文旅融合的“怀柔样本”，当国潮、电竞与长城马拉松同台竞速

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

北京多元化的旅游业态和丰富的旅游体验正在吸引越来越多的国际游客。2025年，北京全市共接待入境游客548.0万人次，同比增长39.0%，实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7%，两项数据均再创历史新高。

2026年，北京市持续锚定入境旅游高质量发展目标，以产品创新为内核、平台搭建为支撑、服务升级为保障、精准营销为抓手，多维发力构建起全方位、多层次的入境旅游发展体系。

数据显示，今年元旦假期，北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。全市文旅活动供给丰富，推出新年音乐会、冬日新旅行等1400余场文旅活动，同时推出冬日暖游、激情冰雪、乡聚迎新等各类主题线路30条，各区打造了丰富多彩的新玩法、新场景，为中外游客带来丰富的文旅新体验。

慕田峪长城冬季风光东方IC

国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》、BurdaLuxury网站等多家外媒报道称，北京除了采取多项措施简化签证办理和海关通关流程及支付便利化举措外，一系列旅游创新产品，如主题旅游线路、沉浸式文化体验等，让中外游客很方便就抵达了著名历史地标、城市人文角落以及山水自然风光等任何目的地，极大地提升了旅游获得感。

报道称，无论是文化爱好者、历史迷，还是追求地道本地体验的旅行者，在北京各个区域都能找到心仪之选。

艺术、美食、历史、建筑、自然等具有深厚文化底蕴领域作为北京旅游业关键驱动力，正在让越来越多中外游客爱上北京，人们在历史底蕴厚重的故宫沉浸式浏览、在优美大气的雁栖湖打卡拍照，在怀柔区巍峨雄奇的慕田峪古长城流连忘返……

相关信息显示，今年元旦期间，怀柔区推出的“来怀柔过大年”、“到慕田峪观日出”等22项文旅活动、4条特色线路及多项惠民福利吸引大量中外游客。假期三天里，该区累计接待游客7.05万人次，同比增长22.44%，实现旅游收入1294.20万元，同比增长6.47%。

为了进一步提升中外游客的旅游体验，2026年北京市怀柔区计划打造“一核两带三区九片”的文旅发展新格局，持续提升怀柔文旅新形象。

1月22日，怀柔区2026文旅融合发展推介大会发布了43项四季文旅活动及文旅产业政策、重大项目签约，同时宣布怀柔组建文旅高质量发展高端智库等，力争呈现出“月月有精彩、季季有高潮”的全时全域文旅盛宴。

北京市怀柔区文化和旅游局提供给观察者网的资料显示，怀柔已开启探索“休闲+演艺”文旅消费新模式。今年春季，该区将推出众多文娱和体育活动，如国潮文化季、音乐美食节、主题展览、电竞赛事、动漫游戏、乐高教育FLL亚洲锦标赛以及户外百公里越野、铁人三项世界杯、长城马拉松、徒步大会等。

观察者网在此次推介大会上获悉，在政策扶持层面，怀柔区多维度为文旅产业深度融合发展提供政策保障。如对文旅固定资产投资、乡村民宿集群化运营管理、开发科技等特色旅游线路、举办大型节庆活动、拍摄影视作品、举办大型会议会展等，均有相应的资金支持。此外，这些政策还覆盖供需重点产业企业引进、消费“新标杆”“新品牌”培育、特色消费活动举办、外资外贸增长等多个领域，旨在全面激活文旅消费市场。

怀柔区文化和旅游局相关负责人对观察者网表示，怀柔区今年聚焦“提质增效”核心目标，推出多项硬核支持措施。针对文化和旅游消费场景升级，鼓励企业通过智能化、数字化、绿色化改造提升服务品质。

在此次推介大会上，怀柔区分别与京东集团、首旅集团、中央民族大学、腾讯科技（北京）有限公司、奥特莱斯集团等企业、高校签约合作，内容覆盖文旅开发、科技赋能、媒体宣传、农业文旅、体育赛事等多个融合领域，将为怀柔大文旅注入多元发展动力。

当天，中国文旅经济高质量发展指数实验室、繁星指数北京工作室、北京市怀柔新生代电影联合会三大平台集中揭牌，标志着怀柔文旅发展在指数研究、人才培育、产业创新等方面迈入新阶段。

此外，怀柔区还在大会上宣布组建了区级文旅高质量发展专家咨询委员会，10位业内专家受聘成为“智囊”。未来，专家组将聚焦“十五五”规划，就怀柔文旅高质量发展的重点难点堵点问题深入研究，从产业融合、品牌塑造、业态创新、生态保护等多个角度为怀柔文旅发展出谋划策。

怀柔区文化和旅游局相关负责人介绍，“我们所说的‘一核两带三区九片’文旅发展格局，‘一核’是指雁栖湖国际会都旅游度假区与慕田峪长城构成的雁慕文旅核心区，彰显国际属性与地标优势。‘两带’指长城文化旅游带和燕山风情文化旅游带，以线性廊道串联全域文旅资源。‘三区’是指科影业态融合创新区、国际休闲旅游发展区和生态文化保护传承区。‘九片’即渤海镇国际动漫谷、桥梓镇理想山谷等九大片区，覆盖产业创新、休闲度假、生态传承等多元领域。”

“怀柔既有诗与远方的浪漫，更有机遇与梦想的邀约，我们将不断激活各种资源禀赋，深入推进‘一核两带三区九片’文旅发展新格局，持续擦亮‘北京最北、怀柔最美’文旅金字招牌，全力构建大文旅深度融合和高质量发展的新篇章。”该负责人表示。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。