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树品质之战｜上海保利外滩序BUND45：三好体系下的产品主义胜利

2025年，上海保利·外滩序BUND45以其卓越的市场表现，荣登杨浦区风貌别墅销售口径/销售面积/金额Top1，实现了从产品热销到口碑引领的全面胜利。这一成绩并非偶然，其背后是保利发展在上海核心区，对“产品力时代”的深刻回应与系统性实践。

项目始终秉持“好产品、好服务、好生活”的核心开发理念，将产品主义置于战略中心。其成功的关键，在于实现了顶层战略、产品营造与价值传递的三重高效共振：以前瞻性的战略定位锚定价值，以极致的产品营造夯实基础，以精准的价值沟通赢得共鸣。这共同塑造了项目在黄浦江畔兼具唯一性、引领性与强大市场号召力的标杆形象。

上海保利·外滩序BUND45的整盘复盘表明，坚守“三好”产品基石，是穿越市场周期、赢得持续青睐的根本路径，也为行业高端作品的价值塑造提供了可鉴范本。

内环内臻稀滨江花园别墅

保利·外滩序BUND 45

收官在即 封藏一席外滩门牌

建面约175-280㎡五层别墅

实景示范区开放 央企保利极致产品力

约500m黄埔江+双层空间高附赠

最后数席 错过不再

战略先导

韬略江河 与城市共生的顶层叙事

真正的顶级作品，其根基深植于城市发展的脉络之中。保利上海团队从寻地伊始，便超越了单纯的土地交易逻辑，转向与城市战略的深度对话。

寻地之眼：锚定“一江一河”的时代脉搏

2023年末，一次历时一周的集中踏勘，其意义远超过地块筛选。当团队面对外滩序地块时，“心潮澎湃”的背后，是理性判断与战略直觉的共振。约500米滨江岸线，不仅赋予了项目稀缺的自然资源，更使其天然融入上海“一江一河”的世界级滨水区发展战略。这为“好生活”理念找到了最顶级的空间载体。

定位之智：聚焦传世资产的时代价值

在上海内环新增住宅用地极度稀缺的背景下，保利上海团队深刻洞察城市高净值人群的需求本质：他们寻求的不仅是居所，更是聚合稀缺资源、顶尖产品力与圈层文化的“传世资产”。而地块唯一的花园里弄风貌基底，仅占全市6.92%的稀缺度，成为回应这一需求的绝佳画布。研发之初，即以更低密、更契合塔尖生活方式的规划设计理念，强化了其作为“传世资产”的底色。

启幕之仪：联袂人文IP的价值定调

上海保利·外滩序BUND45的首秀并未止于常规发布会，而是以一场联袂中国著名摄影家尔冬强先生的「城市印记·特别企划」，通过对百年江河影像的追溯，将项目置于上海宏大的历史叙事与当代发展中。以城市级文化高度揭幕，不仅赓续了在地文脉，更在一开始就为上海保利·外滩序BUND45奠定了超越房产的人文精神内涵，完成了价值叙事的首次升华。

产品极致

外滩为序 三维度锻造“好产品”内核

“再重要的作品面前，外滩亦始终在其之前”，既脉承外滩的土地价值，更暗合“外滩序”隽永的内涵与深意。

上海保利·外滩序BUND45自亮相、首开、到收官在即，短短一年的时间，完成无数创举，洋房一期认购率达727%，入围积分高达74.27分，创下上海顶豪市场认购率与积分双项纪录，随后一批次别墅销量问鼎3月全上海销售榜首，二批次劲销80%，将别墅走出独立行情。而佳绩的背后，是产品力极致研磨的硬核支撑。外滩序从美学、功能到空间，构建了坚固的“产品铁三角”。

美学维度：非遗匠艺与时代审美的对话

摒弃风貌别墅常见的青红砖，独辟蹊径引入上海市非物质文化遗产——卵石立面工艺。这不仅是材质的创新，更是文化符号的当代转译。长达三个月的技术攻坚、六十五版样板比选、耗时耗力的手工砌筑，每立方墙面需80公斤卵石，工人日作业仅约5平方米，最终让源自思南公馆的灵感，在黄浦江畔静泊重生，形成了极具辨识度与艺术感的产品印记。

功能维度：突破传统的现代生活重构

大胆突破传统风貌别墅的布局桎梏，采用“四行两列”布局，最大化拓展横向尺度，塑造出约11.3米的南向面宽。同时，通过精心规划，将主力户型花园面积提升至约61-108㎡，楼间距达到约6.5-10米，在严谨的风貌规制内，重新定义了现代花园生活的惬意尺度与景观层次。

空间维度：契合当代家族的生活系统

产品设计深刻回应“三代同堂”的家族生活需求。通过南向面宽拉伸、层层采光设计，有效解决了传统别墅的“暗”与“闷”。创新性的“一代一层”垂直动线规划，兼顾了家庭成员间的独立与聚合。同时高赠送的空间，为家庭娱乐、社交、工作等多元场景提供了充满可能的弹性空间。

价值共鸣

“好服务”与“好生活”的场景化兑现

高端产品的最终胜利，在于其倡导的生活方式能否被客户从内心认同并向往。上海保利·外滩序BUND45没有止步于产品硬件的精研，而是通过一系列沉浸式、内容化、高感知的营销动作，将“好服务”转化为情感桥梁，让“好生活”从理念变得清晰可感、触手可及。

场景化初体验：生活馆即未来生活预演

「GARDEN GALLERY滨江花园生活馆」的打造，本身就是一次产品思维的延伸。它超越了传统销售空间的功能，将艺术（尔冬强珍藏级摄影、当代艺术家先锋创作）、自然（滨江花园景观）与人文叙事深度融合。让营销中心不仅是一个展示场所，更成为一座预示未来生活美学的“体验场”和“社交客厅”，让客户在首次接触时，就能身临其境地感知项目所承载的花园美学与海派文化内涵。

内容化深沟通：构建情感认同与价值共识

上海保利·外滩序BUND45的营销叙事层层递进，以深度内容触动高净值客群的精神共鸣。“滨水花园漫谈”，以娓娓道来的方式，讲述土地的历史与未来的生活想象；

通过“设计师面对面”的“端菜行动”，让主创设计师亲自解构建筑背后的思考与匠心，将产品细节转化为可信赖的专业承诺；

而收官之际的《外滩生活的日与夜》主题大片，则用影像艺术生动铺陈出滨水、艺术与日常交织的丰盈生活图景，将抽象的生活方式转化为具体可感的向往。

实景化强印证：以眼见为实筑牢最终信心

在项目收官阶段，上海保利·外滩序BUND45前置开放实景示范区，是一次极具魄力且效果显著的关键举措。让客户亲身体验由白玫瑰奢石、慕尼黑大理石、远道而来的太行山金石及名贵树木所营造的实景环境，使“低密隐奢”从宣传语变为可漫步、可触摸的现实。这种“所见即所得”的呈现，不仅极致展现了产品的营造品质与匠心，更以最大的诚意和透明度，彰显了保利作为央企的责任感与兑现力，彻底夯实了客户的购买信心与口碑传播。

上海保利·外滩序BUND45的成功，绝非单点突破。它是一场从城市战略锚定，到产品三维极致锻造，再到价值场景化共鸣传递的、贯穿始终的体系化胜利。它精准回应了时代对“好房子”的呼唤，以“三好”理念为纲，将产品主义从口号落地为每一个可触摸的细节、每一次可感知的互动、每一幅可憧憬的生活画面。为保利在品质时代的持续领先，写下了有力的注脚。

内环内臻稀滨江花园别墅

保利·外滩序BUND 45

收官在即 封藏一席外滩门牌

建面约175-280㎡五层别墅

实景示范区开放 央企保利极致产品力

约500m黄埔江+双层空间高附赠

最后数席 错过不再

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