赛事+文旅+电竞，盐城都市集团打造现象级爆款！

锣鼓喧天，鱼跃人欢1月17日盐南高新区中华海棠园内第二届冬捕嘉年华火热开幕万斤鲜鱼破冰而出再现千年渔耕文化的独特魅力

这场冬日盛会

不仅点燃市民游客的参与热情

也有效拉动周边消费

为盐城市都市集团

新一年文旅体商融合发展拉开精彩序幕

推动文旅体商深度融合，是培育新质生产力的生动实践，也是提升城市品质、构建产业生态的重要路径。近年来，都市集团发挥载体资源优势，锚定融合发展方向，以丰富活动和精品赛事为纽带，让深厚历史与新潮体验交织共鸣。以文塑旅、以旅彰文、以赛聚气、以商赋能。“十四五”时期，集团年均举办各类文体赛事超250场、吸引群众参与近210万人次、带动综合消费达6.3亿元，获评“2021—2024年度全国群众体育先进单位”。一系列亮眼数据，彰显国企担当作为，也勾勒出一幅文旅体商融合高质量发展的生动图景。

PART 01

构筑融合新场景让文化“活”起来

青砖黛瓦，古韵悠长；戏台上下，掌声阵阵。在珠溪古镇，沉浸式演艺《镜花缘》让游客身着古装漫步亭台楼阁，与剧中人互动对话，亲历文学经典在实景中“复活”，感受盐渎文化的千年积淀。

作为集团着力打造的“千年盐渎文化窗口”，珠溪古镇以沉浸式演艺为核心，融非遗展示、民俗体验、文创消费于一体。2025年，古镇接待游客突破260万人次，已成为盐城文旅融合的亮丽名片。

新场景是激活文旅消费的“金钥匙”。都市集团深耕盐南高新区城市建设，打造12座各具特色的文旅载体，并通过持续深化“演艺+场景”模式，将文化基因融入城市肌理。

在新弄里，800平方米的梦幻马戏帐篷变身“放空岛”，成为年轻人听歌、品茶、休憩的潮流空间；花样年华景区探索“数字农创+田园康养”，升级打造农文旅融合示范区，构筑起市民向往的城市“后花园”。

城市文化相互赋能，特色发展之路越走越宽。抱璞艺术馆创新采用“闲置空间+异业合作”模式，成为亲子艺术启蒙的热门地标；言+买书店将儿童阅读区设计成“盐垛”造型，既彰显盐城文化底蕴，又营造野趣与安全感兼备的阅读环境。

“十四五”期间，都市集团统筹旗下载体项目，联动举办主题市集、艺术展览、街头演艺等活动，推动全域文旅深度融合，为市民提供丰富多元、触手可及的休闲选择，显著提升城市生活品质。

PART 02

推出消费新玩法让市场“热”起来

“看完音乐节，凭门票还能游景区、享折扣，这趟旅行超值！”2025年夏天，来自南京的大学生王佳在参加中华海棠园银河左岸音乐节后，又顺道打卡欧风花街、DA艺术街区，购物消费享受优惠，至今回味不已。

2025年暑期，盐城推出“邀请同窗游家乡”主题活动，都市集团抢抓机遇，将赛事、演出门票与旗下文旅载体深度联动，掀起盐城文旅消费的新热潮。

消费便利化举措持续加码，惠民力度不断升级。集团协助面向18至28周岁青年群体发放青春消费券；积极协调高校资源，提供千间免费共享宿舍；31家星级酒店参与半价住宿活动……一系列暖心措施，推动暑期酒店入住率突破95%，各景区日均客流同比增长50%，带动周边综合消费超3亿元。

首店经济与夜间经济协同发力，消费空间持续拓展。累计引进潮流餐饮、文创零售等领域首店品牌20多家，为市场注入新活力。串场之眼街区融合“美好市集”与音乐剧场，吸引大批年轻人打卡；欧风花街通过举办“火锅音乐会”“慢生活部落市集”等特色活动，将欧式风情与市井烟火完美融合。

2025年“五一”假期，都市集团还精心策划“君到盐城南·杳杳春来时”等百余场特色活动，吸引客流超百万人次，总营收突破3000万元，受到中央及省级媒体广泛关注，印证盐南作为热门假日目的地的强大吸引力。

PART 03

搭建赛事平台让人气“燃”起来

活力盐城，激情涌动。随着1月初“盐超”赛事信息发布，2025年“苏超”联赛的热烈记忆再次被唤醒。一场场精彩赛事，既点燃了市民的运动热情，也塑造着城市活力迸发的气质。

作为盐城队主场，由都市集团运营的盐城奥体中心，已成为城市体育消费的重要支点。集团以精品赛事IP为核心，积极拓展体育培训、健康消费等多元场景。

新潮运动与传统赛事交相辉映：集团承办“奥林匹克文化中国行”活动，让市民在家门口亲近奥运冠军；举办“中国之队U-22四国邀请赛”，在绿茵场上见证青春飞跃。今日盐城，正以“赢城”之名，成为众多体育爱好者心中的赛事福地。

电竞赛事精准链接年轻消费群体，为城市发展注入青春动能。随着电子竞技蓬勃发展，第三届《反恐精英》全国高校赛、《无畏契约》百城联赛总决赛等重磅赛事落地奥体中心，吸引全国8000余名观众到场，其中青年占比达85%。集团乘势而上，计划引入更多顶级电竞IP，打造“电竞+文旅”特色街区。

过去一年，集团举办各类体育活动80余场，接待健身爱好者超100万人次，实现体育与文旅消费双向赋能。展望“十五五”，文旅赋能城市发展的作用将更加凸显。今年市两会期间，政府工作报告明确提出“繁荣文化事业”“优化公共文化服务”等举措。

“我们将持续深化场景创新、业态联动与服务升级，全力构建全域融合、协同发展的新格局，为盐城建设现代化高品质城市贡献更多国企力量。”都市集团党委书记、董事长、总经理冯开银说。

图片：盐南发布、君到盐城南、受访单位提供