光明，老字号新样本

1月27日，光明乳业开展以“跃马迎新，一路光明”为主题的迎新发布会，在此次发布会上，这家老牌乳业展现了自身在2026年度的全新产品动向以及在牛奶供应服务方面的多重创新布局，为乳制品市场带来新活力。与此同时，光明乳业持续深化数字化转型，升级推出“爱TA就为TA订奶吧2.0”电子奶卡服务，进一步满足消费多元化的订奶需求。

为激活老字号品牌活力，在此次发布会上，光明乳业宣布进行品牌换新，通过文化绑定、跨界联动、文旅融合等多重举措，让品牌更具温度与内涵。业内人士评价，此次光明乳业的品牌焕新，是一场从内到外的全维度升级，通过多元赋能激活了品牌活力，为中国乳业老字号提供了参照样本。

限定新品亮相

作为诞生于上海的国民乳企，光明乳业此次在发布会上推出以上海为主题打造的限定乳品--“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶引发全场关注。

据光明乳业方面介绍，“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶以上海城市文化符号“梧桐树”为创作灵感，瓶标采用梧桐树剪影包装，以全新1品脱mini奶壶造型，唤起上海人小时候的记忆。与此同时，“享浓”取自上海话“想侬”，以谐音梗的形式与上海消费者建立情感联结。

值得一提的是，除了在外观设计与名称上与上海本地场景相融合，“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶在品质上沿用光明乳业坚持的百年鲜奶工艺，确保牛奶的鲜活品质。据光明乳业方面介绍，该新品奶源甄选自上海规模最大的国家级核心育种场——金山廊下城市牧场的自然纯净奶源，生产由全球规模最大的乳品单体工厂即上海华东中心工厂完成，两大基地相距仅1小时车程，最大程度上保证鲜奶的“新鲜”。

在马年即将到来之际，光明乳业在发布会上宣布以马元素为核心的产品包装焕新，将以彩色釉陶马为设计灵感打造全新包装，赋予产品文化寓意。“作为长期战略合作伙伴，光明乳业连续三年携手上海博物馆打造新年限定包装新品。今年焕新产品包装旨在将马年的美好寓意与乳品的营养属性相融，为新年注入别样的文化气息与健康活力。”光明乳业方面表示。

深化数字化布局

在消费者需求变化、数字化转型加速、行业竞争加剧的背景下，光明乳业进一步深化数字化布局，走出一条兼具温度与科技感的创新路径。

作为中国最早推出“送奶上门”服务的乳制品企业，光明乳业目前推出的光明随心订为众多家庭送去鲜活乳品；2025年光明随心订推出极具创新与温情的全国首创送奶上门方式——“爱TA就为TA订奶吧”，让订奶方式更加灵活，不仅服务了满足了更多消费者的订奶需求，也为自身带来新的营收增长点。

此次发布会上，光明乳业宣布线上订奶服务再度升级，现场正式推出“爱TA就为TA订奶吧2.0”，与以往服务不同的是，此次光明将订奶服务以电子心意奶卡的形式呈现，消费者能凭借奶卡自由订奶，服务更加精细化。

在业内人士看来，从推出随心订App，到开启送奶上门方式再到打造电子奶卡，光明乳业实现了从卖产品到卖服务的跨越，一系列服务切中了消费者个性化的订奶需求，印证了光明乳业以消费者为中心不断完善服务模式的理念。

产品与服务创新背后，是光明乳业科研积淀的厚积薄发与全链条的技术赋能。发布会现场，光明乳业研究院的科研专家天团携自己的AI数字人亮相，通过一场跨越虚拟与现实的创新互动，展现了光明乳业在自有知识产权菌株转化应用、高端发酵乳、功能性牛乳三大领域的创新成果。

从各大产品的营养构成维度，光明乳业方面介绍称，旗下如实10.0高蛋白希腊发酵乳以生牛乳与发酵菌为唯一原料，融合“滤乳清+纳滤膜技术”双重浓缩工艺，搭配自主研制的活性益生菌菌株，实现乳蛋白3倍高效浓缩，钙含量达140mg/100g；优倍肌骨鲜牛乳科学添加初乳碱性蛋白（CBP）、β-羟基-β-甲基丁酸钙（Ca-HMB）、透明质酸钠三大功能性物质，精准满足消费者对活性营养、功能性健康的核心需求。

在业内人士看来，一系列营养产品的布局，满足了消费者健康升级的需求，同时展现了深厚的科研技术转化能力。

启动品牌焕新战略

依托此次“跃马迎新，一路光明”迎新发布会，光明乳业在产品创新、数字化升级的基础上，同步启动品牌焕新战略，以“守正传承、多元赋能”为核心，通过文化绑定、跨界联动、文旅融合等多重举措，标志着品牌从“产品”向“品牌”延伸的系统布局。

文化赋能是光明乳业品牌焕新的核心抓手。发布会上，光明乳业与新闻晨报启动“文化国企赋能老字号品牌焕新发展行动”，双方将围绕“老字号创新研究院”“关爱职场人主题营销”“文旅商体展场景营销”三大核心板块展开深度合作，打通品牌焕新的研发、营销、场景全链路，既为自身品牌焕新注入外力，也为上海老字号品牌集群的创新发展探索可复制、可推广的“光明样本”。

在业内人士看来，这种跨界合作打破了乳业品牌的单一发展模式，让光明乳业跳出产品本身，通过多元场景渗透，传递品牌温度与价值理念。

文旅融合则进一步丰富品牌体验，让消费者全方位感知品牌底蕴。发布会上，光明乳业正式启动全产业链文旅项目，围绕“从牧场到餐桌”的核心主线，打造涵盖光明新鲜牧场、上海华东中心工厂、中国乳业博物馆三大特色场景的沉浸式文旅矩阵，串联奶源溯源、生产观摩、乳业科普三大核心功能，让消费者能够近距离感受光明乳业的全产业链匠心品质与百年品牌积淀。

业内人士评价，此次光明乳业的品牌焕新，是一场从内到外的全维度升级，没有局限于单一的产品或服务创新，而是通过跨界赋能、文旅延伸，让品牌更具温度、更有内涵、更富活力。与此同时，光明乳业的品牌焕新战略，遵循了老字号创新发展的核心逻辑，在坚守“鲜活”品牌基因的基础上，通过多元赋能激活了品牌活力，为中国乳业老字号提供了参照样本。