在信息化快速更迭、受众注意力高度碎片化的新媒体时代,如何让一场农业技术推广活动突破圈层,产生广泛而深入的影响力?近日,《中国农资秀》栏目组在广西贺州成功举办的“瑞丰生态百强县打造工程”直播活动,以其亮眼的数据与多维度的传播效果,提供了一个生动而有力的答案:主题先行,新闻点切入,系统化运营。
一场直播,一个主题:从“事件”到“现象”的品牌塑造
本次贺州站直播,并非一场简单的产品推介会。它以“瑞丰生态 芋马当先”为核心主题,将品牌主张与地方特色产业(芋头种植)深度融合。《中国农资秀》新媒体团队整个活动围绕这一主题展开设计:从农民运动会的“扛肥大赛”趣味互动,到种植户现场讲述使用“鲍利葛”、“鲍利液”系列产品后芋头品质与产量的提升,每一个环节都是对主题的具象化演绎。
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在2小时3分钟的直播中,累计1.2万人观看,最高同时在线1648人,线上互动热烈。其成功的关键在于,直播超越了单纯的技术讲解,构建了一个有情感、有竞争、有见证的沉浸式场景。套圈、拔河等活动不仅调动了现场农户的积极性,更通过直播镜头,将这份参与感和欢乐情绪传递给屏幕前的每一位观众,使品牌在轻松愉悦的氛围中实现情感连接。
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新闻点:让技术传播具备“故事力”与“时效性”
《中国农资秀》的直播能力,不仅体现在活动的组织上,更在于其敏锐的新闻嗅觉和故事挖掘能力。他们深谙,在信息洪流中,只有具备“新闻点”的内容才能抓住眼球,引发共鸣与讨论。
《中国农资秀》新媒体曾分享过经典案例:2025年9月,在山东蓬莱为“植知源”策划的直播中,他们敏锐捕捉到当地一场“六十多年不遇的降雨”这一突发气象事件。直播没有按部就班介绍产品,而是以此为契机,围绕“异常降雨对苹果上色、口感究竟有何影响?如何科学应对?”这一农户当下最关心的问题展开。这场直播因其强烈的时效性和实用性,获得了超乎寻常的关注。
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同样,在山东金乡的瑞丰生态百强县打造工程“大蒜王”直播中,栏目直面当地大蒜种植的世纪难题——“重茬”。直播以解决这一痛点为核心叙事线,展示了合作企业产品的技术优势,引发了广大蒜农的强烈反响。
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