迎新 | 拜尔斯道夫集团：科技创新，共赢未来

关于拜尔斯道夫集团
作为全球领先的百年护肤公司，140多年来，拜尔斯道夫一直致力于创新护肤和先锋的皮肤科学研究。拜尔斯道夫集团总部位于德国汉堡，在全球拥有 22,000 多名员工。2024财年，公司销售总额为 99 亿欧元，息税前利润率 (EBIT) 为 14亿欧元。旗下妮维雅(NIVEA)是世界首屈一指的专业皮肤护理品牌，旗下优色林(Eucerin)、莱珀妮(La Prairie)、汉莎(Hansaplast) 等核心的国际品牌获得全球数百万消费者的喜爱。以及Aquaphor 、确美同(Coppertone)、香缇卡(Chantecaille)等知名国际品牌使我们的产品组合更加完善。凭借其全资子公司德莎(tesa)，拜尔斯道夫成为全球知名的胶带解决方案制造商，为工业、手工业和消费者提供自粘解决方案。在“关爱超乎所见（CARE BEYOND SKIN）”这一企业使命指导下，拜尔斯道夫推行雄心勃勃的可持续发展计划，计划到2045年实现全价值链净零排放。

2026年，化妆品市场将迈入“深度分化”与“科技回归”并行的关键阶段。我们判断，主要机遇集中体现在以下方向：

“功效追求”与“极致质价比”的双极消费趋势——消费者对“为效果买单”的意愿依然强劲，市场诉求已从基础护理升级为追求“医美级”护肤体验和可量化的临床功效。而“质价比”，一是品牌价值，消费者希望品牌不仅能提供产品，还能满足情感共鸣，提供情绪价值；二是品牌需要满足非常具体的细分需求，例如针对熬夜、压力等情况下的肌肤解决方案。

生物科技与AI的深度协同——成分竞争将由“植物提取”迈向“生物合成”与“基因级调控”。拜尔斯道夫专研的提安明多®630这类靶向美白成分，将成为品牌构建技术壁垒的核心资产。另通过AI肌肤检测实现精准方案定制，并借助数智化系统加速产品上市周期，将成为增强用户粘性的关键路径。

全链路可持续发展成为标配——ESG正从“加分项”演变为“准入门槛”。消费者更倾向选择具备碳足迹可追溯、采用可循环包装、践行绿色科学理念的品牌。

面对新机遇，拜尔斯道夫将依托“WIN WITH CARE”全球战略，融合“全球科研实力”与“中国本土速度”，在2026年实现新一轮跃升：

以专利科技锚定消费者心智——全力推进提安明多®630的市场应用，以此为核心，巩固妮维雅与优色林在美白赛道的领先地位；同步加速EPICELLINE®（表观遗传学）技术的落地应用，这一可激活肌肤生命力的专研成分，将成为我们布局高端抗衰市场的重要支点。

深化“在中国，为中国”的本土闭环——继提安明多®630成功实现从进博会展品到本土产品的转化后，2026年将复制“上海速度”，推动更多前沿科技在中国首发、首用；针对中国市场，持续推进妮维雅品牌升级，从大众护理向“精准功效护肤”转型。

坚守科学严谨的品牌底色——面对市场中“伪概念”与“夸大宣传”的乱象，拜尔斯道夫坚持为每一项产品宣称提供完整的毒理安全评估与SCI论文支撑。

我们坚信，通过真正的科技创新，能与这个充满活力的市场共同进化，共赢未来。

来源：拜尔斯道夫集团