春节倒计时30天！文旅市场抢跑，出行预订启动

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张贺芸

“朋友刚期末考试结束，我正好和她一起结伴回家，准备过年。这个点避开春运和旅游高峰，回家的票比较好买，”北京外国语大学大四学生小金说道。像她一样选择近期出行，抢跑“春运档”的大学生不在少数，社媒上能看到大学生们晒起各种各样的目的地，除了家乡，还有众多旅行目的地。

随着本周全国多数高校迎来寒假，学生大军出行量快速增长，也带动春节出行预订走高。

据去哪儿旅行数据显示，本周至下周将迎来的三波客流小高峰与大中小学寒假开启时间重合。据悉，今年，多数高校启动寒假的时间集中在1月12日及1月19日，而这段时间预定出发的机票量环比上周增长明显，18-22岁旅客环比增长近三成；中小学寒假首日则集中在1月24日，将带动1月24至25日成为出行小高峰，0-17岁的儿童和青少年票量环比上周末翻番。

多家旅行平台的市场预测也显示，“史上最长春节假期”叠加“拼好假模式”“反季节旅行”“亲子出游”“免签政策”“年俗文化”等多重因素，今年春节有望刷新“最热春节”纪录，推动旅游市场持续焕新升级。难得的假期时光也将带动家庭为单位的文旅消费，长线游，尤其是出境游将延续元旦假期热度。

中国游客出国玩，外国游客来华过年

今年春节会有多火？恐怕是海内外都火得很。

据统计，如今已有近20个国家将春节作为法定节假日，各类春节民俗活动在近200个国家和地区进行。超长假期也激活众多国人的出境游热情，截至1月12日，春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节，其中大多数人仍选择5-7天短途出境游，目的地多为新加坡、韩国、泰国、马来西亚等“四小时飞行圈”内的国家。除签证便利，适当长度的飞行距离能满足“回乡过年、出国度假两不误”的需求外，东南亚作为海外华人最大聚集地，其浓厚的春节氛围也使之成为海外过大年的首选。

寒假至春节期间，在去哪儿平台上，中国游客预订了全球3000余个城市的酒店，同比增加了125个城市。其中，受最新免签政策的影响，土耳其在春节假期热度上涨320%，酒店预订同比猛涨2.3倍，“我想要带你去浪漫的土耳其”从歌词变成越来越多人出行的选择。

而另一对华免签国俄罗斯则稳居春节假期出境度假产品热门目的地首位。据中国驻俄罗斯大使馆消息，2026年2月俄罗斯首都莫斯科还将举办第三届“中国春节文化节”。

同时，近日河南大爷拍摄的“素颜巴黎”走红推高法国热度。在同程旅游长线目的地中，法国以129%的热度同比涨幅排在第5位，相关产品搜索预订环比增长近30%。此外，乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家的酒店预订增速同比均超过1倍。从客源地结构上看，东部沿海城市继续领跑出境游市场，杭州热度飙升，反超广州跃居全国第四大客源地，仅次于上海、北京、深圳。非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，中西部城市在客源地中占比达到四成左右。

不少邮轮公司也赶来凑春节市场。1月15日皇家加勒比游轮宣布，"海洋光谱号"将于1月28日重返上海母港，正式开启全新"光谱号韩国季"。而在2026年春节期间，"海洋光谱号"将推出春节主题航次，提供海上年夜饭、主题派对、传统装饰及节庆活动，让游客在海上假期的浓郁年味中与亲友共迎新春。

今年春节，在不少中国游客选择海外过大年的同时，中国丰富的春节文化也吸引不少外国朋友远道而来，感受正宗“年味”，延续出入境旅游“双向热”态势。

据OTA的数据，春节期间来自阿根廷的游客购买国内机票量同比涨9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上增长。从主要客源国来看，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前。受最新的双方免签政策推动，俄罗斯“中国游”的火热持续，入境预订单同比激增 471%。此外，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%。

除传统的摩登一线城市外，春节来华的外国游客还偏爱有地方特色的“网红”城市，比如“8D魔幻”“赛博朋克”的重庆，坐拥世界最大冰雪主题乐园的哈尔滨，有可爱大熊猫和火锅美食的四川成都等。

南方年味更浓，春节预订榜包揽八强

留在国内过年的游客们，又是怎么安排自己这个超长假期？"南下避寒"成为主流选择。

寒假至春节期间，海南自贸港封关效应叠加寒假客流，海南全省酒店预订量同比增长1.5倍，其中临高市飙升2.1倍，海口与万宁分别增1.8倍和1.6倍。去哪儿旅行数据显示，预定榜前十中，除哈尔滨与北京外，其余城市均为南方城市，冰雪名城与慢生活暖城共同构成春节出行的两极核心。携程数据显示，温暖目的地相关提问占比同比增长56%。

这一趋势在更广泛的地域范围内得到印证。国内黑马目的地前十强被南方城市包揽，潮汕地区表现尤为抢眼，汕头以186%的预订增幅独占鳌头，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后。传统暖冬胜地延续高位热度，海南三亚、海口、云南景洪涨幅均接近或超过一倍；闽南城市群则集体发力，福州、泉州、厦门等地预订量同比增幅亦达八成至九成。温暖气候叠加特色美食与人文景观，精准契合了人们“犒劳自己、陪伴家人"的深层需求，推动"南北互换"格局进一步强化。

春节作为承载一整套极其密集和丰富的文化的载体，民俗相关的非遗文化体验为南方旅游热增添了厚重底色。黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等"非遗小城"酒店预订量增速亮眼。黄山同比增长1.7倍，景德镇与泉州实现翻番，自贡、佛山分别增长81%和73%。泉州以簪花、南音、木偶戏等非遗项目演绎闽南生活美学；黄山歙县依托徽州古城与牌坊街等古色古香空间传承传统年俗；景德镇陶瓷手作，佛山剪纸、石湾陶塑、醒狮体验，自贡中华彩灯大世界中流光溢彩的传统灯会，则为亲子家庭提供深度文化浸润式度假选择。非遗文化沉浸式体验，正成为牵引宝藏小城倍增增长的核心引擎。

而从出行结构看，寒假是家庭出游的黄金时间段，亲子家庭成为春节出行的核心群体。截至目前，携程平台上春节假期国内亲子旅游预订单占比过半。去哪儿旅行数据显示，18岁以下儿童及青少年的票量占比达23%，亲子游占比超过三成。亲子度假需求也带动相关消费攀升，亲子房间的预订单均价较其他类型预订单高出9%。

主题乐园和博物馆最受亲子游欢迎，家长可以陪伴孩子在上海迪士尼度假区、北京环球度假区等著名乐园拥有奇妙的一天，也可以在北京故宫博物院、中国科学技术馆等文化类场馆穿梭时间长河。此外，中式主题乐园的热度从元旦持续到春节假期。仅在冬天开放的哈尔滨冰雪大世界成为亲子家庭的“限定款”，门票预订同比增长9倍；开封万岁山武侠城门票预订同比增长6倍。从景区门票预订来看，1月中旬至春节期间，13—18岁中学生预订景区门票量同比增长超过11倍，成为增速最快的人群。

与此同时，“爱你老己”也催热“悦己”消费。一方面，游客对“省心游”的需求也越来越大，携程数据显示，出境定制游预订单量同比增长18%。另一方面，部分游客不再追求“打卡式旅游”，而偏好放松身心、沉浸式的深度游，一些长线跟团游等产品销量突出。