当中国游客旅行模式发生巨变，英国决定这样做

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

优化签证处理流程、简化入境手续、改善航空连通性以及针对中国客源市场进行精准旅游营销推广……日前，多家外媒报道称，2025年以来，中国赴英国旅行人数保持持续增长态势。文化旅游作为连接两国的沟通桥梁，不仅为英国旅游业带来切实的经济效益，也促进了双方跨文化理解。

此外，来自中国的游客不仅限于休闲旅行，其中很大一部分旅行者赴英理由是商务访问。他们（中国游客）广泛参与在英国各地举行的会议、展览及商务洽谈，诸如伦敦时装周、各类贸易展会以及英超联赛等重大文体活动。

外媒：“中国市场对英国旅游发展具有关键意义”

据国际旅游行业媒体Travel Pulse日前报道，得益于英国入境查验系统的升级和旅游业持续不断的营销推广，2025年入境英国的国际游客人数出现显著增长，预计到2030年能够实现每年吸引5000万国际游客的目标。

英国旅游局官方网站日前刊文称，2025年国际游客在英国的消费额预计将达346亿英镑（约合人民币3239.3亿元），较2024年增长6%。

2025年年末，在英国旅游局于成都举办的旅游推介会上，英国旅游局首席执行官叶佩茜表示，“此次旅游推介会是连接中国及东北亚与英国优质文旅资源的关键平台，对我们至关重要。通过集中展示英国顶尖的旅游产品与体验，我们不仅能够持续深化国际合作，更能确保这些优势资源在国际市场实现精准、高效的推广。”

霍华德城堡英国旅游局

据英国Investors Chronicle网站此前报道，随着中国出境游市场的进一步扩大，中国游客海外旅游需求将显著提升。相关数据显示，2024年中国出境游人数达到1.46亿人次。根据联合国旅游组织和世界旅游业理事会（WTTC）的预测，2030年全球出境游客人数将超过18亿，中国游客仍将是规模最大、增长最快的群体之一。

国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》2026年1月8日报道称，旅游业已成为英国经济增长的关键驱动力，尤其是对伦敦、爱丁堡和其他主要旅游中心城市来说更是如此。历年来，中国游客都是英国入境旅游市场的重要客群，中国市场的增长对英国旅游经济发展具有关键意义。

据英国旅游局（VisitBritain）统计，2024年赴英旅行的中国游客约46.3万人次，消费总额约7.238亿英镑，人均每次访问支出高达1563英镑，充分体现了中国游客对英国经济的积极影响，同时也反映了英国正在成为中国旅行者国际旅行的重要目的地之一。

报道提到，在2025年，英国专门针对中国旅行者偏好推出多项定制化服务和营销活动，吸引了越来越多的中国游客赴英旅行。尽管伦敦仍是最受中国游客欢迎的目的地，但目前约60%的中国游客已将探索的足迹延伸至英格兰、苏格兰、威尔士及北爱尔兰各地。这一转变有效促进了英国区域旅游业的发展，使首都以外的目的地得以接触“全球最具消费力的游客群体（之一）”。

目前，英国政府正在完善其旅游发展和营销推广战略，除了努力吸引包括中国游客在内的更多国际旅行者外，还专注于改善基础设施，确保游客能便捷地到达传统热点地区之外的目的地，让游客的体验更加真实且丰富。

‌“深度慢游”‌ 成为主流，“预计赴英游客将达66.7万人次”

英国《经济学人》此前报道称，亚洲游客正在重返英国，其中位于约克郡是他们热衷于游览的目的地之一，尤其是来自中国的游客，他们通过社交媒体观看视频后了解约克，并专程前往。

报道提到，在约克乃至英国，中国游客尤其受到青睐，因为他们消费能力很强，而且四季都会到访，而不是仅限于夏季。

约克一家酒店表示，2025年亚洲顾客的酒店预订间夜数几乎是2019年的两倍，且游客更加年轻化。

约克一家旅行社负责人称，很多中国游客觉得约克比伦敦更加陌生和新奇，他们来到约克会说“这才是英格兰”。“让中国游客感到陌生和新奇，这一点非常重要，因为中国游客现在希望体验英国普通大众真实的生活。他们不再是涌下旅游巴士后拍几张照片就离开，而是倾向于缓慢游览，并驻足流连。”

《旅行与旅游世界》的报道还提到，随着中国游客数量的增长，中国游客的旅游消费对英国的零售、酒店和文化行业产生了巨大影响。伦敦的牛津街和百货商店以及一些高端购物区、酒店、餐厅和旅游景点等，营收也处于大幅增长势头。

“中国游客对目的地好奇心强烈，倾向于延长停留时间、探访更多区域。”叶佩茜此前在成都举行的英国旅游推介会上接受媒体群访时表示，“中国游客的旅行模式正在经历深刻变革——传统大团游已不再是主流，小团定制与家庭出游成为新风尚，其核心诉求转向深度体验与个性化舒适。与此同时，消费重心除了单纯购物外，中国游客也注重沉浸式参与本地特色活动。在决策链中，KOL推荐与社交媒体内容已成为影响行程规划的关键因素。”

叶佩茜说，中国游客的消费结构从观光转向多元文化体验，‌“深度慢游”‌ 成为主流，包括观看体育赛事、体验电影取景地打卡等，他们更“强调文化沉浸、心灵放松以及自由度和灵活性”。‌

叶佩茜提到，长期来看，中国及东北亚地区长途出境游呈现向好趋势。根据英国旅游局预测，2026年中国赴英游客将达66.7万人次，较2025 年预估增长28%，预计为英国经济贡献13亿英镑（约合人民币121.7亿元）旅游收入。

针对中国自由行游客的增长，英国也在持续完善配套服务。叶佩茜介绍，在支付方面，英国旅游局与万事达卡等协作，推动电子支付普及，电子支付在英国覆盖率逐步提升，公共交通出行也更为便捷，全方位满足自由行需求。

英格兰诺森伯郡兰·安尼克城堡英国旅游局

英国旅游局美洲、亚洲及澳大利亚/新西兰国际副总监高格远对观察者网表示，“目前中英航线运力已全面恢复，伦敦希思罗、曼彻斯特、爱丁堡等机场均开通有往来中国的航线，未来我们还将继续与航司深化合作，拓展新的直飞线路，为中国游客出行提供更大便利。”

英国航空对观察者网介绍，这个冬季，该航空执飞上海、香港往返伦敦航线，每天一班，并配备了最新的商务舱Club Suite座椅。

相关信息显示，截至2025年8月，中英间共有21条直航航线，连接伦敦、曼彻斯特、爱丁堡与北京、上海、广州等11座中国城市，每周往返航班228班次，无论是航班数量还是恢复比例，中英航线均已位居欧洲各国赴华航线之首。预计2025年全年，中英直飞航班的平均定期运力较2019年水平增长29%。

跟着电影去旅行！英国驻华公使：“欢迎中国游客走遍英国各地”

据《经济学人》报道，在入境英国的亚洲游客中，很大一部分人被影视拍摄地所吸引，尤其是中国游客，他们更倾向于去知名影视取景地游览。一项调查发现，84%的中国游客和79%的印度游客（而法国游客仅有47%）会优先选择去他们曾在影视剧中看到过的地方参观。

报道称，苏格兰高地（冰川时代侵蚀形成的不规则山区，山顶呈现平缓曲线）至今仍受益于《哈利·波特》系列电影。苏格兰高地有一处特别受欢迎的地点——尼维斯峡谷，这里出现在《哈利·波特》系列电影中，这些影视取景地每年都吸引大量的亚洲游客参观访问。

英国旅游局提供给观察者网的资料显示，英国旅游局已于2025年底在中国正式启动“星耀英伦（Starring GREAT Britain）”全球影视旅游推广活动。这项推广计划以宣传片为核心，通过经典影视IP展现英国作为"世界级影视取景地"的独特魅力。

该宣传片巧妙串联了《碟中谍》《BJ单身日记》《蜘蛛侠》《继承之战》《龙之家族》《哈利·波特》《帕丁顿熊》《速度与激情》《欢乐满人间2》等国际知名影视作品中的英国场景。从伦敦塔桥到苏格兰高地，影片带领观众穿越英伦三岛，体验“跟着电影去旅行”的独特乐趣。

资料提到，为吸引年轻消费群体，英国旅游局目前已与9家电影公司合作，优先选择有情感联结、强目的地属性的作品推广。借助影视取景地的强大吸引力，鼓励游客选择英国、深度探索并延长停留时间。

英国驻华大使馆公使马洁茹（Geraldine McCafferty）对观察者网表示，“我们正携手利用影视IP的强大吸引力，展示英国各地丰富多元的目的地与文化魅力。同时我们协助使馆举办‘英国电影季’活动，在中国各地进行展映，突出英国电影在创意、人才与全球影响力方面的优势。通过讲述目的地故事，激发游客亲自前往那些银幕同款取景地一探究竟。”

马洁茹介绍，“英国电影季”是一项面向中国观众展示英国电影艺术与工业的活动，以“Behind the scenes”（幕后）为主题，通过在北京、上海、广州、重庆、武汉举办一系列的展览和放映，让中国观众深入了解英国电影的创作过程。

马洁茹着重强调，“我们欢迎中国游客走遍英国各地。英国非常值得一游，不是在未来的某一天，而是就在今天。”

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