"小字营销"是企业过错还是“行业陋习”？小米雷军不该甩锅推责

“小字营销”，虚情假意用大字渲染，真材实料用小字隐藏，实际性能用冗长说明文字掩埋，这种缘于营销手段演化而成的行业怪相，作为2025年的典型负面营销案例，已经成为行业笑柄。

2026年，“小字营销”之类的营销乱相能不能得到治理？能不能死灰复燃？这完全取决于企业自律和管理的规范与消费者的觉醒。

小米雷军已公开承认"小字是行业陋习"，更文过饰非地粉饰为“行业惯例”，承诺"把小字变成大字"。把事关企业诚信企业形象的错误行为说得如此云淡风轻，不够诚恳。

公道的说，“小字营销”并不是全行业的事，事发个别企业，成百上千家企业，将“小字营销”视为营销创意用以误导消费者的企业，屈指可数，绝大多数汽车企业都能以诚信为本，绝不不齿于做这种苟且之事。在小米汽车之前，完全没有这种乱象。将可笑的不规范的营销手段往汽车行业上赖，明显就是甩锅推责，推诿敷衍。

说“陋习”，是为这种不光彩的，误导消费者甚至欺诈违法的行为洗地减责。就算是陋习，那始作俑者也是小米汽车等。明知是陋习而承袭，知不可为而为之，是主观故意。他们开了个坏头，做了错误的示范。

其可笑之处显而易见。让我们再做归纳，以增加对不规范营销手段的警醒力和鉴别力，让“小字营销”无处遁形。

一、文字魔术 把"设计目标"包装成"既成卖点"

典型案例

小米17 Pro 大字标注"逆光之王"，小字注明"产品设计目标"——将还没实现的功能先吹成卖点。

某热门车型 宣称"全系标配2200MPa超强钢"，小字补充"超强钢是指材质项目名称"——名字里有"超强"不代表真的超强。

加速性能 大字"0-100km/h 2.98秒"，括号小字"不含起步时间"——把最慢的起步阶段删掉再计时作为虚假成绩。

可笑之处在于相当于体育考试把起跑反应时间不算，只算冲刺速度；或者卖"特级茶叶"，小字注明"特级是品牌名"。

二、定义篡改 量身定制"全球""低温"等常识概念

典型案例

"全球最快" 小字限定"基于车长5000mm以上七座混动量产车型统计"——把范围缩到只剩自己。

"同级唯一" 小字说明"同级指车长5000mm以上七座混动车型"——自己给自己设赛道。

这就像说"我是全班最高"，小字注明"统计范围为坐在第三排、穿42码鞋、姓王的男生"。

三、视觉遮掩 把关键限制条件做成"隐身术"

操作手法

字体极小 小字只有大字的1/4甚至更小。

颜色 camouflage 使用与背景相近的浅灰色。

位置隐蔽 放在海报最边缘或视频最后一帧，放在冗长的密密麻麻的说明书文字当中，阅读者需要精心耐心仔细有目的的专门寻找，才能找到隐藏的小字。

车企把"找小字"变成消费者必修课，买辆车还得配放大镜。正如网友吐槽："买车的钱里，一半是车款，一半是视力测试费"。借助找到小字的小概率，增加小字虚假卖点的传播达成率。

四、智驾幻觉 展示未来功能，销售当下产品

宣传片展示车主双手离开方向盘化妆、唱歌、看文件，片头小字"仅为广告创意，不代表车辆当前具有实际功能"。

展台小字"L3须以国家法律法规允许为前提"。

用科幻片画面卖现实版汽车，小字才是真实产品说明书。

2026年应成为诚信营销年 打破行业"比烂"循环，避免“小字营销”“死灰复燃”

“小字营销”对企业诚信的腐蚀力已经显而易见并引发了汽车行业的警惕，这种营销手段已经声名狼藉，不会再有人拾人牙慧，充当“人人喊打”的过街老鼠。但只要有恶性竞争的土壤在，误导消费者的营销手段还会花样翻新，卷土重来，行业和消费者需要提高警惕，认真辨别，自觉抵制。

首先，责任企业应勇于担责率先整改，自觉进行营销伦理审查，提升规则意识和法律意识，避免被消费者告上法庭影响声誉。

然后，是行业监督。行业管理部门和执法部门应增强行政管理责任感和执法刚性。

“小字营销”不仅引起了行业警觉，更引起了有关管理部门的关注，有关部门为此发声，决定治理行业乱象。相信相关企业为避免付出牺牲诚信度、身败名裂的代价，一定会珍惜自身声誉，增强敬畏之心，行业营销乱象将会得到遏制和杜绝。

总结

2025年汽车"小字营销"的可笑之处，在于把法律合规当成文字游戏，把消费者知情权当成可选项。要杜绝这一乱象，需要"法律铁拳"砸痛点，"行业自律"树标杆，更需要"消费者觉醒"，信息差消除。

正如新华社评论所言："'大字吸睛、小字免责'的小把戏该退场了" 。汽车作为大宗消费品，容不得"一锤子买卖"的短视营销，唯有诚信才是最长久的品牌资产。

2026年，应该成为诚信营销年。希望公平竞争，良性竞争，从此开始。