从节庆到产业 | 那达慕点冰成“金”

牧民在冰雪那达慕开幕式上进行民俗表演 吕昊俊 摄

冬日的内蒙古呼伦贝尔银装素裹，严寒之中，一场融合传统与现代、文化与旅游、体育与消费的冰雪盛宴迸发出灼人热浪。近日，第二十一届内蒙古冰雪那达慕在呼伦贝尔启幕，来自俄罗斯、蒙古国及我国各地的游客欢聚冰河之畔，同时启动的还有内蒙古冰雪英雄会、第二十二届中俄蒙国际冰雪节等一系列活动，构成“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”的多彩画卷。

在7万平方米的活动场地上，雪制主礼台、森林木屋、圆形冰雪舞台与手绘草垛相映成趣。冰雪那达慕开幕式上，骆驼队、米日干车队、驯鹿雪橇队、盛装马队依次行进；呼麦、长调、民族舞蹈等轮番上演，生动诠释着传统与现代的交融。

“第一次冬天来呼伦贝尔，比想象中更热闹、更有活力。”广东游客李女士的赞叹道出了许多远方来客的心声。现场，蒙古包群、冰雕打卡区、美食大集等五大功能区集聚了近30家特色商户，全区12个盟市及呼伦贝尔14个旗市区全员参展，集中呈现地域特色风物。呼伦贝尔农垦集团以东方红拖拉机造型冰雕打造的“雪花小酒馆”、北欧风情木屋引入的网红品牌、彩色餐车组成的美食阵列，为游客提供了沉浸式的多元体验。

呼伦贝尔市文化旅游广电局局长王波说：“我们将冰雪那达慕从‘一日节庆’转化为常态化运营，让冰雪季的欢乐热潮持续蔓延。”

在苍狼白鹿冰雪运动基地，内蒙古冰雪英雄会激情开赛。汽摩飞跃、冰面漂移等特技表演引燃全场，篝火、灯光秀与灿烂烟花编织冰雪狂欢。

“报名车辆超过3000辆，最远的跨越了4000公里。”赛事负责人吴国岱介绍，来自全国40多家俱乐部的车友汇聚于此。赛事精心打造了3条国家级景观赛道：莫尔格勒河赛道依托封冻的“天下第一曲水”形成天然“冰上高速公路”；额尔古纳赛道穿梭于雪原腹地，冰峰、雪岭、雾凇勾勒出美丽画卷；根河赛道深入大兴安岭原始林海，极其考验车辆性能和车手技巧。

“每条赛道的体验感都拉满，让我体会到深度穿越的快乐。这已是我第三次冬天来呼伦贝尔玩了，每次都有新发现。”北京车友燕七说。冰雪英雄会不仅是一场体育盛会，更是盘活呼伦贝尔冬季旅游市场的引擎，不仅使交通、住宿、餐饮、零售等相关服务业全面受益，也激活了当地冰雪装备、户外用品、车辆维修保养等关联产业。

2025年12月24日至28日，呼伦贝尔市义务教育阶段1至8年级学生迎来首个“雪假”。这项新政大大激发了家庭冰雪消费的热情。“全班同学一起在雪地里比赛，太开心了。”额尔古纳市第二中学学生马健的眉毛上挂着冰霜、脸颊冻得通红，但他的兴奋却溢于言表。

根据《呼伦贝尔市2025年“雪假”专项工作方案》，全市规范运营的滑雪场为义务教育阶段学生提供每日一次3小时免费滑雪体验；正常运营的A级旅游景区免收首道门票；每位学生可有两名家长陪同，享受雪票及门票7折优惠。

滑雪爱好者在内蒙古牙克石凤凰山滑雪场的专业雪道上飞驰 吕昊俊 摄

在牙克石凤凰山滑雪场，陪同孩子前来的家长刘晓玮说：“孩子天天盼着来滑雪，正好趁着‘雪假’就带孩子来了。”牙克石凤凰山滑雪场经理吴森说：“‘雪假’期间，亲子家庭游客激增，带动了滑雪培训、雪具租赁、餐饮等消费。”据统计，扎兰屯金龙山、牙克石凤凰山两大国家级滑雪旅游度假地“雪假”期间的客流增幅超150%。

“我们积极打造‘冰雪运动名城’，相继承办第十四届全国冬季运动会、第十一届全国大众冰雪季开幕式等活动。”王波介绍，呼伦贝尔建成了国家级高寒机动车质量监督检验中心，现有大型高寒汽车测试基地7处，累计服务车企1500余家、测试车辆超4万台，占据全国冬季汽车测试市场50%份额。

今冬，呼伦贝尔还创新推出九大类26项冰雪产品、4条自驾线路及120余项文旅活动。在满洲里，第二十二届国际冰雪节以“悦享三国 冰雪之约”为主题，构建起文旅搭台、经贸唱戏的交流平台。占地12.8万平方米的《冰雪芳华》主题乐园通过6个篇章再现满洲里从边陲驿站到国际口岸的发展历程。“一首歌拉近三国距离，一场雪融化世界隔阂。”满洲里市文体旅游广电局相关负责人说，游客的每一次欢笑与消费，都在为口岸经济高质量发展注入能量。

冬日草原，冰雪盛宴仍在继续。从海拉尔到满洲里，从额尔古纳到根河，从单一的冰雪观光到多元的冰雪体验，从节庆活动到常态化运营，从本地消费到吸引全国乃至国际游客，呼伦贝尔正以冰雪为笔，绘就一幅文旅融合、消费升级、区域发展的繁荣画卷，探索出一条冰雪经济高质量发展的新路径。

2026年1月19日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

《那达慕点冰成“金”》