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今年过年的第一波“手速挑战”，很多人抢的不是车厘子，也不是春运票，而是马年贺岁纪念币、纪念钞。一到预约时间，页面卡成“静止画面”，验证码像玩捉迷藏，有人直接在热搜里崩溃大喊“超级难抢”。
有趣的是，这类东西不是生活刚需，它解决的是一种情绪。过年要有点仪式感，最好还能带点小骄傲。抢到的人在群里发张图，像先把年味点亮了；没抢到的人也不是真的缺那一枚币，只是突然意识到，年味这东西，越来越像一种“限量款”。
同一时间，另一个更轻盈的年味入口也在刷屏。马年红包封面、壁纸、各种“换皮肤式拜年”被大家挤着领。评论区很真实“封面领到了，先开心十秒。”
但说到底，这种热闹来得快，走得也快。最后落到家里那张清单上，还是得讲确定性：买得省心、到得及时、价格别背刺。也正因为这种“确定性需求”，今年的年货节更像一场理性回归。
拿唯品会来说，就在1月25日晚8点开启了“狂欢62小时”，把一批限量爆款集中放量，很多大牌爆款能做到低至日常低价的8折。主打新春穿戴、保暖服饰、年货礼盒等品类，堪称这次新春年货节里优惠力度最猛的一段。
比如安踏一款充绒量320g的男士长款羽绒服，狂秒价379元；原价两千多的狼爪女士冲锋衣，狂秒价916元。
不止如此，在活动期间，消费者在唯品会APP或小程序搜索“南沙消费券”，还可在活动专区领取8折消费券，每单最高可优惠200元。对精打细算型选手来说，这就又多了一张满减券，又能省一笔钱。
所以年货节开启以来，唯品会上新年穿搭、国潮年货、冰雪运动、保暖服饰的关注度在持续提升，滑雪服销量同比增长73%。在黄金转运珠、项链、手链这些细分里，马年主题的销量占比能到30%左右。
你会发现，大家并没有不要年味，大家只是把年味拆得更聪明了：大件买实用，小件买情绪，钱都花在“看得见的内容物”上。
对大家来讲，纪念币抢不到，最多遗憾一下；年货买得稳，才是真正影响一家人过年的大事。能按节点买到、能把价格算清、能把东西准时送到家，这种“可控的年味”，大概就是今年最朴素也最实在的幸福。
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