新时代美术专业报刊的创新与发展｜徐红梅：转型助推美术专业报刊价值重塑

《中国美术报》2026年1月19日 02—05版

【编者按】当前，随着数字技术的迅猛发展、媒介生态的深刻重构、受众需求的多元演变，传统美术专业报刊正面临前所未有的机遇与挑战。如何在坚守专业性与学术性的同时，实现内容、形式与传播方式的系统性创新？如何在服务创作、引导审美、推动美育中发挥主流美术媒体的引领作用？这关系到中国美术话语体系的建构与文化自信的彰显。值此《中国美术报》创刊十周年之际，为深入探讨新时代背景下美术专业媒体的发展路径与使命担当，本报特别策划推出“传播范式之变：新时代美术专业报刊的创新与发展”选题，邀请六位行业从业者围绕上述问题展开讨论。

冯知军/策划

转型助推美术专业报刊价值重塑

□ 徐红梅

全媒体时代，美术专业报刊作为传统媒体的组成部分，从内容生产到订阅传播的闭环形态，在数字化浪潮与平台经济的冲击下，社会影响力与可持续发展面临严峻考验，亟待展开系统性变革。平台化转型，成为美术专业报刊价值重塑的有效路径。

如今，手机阅读正改变着整个传播生态。在社交媒体日益活跃的环境中，美术专业报刊面临专业门槛与传播效能的悖论。过去，美术专业报刊的权威性建立在专业性之上，其内容来自于、服务于相对固定、小众的学术与行业圈层。这种模式在全媒体时代短板日益凸显。其一是传播效能衰减。手机阅读抢占了报刊所能抵达的物理与精神空间，使传统媒体在公共话语场域中的声音日益微弱；其二是社会影响力弱化。传统媒体单向的“发布—接收”模式，如今已很难形成有效的思想碰撞，削弱了美术专业报刊作为学术枢纽的活力。

互联网和数字化技术的迅猛发展，也加快了传统媒体资源优势流失的速度。全球美术馆、博物馆的藏品高清图像、学术机构的开放研究成果，均可通过互联网免费、即时获取，自媒体领域，垂直深耕领域不失优质内容，美术专业报刊作为首发载体或稀缺资源汇聚地的光环已然黯淡。其立足的根本，有待从对内容独占性的依赖，转向对价值创造性的挖掘。

2025年10月19日《人民日报·副刊》美术版。《人民日报》社文艺宣传协调机制重点美术融媒项目“每日读画”“同上一堂美育课”，实现报网互动、跨界融合、平台共创。

自2025年10月6日上线以来，《人民日报》社文艺部、人民网、中国美术学院共同推出的“每日读画”项目已孵化了10余个AI工作室，推出了100期微视频、100篇夜读美文，并开发了“每日读画”小程序。

当下，传统媒体“纸媒+电子版”或开设社交媒体账号的通用模式，作为渠道的延伸，而非本体的演变，已日益呈现出一种疲软性、滞后性的特征。这种简单模式掩盖了一种深层危机——传统媒体作为信息中介的重要功能被消解，而其核心价值尚未在新的媒体生态中完成重构。在此语境下，向平台化转型成为一条关乎传统媒体存续与发展的路径。当然，平台化转型并非指媒体自建巨型流量平台，而是一种思维、身份、机制的转变，即从封闭的内容生产者，转型为开放的、连接业界与大众的专业平台。

平台化的本质，是构建一个多方参与的传播生态系统。对于美术专业报刊而言，这意味着其功能需从两个层面进行重构。

一是机制构建方面，从传播终端向学术枢纽进行身份重构。报刊需超越出版单位的传统属性，将自己重塑为连接多元节点的枢纽。这些节点包括艺术家、学者、批评家、美术馆与画廊、策展人、收藏家与艺术市场，以及日益扩大的社交媒体平台、艺术爱好者与公众。新型美术专业报刊应成为艺术创作者、理论构建者、意义阐释者、市场经营者、艺术消费者之间的枢纽。平台化转型，即利用长期积累的品牌公信力，高效筛选并促成这些节点间的精准连接，提供分层级、可定制、跨媒介的美学产品与服务，探索共享、共创机制，构建开放式协作平台。

二是内容深耕方面，从专业尺度到公共标尺进行标准重构。在信息泛滥、观点芜杂的自媒体时代，专业报刊最宝贵的资产是其历经岁月锤炼的专业标准与审美判断力。平台化转型，是将这种内在的专业标准，外化为行业与公众均可感知、认可的公共标尺。通过持续输出具有专业高度、知识广度的优质、多元的内容，在更广阔的领域定义何为“重要”、何为“优质”，从而巩固其作为价值判断中心的地位，这是自媒体或商业平台在短期内难以企及的核心竞争力。

技术赋能与开放式协作模式的建立，是美术专业媒体平台化转型的动力系统内核。数字媒体艺术、“人工智能+”等，是美术专业媒体转型的利器。这些新技术不仅是报刊为读者提供新体验的工具，更是重塑新型媒体工作流程与产品形态的基底。技术赋能有赖于跨界合作。美术专业报刊应主动与美术馆、高校、科技公司，甚至其他媒体平台开展项目合作，以“专业主导、多方共赢”的原则，整合外部资源，放大自身影响力。

美术专业报刊的平台化转型，归根结底是在新的传播生态中寻找并夯实一个具有不可替代性的新型学术枢纽。它不再仅仅是一本杂志或一份报纸，而是在算法驱动的信息流之外，重建一个由专业判断、深度思考、人文关怀、技术创新所主导的开放平台。这场转型充满挑战，它要求组织机构、人才队伍与思维模式进行彻底革新。然而，唯有完成这场系统性变革，美术专业报刊才能真正突破载体之困，在全媒体时代延续并光大其启迪思想、引领审美、服务社会的根本使命。■

（作者系《人民日报》社文艺部部务委员、美术编辑室主编）

编辑 | 黄家馨

制作 | 殷 铄、刘根源

校对 | 安亚静

初审 | 殷 铄

复审 | 冯知军

终审 | 陈 明

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