北新建材“国潮新韵 非遗匠心”品牌文化活动第二季开启

1月23日，北新建材“国潮新韵 非遗匠心”品牌文化活动第二季开启。60余位非遗传承人、设计师、行业代表、文创达人、媒体代表，及北新建材各业务板块相关负责人齐聚一堂，通过深度对话、非遗微展、技艺体验与战略签约等多维形式，不仅为国潮建材发展探寻更深厚的文化内核，也为回应市场对高品质国货“潮品”与中国式好房子的期待，提供了创新的产业思路。

文化引擎，锚定产业升级新方向

北新建材党委书记、董事长、总经理管理在致辞时表示，作为建材行业“国家队”，北新建材的生命力不仅在于技术突破与市场开拓，更深植于文化传承与价值创造。此次活动通过“非遗+建材”的融合探索，让千年技艺在现代建筑焕发新生，让东方美学通过国货潮品走进千家万户。北新建材愿与大家携手，以非遗智慧赋能产品创新，以文化传承铸就产业未来，为服务人民的美好生活贡献力量。

北新建材党委副书记、董事、工会主席张静表示，在文化自信自强的背景下，“国潮”不仅是消费现象，更是文化自觉与文明传承的体现，已成为连接年轻群体、驱动市场增长的重要动力。北新建材积极推动传统文化与产业升级深度融合，前瞻性地进行探索与实践，通过开展系列品牌文化活动，以品牌叙事提升品牌价值与文化内涵；深化“文化+科技”“产品+服务”模式，以文化赋能产品创新，推出多款国潮系列产品；打造“北新雨燕 | 安居优选”民建平台，以一站式解决方案服务千家万户。在实现商业价值的同时，推动商业成果走向文明贡献，以绿色建材为载体推动文化出海；通过公益项目、教育合作等，播种文化自信，滋养年轻一代。

中国非遗协会职业教育委员会委员、北京联合大学师范学院非遗工坊负责人贾真光表示，非遗传承的关键在于推动传统与现代相融共生，通过创新探索与跨界合作，走好“非遗+产业”的融合发展之路，使非遗在产业赋能中真正焕发活力，让文化“软实力”助力企业发展。

思想交汇，共商“非遗+建材”转化路径

如何把非遗文化有效融入现代建材产业？

四位非遗传承人首先从各自技艺体系出发分享非遗文化如何融入现代家居生活。其中，金隅龙顺成京作硬木家具制作技艺东城区第六代代表性传承人王文光直言，非遗与当代制造业的“跨界握手”至关重要。这不仅是非遗“活态传承”的关键，更能为“国潮建材”注入真正的文化深度与技艺哲学。

如何将深邃的非遗智慧“翻译”成现代消费者可感知、乐于使用的产品语言？产品研发、设计师与市场专家扮演了关键角色。

中央美术学院副教授，中国文促会·博物馆专业委员会副主任赵囡囡指出，期待建材企业能提供经过深度转译的、体系化的文化材料解决方案，助力设计师营造出“文化浸润于无形”的居住空间。

实践落地：从成果展示到战略签约

活动中，来自北新建材旗下石膏板、防水材料、涂料等业务的品牌负责人，分别介绍了各自品牌在产品中融入非遗文化、打造国货潮品的探索。

现场，还举行了北新建材龙牌公司与景泰蓝非遗传承项目、北新涂料龙牌漆与皮影非遗传承项目的战略签约仪式。这标志着“非遗+建材”从理念探讨迈入了项目化合作的新阶段，为后续产出可市场化的“非遗建材”系列产品奠定了基础。

北新建材此前推进的品牌活动、产品创新与平台构建等国潮产业化探索，精准契合市场需求，收获市场的积极认可。2024年，公司国货“潮品”销售同比增长约70%，明星单品在10个月内实现了月度销量超5倍的飞跃；2025年，家装渠道C端及小B端销量占比达48%，标志着文化赋能已成功助力企业切入并做大消费市场。春节临近，北新建材聚焦非遗举办品牌文化活动，营造国潮话题，既是对文化消费趋势的顺势而为，以唤起更广泛的情感共鸣，更标志着北新建材在推动“国潮”从文化现象向产业实践系统化转化方面，进入了构建深度合作与转化机制的新阶段。

校对 王心