拉布布后继有人！日本新爆款嘭嘭滴胶贴纸，1年半狂卖千万枚

嘭嘭滴胶贴纸爆红日本中小学生女生圈，上市一年半销量破千万枚 —— 走红竟与成了妈妈的 “平成女孩” 有关？

近期，以日本中小学女生为核心的贴纸交换热潮愈演愈烈，东京各地线下门店的相关贴纸持续缺货。这场热潮的主角，是兼具立体感与透明质感的嘭嘭滴胶贴纸（ボンドロ）。这款贴纸上市约一年半，累计出货量便突破 1000 万枚，如今更是掀起全民热潮，连成年人也纷纷加入收藏与交换行列。

上架即售罄，线下一贴难求

去年 12 月，东京立川市的唐吉诃德立川店刚上架嘭嘭滴胶贴纸，尽管未做任何提前宣传，文具区前仍排起长队，贴纸转眼就被抢购一空。一位 39 岁的公司女职员如愿买到后难掩欣喜，她坦言过去几周午休时间都会来门店打探补货消息，“终于买到了，想送给孩子当礼物”。

嘭嘭滴胶贴纸以套装形式售卖，每套包含数十枚指尖大小的卡通贴纸，由大阪市中央区的文具厂商库利亚（クーリア）研发。品牌与三丽鸥、迪士尼展开联名，又携手人气卡通形象 “吉伊卡哇” 推出合作款，进一步引爆了贴纸的人气。

据唐吉诃德运营方太平洋环球控股透露，这款贴纸的销量从去年 10 月起激增，如今销售额已堪比门店整类文具的销量，东京各门店但凡补货，当天就会售罄。该公司商品策划吉冈宽晃表示：“能卖得这么火爆的商品十分罕见，现在的缺货程度，堪比疫情期间的防疫用品。”

贴纸交换成校园潮流，稀有款 “身价” 倍增

嘭嘭滴胶贴纸的爆火，也让贴纸交换成为日本女生间的新晋流行趋势。东京品川区一名 8 岁的小学二年级女生所在的学校，从去年夏天开始，女生之间的贴纸交换热潮就持续升温。像嘭嘭滴胶贴纸这样的热门稀有款，在交换中拥有很高的 “兑换价值”，往往需要多张容易入手的普通薄款贴纸，才能换得一枚稀有款。

这名小女孩跑遍了家附近的多家商场，却始终没买到嘭嘭滴胶贴纸。她 46 岁的妈妈对此十分感慨：“最近宝妈们聚在一起，话题全是贴纸。别看只是小小的贴纸，没想到竟难买到这种地步。”

成年人纷纷入坑，平成女孩成 “带货主力”

为何这款儿童贴纸能掀起全民热潮？关西学院大学文化社会学教授难波功士，长期研究日本青年文化，他分析道：“孩子天生就有收藏的喜好，早年间有邮票、牛奶瓶瓶盖收藏，上世纪 80 年代，零食附赠的‘惊喜魔神贴纸’也曾风靡一时，收藏与交换本就是刻在孩子成长中的乐趣。”

而此次贴纸爆火的另一关键原因，是曾在 1990 年代后半至 2000 年代初读小学的 “平成女孩”，如今已成为宝妈群体。这代妈妈亲身经历过平成时代的贴纸热潮，如今带着对童年的怀念，和孩子一起参与贴纸交换，这类亲子互动的场景随处可见。难波功士还指出：“这款贴纸不仅俘获了中小学女生的心，还吸引了拥有童心的成年群体，也就是日本所说的‘大龄儿童’群体入坑。”

这东西国内买贼便宜的说，日本一张20元+还售空状态，生产都跟不上，当然都是Made in China。