春日出游撬动新消费

来源：人民日报海外版

游客在武汉花博汇赏花游览。

新华社记者 肖艺九摄

浙江淳安千岛湖樱花岛绽放连片浪漫花海，吸引不少游客前来观光。

汪建林摄（人民图片）

选手参加2026云南曲靖罗平花海马拉松比赛。

毛 虹摄（新华社发）

春意渐浓，各地旅游市场也涌动起融融暖意。多家OTA平台数据显示，3月以来，“春游”相关搜索热度持续上升，利用周末近途自驾、入住乡村民宿等玩法受到欢迎。随着赏花游体验更加丰富，越野跑等户外运动成为出游动力，试点地区“春假效应”初步显现，一幅春日出游的新图景正在徐徐展开。

踏青赏花 玩法升级

漫步花丛、踏青迎春依然是春游的热门主题，但今年的体验方式更加丰富，融合了自然生态与民俗文化的“赏花游”为游客带来新鲜感。

在岭南大地，2026广东省森林文化周春季系列活动在惠州启幕。活动整合广东森林资源、赏花胜地与生态文化IP，重点推介粤绿美·赏花专线，红棉映粤、梅好春光、粉晓春意、樱漫春山、桃映春林、金耀春晖等6大线路串连起30个特色赏花点，覆盖珠三角都市赏花带、粤东粤西滨海花景、粤北山地花海三大板块，还详细标注了花期时段、交通指引及配套服务，为市民和游客提供出行参考。同时，广东各地还将结合当地特色，推出观鸟集章、森林音乐会、花艺DIY等“自然教育+深度体验”的活动，让游客沉浸式感受春日美好。

走进湖北武汉花博汇景区，白天与夜晚的“花”各不相同。白天，郁金香花海、樱花沉浸式漫步道等景观令人目不暇接，景区同步推出十二花神巡园、樱花树下飞花令等演艺活动，将传统花朝文化与互动体验有机结合；夜晚，非遗火秀铁花点亮夜空，实现“日夜双景+沉浸赏花”。“这里既有美丽的花海，又有民俗文化体验，很适合边走边看，感受春意盎然。”游客宗女士说。

一些平台工具也充分发挥自身优势，帮助用户寻找踏春赏花目的地。据了解，高德地图推出春季“赏花榜”，基于用户搜索等行为动态生成结合自然节律和地域特色的推荐。除赏花外，榜单还包含爬山、徒步、户外垂钓、露营等多种休闲场景，更好地满足人们春游的个性化需求。KEEP则上线绿道打卡活动，用户可以在多条生态绿道慢跑、骑行，点亮虚拟徽章，兑换主题奖牌，在运动中畅享春光。

户外运动 热度提升

春季天气回暖，适宜开展马拉松、越野跑等户外运动。3月14日，2026年全国越野跑锦标赛暨全国大学生越野跑锦标赛在安徽合肥开赛，来自全国16个省区市的近200名越野跑选手沿着巢湖岸线奔跑竞技，在挑战自我的同时感受合肥生态之美。

今年春天，“户外在河北·跑遍河北”活动迎来升级，不仅在全省8个地市推出17场赛事，还结合城市特色与人文风情设计“马拉松+山地越野跑”双赛道，从渤海之滨到太行深处，从长城脚下到新区古城，吸引更多跑友感受燕赵风情。

随着“体育+旅游”的深度融合，“跟着赛事去旅行”的热度持续提升。上周末，2026年F1中国大奖赛在上海举办，23万名观众到场观赛，其中从外地前往上海的观众占比超过70%，境外观众占比14%左右，充分显示出赛事活动对当地文旅消费的拉动作用。

据介绍，上海还将于4月18日至19日在青浦区举办2026长三角国际铁人三项赛，以高水平参赛阵容和兼具挑战性与观赏性的赛道，吸引游客前来感受体育活力与文化韵味。赛事期间，组委会将推出“酒店/民宿+景区+购物”一体化优惠套餐，打造5条特色旅游线路，推动“体育流量”向“旅游经济”的有效转化。

业内人士认为，在春季参加户外运动，切中了人们在新的一年追求健康、亲近自然的诉求。定向越野等曾经的小众项目日益进入大众视野，为许多地区发展生态旅游、乡村旅游等带来新的机遇。各地应以此为契机，深度整合场地、业态等资源，让健身休闲、打卡体验、赛事活动等成为新的消费场景，吸引游客深入了解本地文化，提升复游意愿，建立游客与目的地“以赛事为约定”的连接。

多地春假 注入活力

今年春天，浙江、江苏都将迎来在全省统一推行的春假。在浙江绍兴、丽水、舟山等地，春假在清明和“五一”前后错峰上线；在江苏南京、扬州、苏州等地，春假设置在4月1日至3日，与清明假期形成六天连休。此外，湖北恩施、四川成都等地也根据中小学教学安排，推出不同的春假方案。

好春光遇上假期，春假催生了旺盛的出行需求。浙江温州的翁女士正为两个女儿筹划春假安排：“孩子们的春假在‘五一’前后，我准备到时带她俩去福建或浙江的海边玩。玩沙、踏浪，亲近大自然！”

去哪儿旅行数据显示，截至3月初，预订4月1日—6日从成都出发的机票量同比激增1.5倍。山中露营、海边度假、春日研学、主题乐园……在社交媒体平台上，不少网友分享了春假出游计划。在相关平台热门景点榜单中，广东长隆野生动物世界、北京环球度假区、重庆动物园、陕西历史博物馆等位居前列。

为迎接新的假期，各地的优惠政策、旅游产品及服务也纷纷上新。江苏南京向长三角家庭发出“春日邀请”，近期前往杭州举办2026南京亲子度假研学旅游产品发布会，推出16条亲子度假主题线路，涵盖趣味探索、深度体验、主题沉浸、全景巡游等不同时长的旅游产品。四川绵阳的越王楼、九皇山等4家景区，在春假期间推出中小学生免首道门票、同行家长享五折优惠等举措。

浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授林珊珊指出，春假的意义不只是多放几天假，而是通过重新配置假期结构，为春季文旅市场新增一个可预期、可组织的家庭出游窗口。“从市场反馈看，春假对出游需求的拉动已经开始显现。当春假与清明或‘五一’形成连休，会将一部分原本零散、犹豫的家庭出游需求转化为实际的出游行动，催热文旅消费，为春季文旅市场注入新的活力。”（朱金宜 叶 子）

《人民日报海外版》（2026年03月18日第12版）