“怦然星动”全系列发售，星星人情人节杀疯了！

编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

情人节的浪漫氛围渐浓，当各大品牌忙着堆砌玫瑰、爱心等传统符号时，泡泡玛特旗下现象级治愈IP星星人，带着全新「怦然星动」系列温柔登场。

这是继2025年星星人成为"成长最快新锐IP"后，在情人节节点推出的首个以"爱"为核心主题的大型系列。

该系列涵盖毛绒挂件盲盒、搪胶毛绒公仔礼盒、手办及多元衍生品，以星星人独有的童真视角，深入解读爱的多元宇宙。

2026年1月22日22:00线上预售开启、23日线下门店同步上线的全系列周边，不仅是潮玩收藏者的狂欢，更藏着泡泡玛特深耕情绪消费赛道的高阶营销逻辑。

作为泡泡玛特史上成长最快的新IP，星星人早已凭借“心碎萌”的特质和“治愈思念”的内核，成为Z世代的情感容器。

此次「怦然星动」系列以“爱”为核心，将这份情感从“思念”延伸至爱情的全生命周期，用具象化的潮玩语言，诉说心动、陪伴与相守的浪漫故事。

核心单品破圈

毛绒盲盒串联爱的完整叙事

潮玩的核心竞争力，从来不止于造型的可爱，更在于能否通过设计传递可共鸣的情感。

「怦然星动」系列的核心单品毛绒挂件盲盒，便以“情感叙事+实用属性”的双重优势，精准击中情人节消费痛点。

不同于常规盲盒的零散设计，该系列8款挂件组成四组甜蜜CP，完整串联起爱意从萌芽到隽永的全过程，让每一款产品都成为爱情不同阶段的具象符号。

星星人怦然星动系列-毛绒挂件盲盒含6个常规款，2个隐藏款，常规款概率是1:6，隐藏款A概率是1:72，隐藏款B概率是1:72，该系列单个盲盒售价为89元，整套售价为534元。

在设计逻辑上，星星人延续了“童真视角解读深刻情感”的IP基因，用多元意象诠释爱的层次感。

「猫猫恋人」与「小狗的爱」以动物意象为载体，诠释不掺杂质的天真喜欢。这种设计巧妙降低了情感门槛，让年轻用户尤其是Z世代能够轻松代入，同时动物形象自带治愈属性，符合星星人IP的"温暖陪伴"基调。

「心动信号」与「心动瞬间」则聚焦情愫初现时的细腻情绪，通过星星人泛红的脸颊、羞涩的姿态，定格心跳加速的青春悸动，精准戳中当代年轻人对“氛围感恋爱”的向往；

「见习爱神」与「信天翁的誓言」层层递进，从手持爱心弓箭的迷糊丘比特，到象征忠贞守护的信天翁造型，诉说爱意从懵懂试探到坚定承诺的蜕变，赋予产品更深沉的情感内涵。

最令人惊艳的莫过于两款隐藏款「一起白头」与「一起到老」，打破了情人节营销聚焦年轻情侣的固有框架，以慈祥可爱的爷爷奶奶形象亮相，将爱的承诺沉淀于时光长河。

隐藏款的设计不仅是稀缺性策略，更是情感叙事的高潮，将"爱"的主题从浪漫爱情升华至长久陪伴，拓宽了受众年龄层和情感共鸣点。

四组CP覆盖了从青涩到成熟、从个体到伴侣、从当下到未来的情感阶段，不同年龄、不同情感状态的用户都能找到投射对象，这种"全生命周期"的情感覆盖是传统潮玩IP少有的尝试。

全系列配备的便捷挂扣，让挂件既可作为随身小物陪伴日常，也能作为穿搭配饰提升氛围感，实现了“情感价值+实用价值”的统一。

多元周边矩阵

覆盖全场景浪漫需求

作为该系列的高端产品线，首款大尺寸搪胶毛绒公仔礼盒承担着"仪式感"和"礼品属性"的双重功能。

高约32cm的尺寸、让星星人化身身着礼服与婚纱的新人，头纱上“till 100”与礼帽上“together”的刺绣誓言，将“执子之手，与子偕老”的仪式感拉满。

价格定位899元处于泡泡玛特产品线的中高端，既区别于盲盒的日常消费属性，又未过度高端化，精准卡位"轻奢礼品"市场。

同步发布的主题短片，则以剧场化形式再现了从怦然心动到白头到老的生命旅程，将公仔礼盒的情感内涵可视化，进一步强化了“收藏即是定格爱意”的认知。

多元衍生品的布局则更注重日常场景的渗透。

相框冰箱贴盲盒69元/个：延续盲盒机制但降低单价，切入"家居装饰"场景，通过相框元素强化"纪念""定格"的情感暗示。

香氛礼盒心形瓶身与魔法棒造型挥发棒，将"浪漫氛围"从视觉延伸至嗅觉，拓展消费场景。

牵手爱心包磁吸小手设计，可环抱可相牵，将"陪伴"概念融入日常实用品。将爱的寓意融入随身小物，适配通勤、约会等多种场景，让浪漫陪伴无处不在。

产品从59-89元的盲盒，到69元的冰箱贴，再到899元的礼盒，最后到香氛、包包等生活用品，形成了完整的价格阶梯和消费场景覆盖。

用户可以根据预算和需求选择不同产品，而不同产品线之间又通过统一的"怦然星动"主题形成协同效应，强化品牌认知。

全域营销破圈

从场景渗透到跨界升维

「怦然星动」系列的营销布局，既延续了IP一贯的治愈内核，又通过线下场景营造与跨界合作，打破圈层边界，实现了“情感价值+商业价值”的双重提升。

在线下，品牌联动多地打造主题特别企划，不仅在上海前滩太古里举办主题展，还在上海虹桥国际机场与成都麓湖CPI打造精美的主题装置，让奔波途中的旅客、休闲漫步的市民都能邂逅星际浪漫，实现了品牌信息的广覆盖曝光。

此次营销的另一个亮点是跨界合作：联合Beast野兽派与tbh家居共同呈现「怦然星动CrushOn You」主题花艺及家居家纺系列。

这一合作的战略意义在于场景互补：野兽派的花艺、香氛和tbh的家居覆盖的是"生活美学""家居场景"，与泡泡玛特的"潮玩收藏"场景形成互补。通过跨界将星际浪漫延伸至花艺与家居家纺领域，实现了“情感IP×生活美学”的跨界融合。

这种合作并非简单的流量互换，而是基于双方“治愈、精致”的品牌调性共鸣，既借助野兽派与tbh家居的渠道优势，触达更广泛的生活美学爱好者，又通过场景延伸，让星星人的情感内核落地为触手可及的生活方式，进一步提升了IP的品牌价值。

星星人的此次情人节布局，完美延续了泡泡玛特“情绪价值为核心”的运营体系：以产品为情感载体，用盲盒机制激活收藏热情，通过线下场景与跨界合作放大影响力，最终形成“情感共鸣-收藏种草-消费转化”的完整链路。

这一策略不仅巩固了星星人作为“治愈系顶流IP”的市场地位，更再次印证了泡泡玛特的IP运营能力，将一个源于绘本的边缘角色，打造成半年营收近4亿、二手市场溢价显著的现象级IP，核心就在于对“情绪消费”的精准把握。

结语：

在情人节营销陷入同质化竞争的当下，星星人「怦然星动」系列的成功，不仅是一次节日营销活动，更是泡泡玛特在情感消费赛道的一次深度探索。在Z世代主导的消费语境下，产品不仅要满足功能需求，更要承载情感价值。

从毛绒盲盒的情感串联，到多元周边的场景渗透，再到全域营销的圈层破圈，星星人不仅为粉丝提供了多元的情感寄托与收藏选择，更为潮玩IP的节日营销提供了新范式：

唯有深耕情感内核，让产品成为情绪的载体，才能在流量浪潮中持续沉淀品牌价值。

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