮需求。

买茶更能解锁“联名仪式感”：通过小程序、美团、淘宝闪购下单制定套餐，即可获赠竹香香片或“以梦为马”艺术丝巾。丝巾融合东方线条与艺术插画，可日常佩戴，也可作为新春赠礼。

线上互动方面，2月1日至26日，小程序同步上线「集卡赢豪礼」活动，通过打卡、分享收集卡片，即有机会赢取爱马仕包、香水等心意好礼。低门槛、高参与感的设计，让“新年好运”真正触达更多年轻用户。

从一杯茶的风味创新，到一整季的新春体验构建，益禾堂始终在做一件事：让东方文化不止停留在节日符号中，而是成为年轻人生活里的日常陪伴。「竹启新岁 以梦为马」不只是今年的新春主题，更是益禾堂长期坚持的品牌表达——以茶为媒，敬梦想、敬行动、敬年轻；也让“益趣东方 敬年轻”的品牌核心，在一杯杯真实可感的茶饮体验中，持续发生、不断向前。

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