二次元、艺术展、国风庙会……成都商业打出“春节差异场景体验牌”

封面新闻记者 张旋

年味渐浓，成都的消费热潮已然升温。这个春节，城市的商业地标不只满足于传统的促销，而是变身为巨大的“体验场”：二次元限定狂欢、非遗民俗庙会、艺术美陈打卡、跨界汽车市集……一场场融合了潮流、文化与烟火气的商业大戏接连上演，正重新定义着属于成都的新年味。

当娃圈盛典邂逅年货节，成都来福士广场上演圈层狂欢

春节消费的“细分”与“深度”，在来福士广场的《娃欧年货节》中得到了极致呈现。活动于1月31日至2月1日举办，核心亮点“一起RUA娃吧”2026西南首展精准聚焦于“棉花娃娃”这一亚文化圈层，通过TOP娃妈集体到场、限定品独家发售、全国首发的IP娃娃花墙以及人气Coser空降，构建了一个高浓度、高认同感的社群聚集地。其亮点——全球首个棉花娃娃NFC数字证书，利用区块链与3D技术为潮玩赋予独一无二的数字身份，这不仅是一次产品创新，更标志着收藏品消费向数字化、资产化演进的新趋势。这种“限定+科技+社群”的组合拳，成功将小众文化的情感认同转化为强劲的消费驱动力，展现了成都商业在挖掘垂直市场与引领潮流消费上的敏锐度。

成都SM广场构建美学空间，用艺术装置传递新春温情

SM广场则巧妙地将商业空间转化为一个传递美学与情感的新春艺术现场。其“神马都行”主题美陈展，以骏马贺岁及青梅竹马两大主题点位为核心，通过现代设计的造型与明快鲜活的“粉竹庆灯”色彩组合，将传统寓意转化为极具视觉冲击力和传播力的打卡场景。这不仅是节日装饰，更是一次成功的公共艺术介入。与此同时，SM广场深谙“仪式感”对节日消费的重要性，它将“新春礼遇”系列促销如消费赠礼、累计满额赠臻品等内容与腊八赠粥、初一舞狮、教培汇演等充满人情味的传统活动深度绑定。这种策略让消费行为超越了简单的交易，融入了社交、关怀与社区互动，使商场在节日期间扮演了城市温情连接点的角色，有效提升了顾客忠诚度与停留时间。

希望奥莱打造场景融合，“逛玩购”一体式全家欢体验

希望奥特莱斯启动“2026希望奥莱新春欢乐季”系列活动自1月31日持续至3月1日，这是“场景化运营”理念的一次系统性实践。它以“优惠普惠化、体验场景化、参与全民化”为核心，通过线上（抖音、社群）多档优惠券精准引流，线下则以极具吸引力的“1分钱团购”童趣游乐项目作为家庭客流的强入口，成功构建了“以体验带动零售”的消费闭环。在此基础上，非遗拓印、马年主题互动、迎财神巡游等文化活动，不仅增添了浓厚的节日仪式感，更将传统文化转化为可参与、可分享的消费内容。尤为值得注意的是其创新的“新春购车节”，联动政府与多方资源，将汽车这类大宗消费引入商场户外广场，实现了低频次、高额度消费与高频次零售场景的破圈融合。这种全业态、全龄层、线上线下联动的整合打法，充分释放了奥特莱斯业态的聚合优势，打造了一个真正意义上的“一站式”节日消费目的地。

龙湖金楠天街打造国风烟火，“家门口”的沉浸式灯会庙会

龙湖金楠天街精准抓住了“社区商业”与“文旅体验”的结合点，在自家门口打造了一处沉浸式国风庙会。其“花灯映禧”主题场景，通过运用巨型灯笼阵、成都地标打卡墙、摇铃许愿墙、腊梅花窗景等精心设计的节点，一步一景地构建出诗意化的东方美学空间。每日亮灯后，这里便成为区域夜间最具人气的光影打卡地。而地铁17号线二期的开通，为这场庙会带来了巨大的客流便利，真正实现了“出地铁即达盛景”。与此同时，场内“楠得好食光”美食空间的盛大开幕，以及孩子王、大疆、焕新升级的永辉超市等品牌的持续调整，则稳固了其作为家庭生活中心的定位。金楠天街的成功在于，它用一场高颜值的庙会吸引全城目光，再用扎实的品牌组合与便捷的服务，将瞬时客流转化为服务社区日常的长期客源，让传统年味在现代化社区中生根发芽。

综观本次春节消费市场，成都商业已呈现出明确的差异化发展态势：各大商业体通过深耕特定领域——无论是圈层文化运营、艺术空间打造、家庭场景融合还是社区关系建构——都在探索如何在物理空间内提供超越商品本身的独特价值。这不仅反映了商业运营理念的深度转变，更体现了城市商业从规模扩张到精细化、特色化发展的必然趋势。