苹果在巴西“拆墙”：支付松绑，一场迟到的生态开放来了？

扬帆出海 作者丨汪酱

在南美最大的移动互联网市场之一，苹果终于敲下了让步的锤音。

两周前，经过与巴西反垄断机构CADE长达数年的拉锯战，苹果终于与之和解，宣布将在巴西松绑支付限制，首次允许三方支付方案、外部支付链接、替代性应用分发渠道进入iOS生态。2026年起，这些调整将分阶段实施，过程中陆续落地，且至少执行三年。

（图源：MSN）

继美国、欧盟、日韩之后，苹果在巴西的松绑，对全球市场生态又会带来哪些冲击？

从MercadoLibre的申诉到监管铁腕

故事的起点要回到2022年。乌拉圭电商巨头MercadoLibre联合Ebazar.com.br Ltda.向CADE递交了一份火药味十足的申诉，直指苹果强迫开发者使用内部支付系统、封堵其他分发渠道、禁止引入外部交易等行为，是赤裸裸的市场支配滥用。

随后，CADE展开正式调查，接下来的三年，双方在法律与舆论场上多次交锋。苹果凭借严密的合同设计与全球统一的封闭生态，一度让监管难以破防。但CADE没有退让，2024年，CADE宣布对苹果采取预防性措施，并在2025年中期发出明确指令：必须开放三方支付与外部分发渠道。

眼看新规就要强制执行，苹果选择了和解——签下了“终止承诺协议”，并撤回了对CADE提出的2024年预防性措施的司法诉讼，用主动调整换取调查落幕。但这一步，与其说是认输，不如说是在全球监管合围下的顺势转身。

开发者的“新工具箱”

根据协议，苹果在巴西的App Store将迎来四项关键变化：

应用内可引导至外部支付：开发者不必再把用户锁死在苹果支付里，可以提示他们去网站完成交易。

多支付并行：Apple Pay与三方支付可在同一应用内共存，用户自行选择。

第三方商店登场：iOS生态第一次在巴西向非官方应用商店敞开大门，分发的垄断被撕开一个口子。

风险提示不能变成劝退：苹果仍可告知用户潜在风险，但措辞和设计必须中立，不能通过暗示来左右用户决策。

在调整的同时，CADE还要求苹果不得破坏生态安全，在逐渐推荐开放的过程中还需持续关注儿童以及特殊用户群体的安全保护，最重要的是，要满足地域适用原则，确保这一次整改规则只在巴西生效，不被跨地域滥用。

值得一提的是，苹果只有105天来完成以上技术与政策的调整，否则将面临最高1.5亿雷亚尔（约2700万美元）的罚款，甚至会面临CADE的反垄断调查重启。

开放不意味放开，苹果抽成依旧不低

虽然苹果在巴西开放了三方支付和三方商店，但开放不意味着放开，在新的框架里，苹果依然布下了细密的收费网。

首先，在App Store内的交易仍然会被苹果抽成25%，如果是使用苹果本身的支付系统，还要额外收取5%。

其次，在应用中引导至外部支付如果是直接附跳转外部网站的链接，那么苹果将抽成15%，仅使用不可点击的静态文本则无需缴纳。

最后，即使交易发生于三方应用商店之中，但只要运行系统是iOS，那么苹果仍然要抽成5%，对于这笔钱，苹果将之命名为“核心技术佣金”。

换句话说，苹果开放的是路径，却没放掉利益，用更灵活的方式延续了它在iOS生态的收益权。

对比于巴西的有限制开放，美区三方商店则是全面开放。根据美国法院判决的阶段性要求，25年5月1日之后，美国地区开发者通过三方支付渠道完成的交易，苹果抽成比例是0%，且无需接入store-KIT API。

此外，韩国、欧盟、日本也是有限制的开放，在韩国地区，苹果收入分成比例为26%，且由于韩国地区允许接入的三方支付只有几个特定钱包，其他支付不在授权范围内，因此还必须接入store-KIT API，即跳转到三方支付之后还需要经过授权。

欧盟是提出了更多的限制条件，分成Tier1/Tier2两个服务层级，应用必须通过App Store分发，并且支付初始获取费和商店服务费，Tier1服务层级有部分功能受限，仅收取5%，Tier2则收取13%。另外，如果开发者使用外部购买链接，那么还需要支付核心技术佣金，标准是每个应用每年首次安装量超过100万次的部分支付0.5欧元/次。如果开发者使用苹果的支付系统，还需要在17%分成基础上额外支付3%的支付处理费，即苹果总计分成比例为20%。

日本的《移动软件竞争法案（MSCA）》于25年12月18日正式生效，该法案生效后，在日本接入三方支付的应用苹果会收取10-21%的佣金，外链支付收取10-15%的佣金，而对继续使用苹果支付渠道的，则会在原佣金的基础上额外加收5%的手续费。（跳转阅读：降低50%抽成，苹果谷歌又向一地开放“第三方支付”，开发者收入能否爆发式增长？）

（MSCA原文中对于App Store规定的禁止行为）

结语

巴西的这次调整，把全球主要市场的监管步调再次对齐：欧盟、日本、韩国、美国……苹果在不同司法辖区接连作出类似妥协。对于开发者来说，这波开放最直接的利好是支付与分发自由度的跃升。但就目前来看，自由也是有代价的，比如更复杂的收费结构、跳转流失的风险、跨渠道的用户体验统一难题，都会成为新的运营挑战。此外，虽然苹果强调会继续用技术手段守护隐私与未成年人保护，但也坦承生态开放可能增加安全隐患。这或许也将成为国内开发者决定要不要顺应三方支付浪潮的重要参考项。

最重要的是，随着巴西也开放三方支付，可以预见，2026年的手游与移动应用生态，将因为这场“拆墙”而呈现更复杂的竞合图景。

最后，对于三方支付相关的话题，我们也将重点关注。现开放问题征集，对三方支付话题有任何想要了解的内容，欢迎在评论区留言，我们将会在接下来的稿件中邀请到头部支付公司带来更专业的解答。