守本融美 循美兴业 —— 乡村振兴美学新路径的深层探索

乡村振兴的美学实践，从来不是城市美学的乡村移植，也不是单纯的视觉美化工程，而是立足乡村本土肌理，挖掘自然生态、乡土文化、农耕生活中的原生美，以美为纽带整合乡村资源、激活发展动能、凝聚村民共识，实现 “美在乡村、兴在产业、惠在民生” 的深度融合。在乡村高质量发展的背景下，探索乡村振兴的美学新路径，核心在于守住 “乡土本真” 的根，找对 “美学赋能” 的法，走好 “产美融合” 的路，让美学真正扎根乡村、滋养乡村、赋能乡村，让美丽乡村既有 “乡土味” 又有 “时代韵”，既有 “高颜值” 更有 “高价值”。

乡村美学的核心，在于守住乡土本真，让美扎根乡村原生肌理。乡村的美，藏在 “一水护田将绿绕，两山排闼送青来” 的自然画卷里，藏在青瓦白墙、夯土老屋的传统建筑里，藏在春种秋收、邻里相帮的农耕生活里，这是乡村区别于城市的独特魅力，也是美学赋能乡村振兴的根基。脱离乡土本真的 “造美”，只会让乡村失去灵魂，沦为千篇一律的 “网红模板”。

美学赋能的关键，在于推动产美融合，让美激活乡村产业动能。美是乡村产业的增值密码，更是乡村产业融合的黏合剂。将美学理念融入乡村产业发展的全链条，不是简单地为产品加个精美包装、为景区造个网红打卡点，而是以美学重构产业形态、优化产业布局、提升产业价值，推动农业、文旅、文创、康养等业态的深度融合，让乡村产业从 “单一生产” 向 “多元体验” 转变，从 “卖原料” 向 “卖文化、卖体验、卖美学” 升级。在农业生产端，以 “田园美学” 打造特色农业景观，将麦田、稻田、茶园打造成大地艺术，催生观光农业、农事体验、摄影打卡等新业态，让农业生产既出 “产品” 又出 “风景”；在产品加工端，以 “创意美学” 提升农产品附加值，将乡土特产与地域文化、创意设计相结合，让普通的果蔬、手作成为兼具实用性与审美性的文创产品，打造有温度、有特色的乡村品牌；在文旅服务端，以 “场景美学” 打造沉浸式乡村体验，将民俗文化、非遗技艺、农耕生活融入乡村旅游场景，打造民宿美学、乡村市集、非遗工坊等体验空间，让游客在感受乡村之美的同时，沉浸式体验乡土文化。

美学落地的根基，在于凝聚全民共识，让美成为村民的共同追求。乡村振兴的主体是农民，乡村美学的打造同样离不开村民的参与和认同。如果乡村美学只是设计师、投资方的 “独角戏”，没有村民的参与和认可，再精美的设计、再靓丽的景观，也只能是悬浮于乡村生活的 “空中楼阁”，难以持续发展。乡村美学的落地，既要让村民成为美学建设的参与者，也要让村民成为美学成果的受益者，更要让村民成为乡村美的传播者。

美学发展的长效，在于坚持守正创新，让美赋能乡村持续发展。乡村振兴的美学新路径，不是一场 “一阵风” 的造美运动，而是一场久久为功的乡村发展变革，需要坚持守正与创新相统一、保护与发展相协调、颜值与价值相融合，让美学赋能乡村的可持续发展。守正，就是守住乡村的生态之美、文化之美、生活之美，坚守生态保护底线，不破坏乡村的自然生态，不割裂乡村的文化传承，让乡村美有根基、有底蕴；创新，就是结合时代需求，融入现代审美、现代理念、现代技术，让乡村美有新意、有活力，适应现代旅游、现代生活的需求。一方面，要以 “生态美学” 守护乡村的自然本底，推动乡村生态保护与产业发展相协调，让绿水青山的生态之美转化为金山银山的发展价值，实现生态美、产业兴、百姓富的有机统一；另一方面，要以 “品牌美学” 打造乡村的独特标识，挖掘各地乡村的美学特色、文化特色，打造 “一村一品、一镇一特” 的乡村美学品牌，让乡村美从 “点状打造” 向 “全域覆盖” 延伸，让美学成为乡村的核心竞争力。同时，要建立美学乡村的长效运营机制，推动政府、企业、村民、社会组织多方协同，让乡村美学建设既有专业的设计指导，又有市场的运营支撑，更有村民的主动参与，让美丽乡村既能 “建起来”，更能 “活起来”“火起来”。

乡村振兴，美在其中，兴在其里。探索乡村振兴的美学新路径，本质上是对乡村发展方式的重构，是对乡村价值的再发现、再挖掘、再提升。它让我们看到，乡村不仅是农业生产的空间，更是承载自然之美、文化之美、生活之美的精神家园；乡村产业不仅能创造经济价值，更能融合美学价值、文化价值、生态价值。在这条路径上，我们不必追求千村一面的 “标准化美”，而要打造各具特色的 “乡土个性化美”；不必执着于昙花一现的 “网红美”，而要培育润物细无声的 “长效美”。唯有守住乡土本真，推动产美融合，凝聚全民共识，坚持守正创新，才能让美学真正成为乡村振兴的内生动力，让更多乡村在美的滋养中，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美好愿景，让美丽乡村成为新时代乡村振兴最鲜明的底色。

来源：河南省推进乡村与振兴农业服务中心

编辑：张艺