挣再多钱有什么用，郭晶晶如今的现状，给所有退役运动员提了个醒

在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。 文| 月亮 编辑| 王红 初审|文瑞

郭晶晶这个名字，对于中国体育迷来说意味着什么？四枚奥运金牌、跳水女皇、嫁入豪门后依然低调朴素的典范。

这些年她的形象一直稳得像跳水时的入水动作，几乎没有水花。

谁能想到，2026年初一个婴童品牌的翻车事件，会把这位退役十几年的体坛传奇拉进舆论漩涡？当运动员光环遇上商业利益，当信任背书碰上问题产品，我们是不是该重新思考：那些站在领奖台上的英雄们，退役后的商业之路到底该怎么走？

一个母亲的选择，为什么会变成一场信任危机

2022年1月6日，郭晶晶在社交平台上发布了一条代言信息。

画面里她抱着孩子，笑容温和，推荐的是一个叫戴可思的婴童品牌。

作为三个孩子的母亲，她选择代言母婴产品看起来再自然不过。

粉丝们纷纷点赞留言，觉得女皇终于接地气了，推荐的肯定是自己孩子也在用的好东西。

这个时间节点其实很微妙。

就在宣布代言的五天前，2022年1月1日，国家药监局关于儿童化妆品标注规定刚刚正式实施。

这项规定明确指出，儿童化妆品不能标注"食品级"或者"可食用"这类字眼。

戴可思恰恰在这个时候找到郭晶晶合作，是巧合还是想借她的信誉度给品牌背书？

郭晶晶团队当时显然没有深挖这个品牌的底细。

如果他们仔细查一查，就会发现从2021年到2025年，戴可思已经被行政处罚了至少五次。

这不是什么小问题，而是实打实的违规记录。

2023年7月那次处罚更是直指产品不合格，这对一个婴童品牌来说简直是致命伤。

家长们买这些产品就是图个安全放心，结果质量都不过关，还谈什么信任？

品牌翻车的导火索，一场姗姗来迟的监管

时间拨到2025年12月，戴可思的问题终于藏不住了。

《新京报》发布了一篇深度报道，详细曝光了这个品牌的违规宣传行为。

记者发现他们的产品包装和宣传材料上，赫然写着"食品级润唇膏""宝宝误舔无忧"这些已经被明令禁止的用词。

这些话术看似贴心，实际上是在打擦边球。

食品级听起来安全，但化妆品就是化妆品，不是食品。

国家出台规定禁止这么标注，就是因为容易误导消费者，让家长误以为孩子吃下去也没事。

戴可思明知故犯，把商业利益摆在了消费者安全之上。

新闻曝光后，无锡市场监管局立刻行动起来。

2026年1月底，他们对戴可思正式立案调查。

这个案子一立，整个事件的性质就变了。

不再是简单的广告纠纷，而是涉嫌虚假宣传的违法行为。

监管部门的介入说明问题的严重性，也让所有代言过这个品牌的明星都陷入了尴尬境地。

沉默的代价，郭晶晶为什么不说话

舆论发酵最快的阶段是2026年初。

消费者开始在社交平台上@郭晶晶，要求她出来解释。

有人质疑她是不是只拿钱不负责，有人说她作为公众人物应该给个说法。

声音越来越大，郭晶晶那边却始终没有动静。

不发声明、不道歉、不解释，这种处理方式引发了更大的质疑。

大家开始翻出她过去的采访和公开活动，想从中找到蛛丝马迹。

有网友发现，郭晶晶一直以来的人设就是低调务实的好妈妈，正因为这个形象太深入人心，她代言母婴产品才会有这么强的说服力。

现在品牌出事了，她的沉默反而让人觉得是在逃避责任。

从法律角度讲，代言人的责任确实有边界。

如果能证明郭晶晶在签约前尽到了审查义务，不知道品牌的违规历史，她可能不需要承担法律责任。

品牌方也在第一时间发布声明，把责任推给了推广人员，说是他们私自使用了违规用词。

这种甩锅式公关看起来很熟悉，每次出事的品牌都爱这么干，仿佛老板和决策层永远是无辜的。

道义上的账就不好算了。

三个孩子的母亲，应该比谁都清楚婴童产品的重要性。

选择代言这类产品，难道不应该格外慎重吗？就算团队失职没查清楚品牌背景，出事之后保持沉默也说不过去。

一句"我也是受害者"或者"会敦促品牌整改"都没有，这让信任她的粉丝和消费者怎么想？

运动员光环的双刃剑，信任不是无限透支的资源

郭晶晶能拿到这么多代言合约，靠的是什么？是那四枚奥运金牌，是她在跳台上完美的表现，是退役后依然保持的好口碑。

运动员的商业价值很大程度上来自公众信任。

观众看着他们从小练到大，见证了汗水和泪水，觉得这些人身上有一种纯粹和坚韧。

品牌看中的就是这份信任感，希望把运动员的正面形象转化成产品的信誉背书。

这份信任不是凭空来的，是运动员用多年的努力和自律换来的。

郭晶晶从1993年进入国家队开始，到2011年退役，将近二十年的职业生涯都在聚光灯下。

她拿过的冠军数不清，犯过的错误却几乎为零。

嫁给霍启刚之后，本来可以过豪门太太的奢华生活，她却选择穿平价衣服、用普通发圈、自己带孩子逛超市。

这些细节让她的形象更加立体真实，也让公众对她的信任度达到了一个很高的水平。

问题就出在这里。

信任是双刃剑，能带来商业机会，也会在出事的时候放大负面影响。

如果是一个名气不大的明星代言出了问题，可能只是小范围讨论。

郭晶晶不一样，她的零负面标签在圈里是出了名的，这次翻车就显得格外刺眼。

粉丝感觉被背叛，路人觉得人设崩塌，舆论场上的声音一边倒地质疑她。

运动员退役后商业化是大势所趋，这没什么好批评的。

训练了半辈子，牺牲了无数个人时间和普通生活的体验，退役后想赚钱改善生活完全可以理解。

关键是怎么赚，赚谁的钱，是不是经得起推敲。

郭晶晶这次的问题不是代言本身，而是选择合作对象时的审查机制出了漏洞。

一个被处罚过五次的品牌，怎么就能顺利通过她团队的筛选？

团队失职还是利益熏心，背后的决策值得反思

代言合作不是运动员一个人能决定的事情，背后有整个经纪团队在运作。

合约谈判、品牌调查、风险评估，这些工作理论上都应该由专业人员负责。

郭晶晶作为当事人，肯定要在最终合约上签字，但前期的尽职调查显然没做到位。

戴可思的违规记录不是什么商业机密，只要花点时间查企业信息公示系统就能看到。

五次行政处罚，每一次都有详细记录，处罚原因、处罚金额、处罚日期一目了然。

专业的经纪团队不可能不知道去哪里查，也不可能不知道该查什么。

那为什么还是签了这份合约？

一种可能是团队真的疏忽了。

他们看到戴可思是个有一定知名度的婴童品牌，觉得郭晶晶作为母亲代言很合适，就没有深入调查。

这种情况下算是工作失误，团队要负主要责任，但郭晶晶作为签约主体也脱不了干系。

另一种可能更现实一些。

戴可思愿意出的代言费可能不低，双方看中的是彼此的商业价值，对于品牌的历史问题选择性忽略了。

这种心态在娱乐圈和体育圈都不罕见，只要钱给到位，很多所谓的原则和底线都可以谈。

如果真是这样，那问题就不是疏忽那么简单了，而是明知有风险还要冒险，把个人利益放在了消费者权益之上。

不管是哪种情况，结果都是郭晶晶现在要面对的困境。

她多年积累的好口碑在一夜之间出现了裂痕，零负面的标签也变得摇摇欲坠。

这个代价对她来说太大了，可能远远超过代言费带来的收益。

退役运动员的商业化困境，成功转型有多难

郭晶晶的遭遇不是个案，而是整个退役运动员群体面临的缩影。

很多运动员在役期间风光无限，退役后却不知道该做什么。

继续留在体育系统做教练或者管理人员，收入有限上升空间也不大。

转行做其他工作，又缺乏相应的技能和经验。

商业代言成了一条看起来最快最容易的变现路径。

代言市场对运动员的需求确实存在。

品牌需要正能量形象，需要健康向上的代言人，运动员恰好符合这个标准。

特别是奥运冠军这个级别的，自带流量和话题度，代言费也能谈到一个不错的价位。

问题是市场很现实，你红的时候人人抢着合作，热度一过立刻门可罗雀。

运动员要维持商业价值，就得不断保持曝光度和话题性。

有人选择做综艺嘉宾，有人转型当体育评论员，有人开始拍广告接代言。

每一条路都不好走，做综艺要有娱乐感，当评论员要有专业度，接代言更是要谨慎选择。

稍有不慎就可能像郭晶晶这样，一个代言把多年形象毁于一旦。

更残酷的是，大部分退役运动员根本没有郭晶晶这样的商业机会。

没拿过奥运金牌，没有足够知名度，退役后只能拿着微薄的退役金过日子。

他们看到郭晶晶这样的顶级运动员都会在商业化道路上栽跟头，心里的不安全感可想而知。

体育总局和各省市体育局虽然有退役运动员安置政策，但资源有限，不可能照顾到每一个人。

这个事件给所有退役运动员提了个醒：钱可以赚，但要赚得明白，赚得心安。

光环能带来机会，但不是免责金牌。

你在竞技场上的成就能为你打开商业大门，却不能保证你在商业世界里不犯错。

消费者的眼睛是雪亮的，你卖给他们的是信任，他们回报你的是支持和宽容。

一旦信任破裂，再想修复就难了。

品牌选择的隐形标准，不只看钱还要看良心

戴可思事件暴露出来的不只是代言人审查不严的问题，还有整个品牌营销市场的乱象。

一个被处罚过五次的品牌，居然还能继续运营，继续找明星代言，继续在市场上销售产品。

监管部门的处罚对它来说好像只是蚊子叮了一口，罚点钱交了就完事，该怎么干还怎么干。

这种现象在母婴行业尤其危险。

成年人买东西可以自己判断，踩雷了大不了下次不买。

婴童产品不一样，使用者是没有辨别能力的孩子，家长购买时完全依赖品牌信誉和产品标签。

如果标签信息有误导，如果宣传内容有虚假，受害的就是毫无防备的儿童。

国家药监局在2021年10月发布规定，禁止儿童化妆品标注"食品级"和"可食用"，就是因为市场上这类虚假宣传太多了。

有些不良商家为了推销产品，故意模糊化妆品和食品的界限，让家长误以为孩子误食也没关系。

实际上化妆品含有各种化学成分，吃下去可能造成中毒或者其他健康问题。

戴可思明知规定存在，还要在宣传材料上使用这些字眼，说明他们根本没把消费者安全当回事。

品牌方后来的声明把责任推给推广人员，更是荒唐。

推广材料难道不需要公司审核吗？产品包装难道不是公司统一制作的吗？一句"员工私自操作"就想撇清关系，这种公关策略只会让人更加反感。

运动员选择代言品牌的时候，不能只看对方给的钱够不够多，还要看品牌的价值观和底线在哪里。

一个连基本法规都不遵守的公司，怎么可能真心实意地对消费者负责？和这样的品牌合作，就是把自己的信誉押在了一个随时会爆炸的定时炸弹上。

公众人物的责任边界，光环之下更要谨言慎行

郭晶晶这次沉默引发的争议，触及了一个更深层的问题：公众人物到底要承担多少责任？从纯法律角度看，只要代言人履行了合理的注意义务，产品出问题主要责任在品牌方。

但从道义和社会影响层面看，明星代言不是简单的商业行为，而是在用自己的公信力为产品背书。

观众为什么会因为某个明星代言就去买某个产品？因为他们相信这个明星不会骗他们，相信明星自己也在用这个产品，相信明星对得起他们的喜爱和支持。

这种信任关系超越了法律层面的契约关系，是一种基于情感连接的社会关系。

一旦产品出问题，粉丝和消费者感到的不只是经济损失，还有情感上的被背叛。

郭晶晶作为体育界的标杆人物，影响力比普通明星还要大。

她代表的不只是个人，还有整个跳水队、中国体育的形象。

她在赛场上拼搏的样子激励了无数年轻人，她退役后低调务实的生活方式也成为了很多人学习的榜样。

正因为站得高，一旦跌倒影响就会更广泛。

公众人物的光环是一种特权，能带来名气、财富和社会地位。

但特权背后跟着的是责任和约束。

你享受了光环带来的好处，就要承受光环带来的压力。

不能只在需要流量和收入的时候把自己当公众人物，出了事就说自己也是普通人也会犯错。

观众不是傻子，这种双标早就看穿了。

结语

郭晶晶的代言风波还在继续发酵，无锡市场监管局的调查结果还没有公布，她本人也还没有正式回应。

这个事件最终会如何收场不好说，但它留下的教训已经足够深刻。

退役运动员商业化不是原罪，用自己的影响力赚钱也无可厚非。

关键是要守住底线，选对合作方，出了问题敢于承担。

光环能带来机会，却不是护身符。

信任是最宝贵的资产，也是最脆肠的东西。

挣再多钱都买不回失去的信誉，这个道理放在谁身上都一样。

信息来源： 国家药品监督管理局官网《儿童化妆品监督管理规定》(2021年10月发布，2022年1月1日实施) 《新京报》2025年12月关于戴可思品牌违规宣传的调查报道 无锡市市场监督管理局官方通报(2025年12月对戴可思立案调查信息) 国家企业信用信息公示系统关于戴可思品牌历次行政处罚记录 郭晶晶社交平台官方账号2022年1月6日代言公告