从大型展会走进市井日常 非洲好物融入中国年

来源:中新社

南非红酒、坦桑尼亚坚果、马里乳木果油……农历春节临近，来自非洲各国的特色商品正通过“非洲好物走进中国年”活动融入湖南长沙、益阳、岳阳等地传统年节场景，丰富中国民众的年货清单。

2026年1月23日，“非洲好物走进中国年”活动益阳专场现场，民众在了解非洲护肤品。杨翼 摄

在位于长沙的中非经贸博览会常设展馆，曾在非洲工作5年的闻俊向中新社记者展示了他的购物袋：开普大师茶布奇诺、坦桑尼亚面霜，还有一尊精巧的木雕。“在家附近就能一站买到这么多非洲特产，蛮有特色。”

这份“新年味”的背后，是一条从国际展会出发，历经本土化创新与渠道深耕，最终融入中国民众生活日常的清晰轨迹。

中非经贸博览会已在长沙举办四届，为非洲好物进入中国市场搭建了重要桥梁，约1万平方米的中非经贸博览会常设展馆更成为非洲商品的长期展销对接窗口。

首批入驻常设展馆的女神之星集团的董事长于洋说：“早期入驻的商家不多，现在，部分展馆要陈列几个国家的商品。商品也从早期的矿物宝石、手工艺品，扩展到了食品饮品、日化用品、农产品，种类越来越丰富，也越来越贴近日常生活。”

“为了赢得中国消费者，我们在口味、包装、价格甚至消费场景上都下足了功夫。”于洋以南非“国宝级”茶饮路易博士茶为例说，“我们开发了水蜜桃、陈皮等风味，包装也改成独立包装袋泡茶、条装冲泡饮等更便捷的形式。”企业还推出“非洲六宝”礼盒，瞄准年节送礼场景，“它不一定成为主流，但可以成为一种优质、独特的选择”。

“非洲好物走进中国年”活动现场，以非洲乳木果、猴面包果等植物为原料的护肤品备受欢迎。“我们从肤感、功效上精准研发，产品价格从几十元(人民币，下同)到数百元不等，适配大众消费。”展台工作人员左东南说，其中一款乳木果油已销售超500万瓶，不仅广销中国，还销往新加坡、马来西亚等26个国家。

2026年1月16日，位于长沙的中非经贸博览会常设展馆内，尼日利亚商人奥斯汀向来访者介绍非洲商品。中新社记者 鲁毅 摄

如果说大型展会和常设展馆是“展示厅”和“枢纽站”，那么深入社区的展销活动和城市核心商区的旗舰店则将非洲商品直接送到消费者面前。

在益阳明清古巷，加纳草编投篮游戏与消费抽奖让采购年货充满了国际化趣味；在岳阳南湖广场，非洲鼓点与新春民俗音乐共鸣......这些活动令非洲风味与潮流文创成为中国民众节日消费的新选择。

在长沙五一广场，“酋长码头”非洲商品体验旗舰店陈列超百款商品。品牌深入非洲产地，与当地农场、庄园直接合作，“从种植到成品全程把控，确保产品真实与原产纯粹。”品牌运营商线下负责人刘志宇表示，门店通过茶饮品鉴、文化分享等场景互动，让非洲好物从“小众尝鲜”走向“大众日常”。

随着中非贸易往来加深，更多非洲朋友也参与到这场双向奔赴中。

望着展台上的芝麻、木薯等尼日利亚农产品，湖南银河环球贸易发展有限公司尼日利亚籍CEO奥斯汀(Austin)表示：“希望更多尼日利亚产品被中国消费者熟知，更多非洲主题展馆在湖南涌现，让非洲优质产品和独特文化走进中国。”（中新社记者 鲁毅）