帅康「不务正业」跑去拍短剧？这波操作有点东西！

当下，参数内卷、流量见顶，厨电行业的传统增长逻辑正在失效。“经营用户”取代“经营产品”，成为存量竞争下的新共识。在此背景下，短剧——这一“竖屏时代”的超级流量场，成为品牌对话年轻用户的新阵地。

近日，拥有42年品牌积淀的厨电头部品牌帅康，携手短剧《金屋藏他》正式上线，以“内容出品方”的身份跨界入局，这不仅是其产品场景化植入的一次重要升级，更是其系统性推进品牌年轻化战略的关键一步。

透过这部短剧，我们或许能窥见，一个厨电巨头如何以内容为桥，重构与新一代消费者的连接方式。

短剧成营销新蓝海，帅康精准卡位“竖屏时代”新战场

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，今年前8个月，行业规模已达634.3亿元，用户粘性表现突出——人均日使用时长超过120分钟，近八成用户表示会因剧中的生活化产品产生购买兴趣。

当短剧成为新一代消费者的“电子榨菜”，为品牌营销开辟全新蓝海之际，帅康敏锐捕捉到短剧作为情感沟通媒介的独特价值，其入局正是看中了短剧可有效连接碎片化时间与深度情感，实现品牌信息的深度渗透。

在《金屋藏他》中，帅康展现了超越传统广告的深度整合思维，完成从硬植入到场景共生的进化。剧中，帅康以一种“润物细无声”的方式将旗下0烟感超薄油烟机、炊烟灶、蒸烤一体机、0冷水燃气热水器等健康厨电，深度融入女主角言霜的生活叙事。无论是为家人准备温馨晚餐时，0烟感超薄油烟机吸净爆炒油烟，还是通过帅康炊烟灶高效完成一桌家宴的便捷，产品功能与剧情推进、人物情感紧密交织。

这种“产品矩阵+剧情场景”的叙事，将帅康的核心技术与品牌定位，转化为观众可直观感知的情感温度，促成品牌价值从“说教”到“共鸣”的跃迁。当用户为剧中人的故事所吸引时，帅康所倡导的“专业、健康、友好”的品牌价值，也在潜移默化中完成渗透。

从总裁友情出演到价值共鸣，帅康的品牌沟通升维

帅康在《金屋藏他》中的深度参与，并非停留在产品植入，更通过“总裁亲自友情出演认可女主角方案”这一设计，实现品牌沟通的范式跃迁。这一看似不经意的“彩蛋”，实则是一场精心策划的品牌价值输出。

其一，掌舵人亲自“出演”，本身就是一个极具分量的品牌宣言。它向观众传递出一个清晰的信号：帅康对《金屋藏他》中所传递的“健康厨电专家”品牌形象和“0烟感”产品体验抱有绝对信心。这种“以信誉入戏”的方式，将品牌承诺与剧情深度绑定，完成从广告说教到剧情见证的质变。

其二，在剧情设定中，总裁最终拍板认可的，是女主角基于真实生活痛点提出的厨房解决方案。这绝非偶然，而是巧妙呼应了帅康“技术为人，创造健康美好生活”的企业使命。它用叙事语言阐明，一切技术创新，其终极导向都应是服务用户真实的生活场景与需求。这既是帅康42年专注厨电的初心，也是其赢得5000万用户信赖的核心。

其三，让最高决策者从幕后走向台前，极大地柔化了拥有800余项专利的科技公司形象。它向新一代消费者展示，帅康不仅是一个制造产品的制造商，更是一个由诚信、责任、感恩、协同、共生等价值观所驱动，从上至下都在践行同一使命的鲜活生命体。

在厨电这类“高介入、低频次”的消费决策中，这种基于情感共鸣与价值认同的沟通方式，正是帅康践行“赢销进化，值达用户”新逻辑的关键实践。

以“内容+”策略，穿透用户全生命周期

如果仅将《金屋藏他》视为一次独立的营销事件，便低估了帅康的战略纵深。此次跨界，实则是其近年来系统化推进品牌年轻化战略的关键一环与高潮部分，构成了一套完整的“内容+”组合拳。

在此之前，帅康的品牌焕新已有多重铺垫，以“油烟不上脸，烹饪0烟感”为核心广告语，聚焦0烟感健康烹饪科技，将超过800项专利的技术实力，转化为用户可感知的健康承诺。短剧《金屋藏他》，正是借由年轻人最易接受的情感故事形式，将“专业、健康、友好”的品牌特质进行了一次全景式、沉浸式的演绎。

这标志着帅康的营销思维，已实现从产品经营到用户经营的战略升维。其目标不再仅是销售产品，而是经营与用户的全生命周期关系，深度挖掘“一小（Z世代/新中产）一老（银发群体）一忠诚（老用户）”的长期价值。短剧作为优质内容，成为穿透不同用户圈层、建立情感连接的最高效媒介。

具体而言，其高明之处体现在两个方面：其一，《金屋藏他》将专业术语转化为可被直接感知的厨房场景，让用户在剧情共鸣中自然理解产品价值；其二，面对品牌年轻化的时代命题，帅康以情感叙事开辟了一条连接新生代用户的全新路径，在传承专业基因的同时，生动传递“专业、健康、友好”的品牌特质。

帅康此举也为行业带来深刻启示：厨电乃至耐消品的竞争，正从参数与价格的内卷，转向生活方式输出与情绪价值的构建。以优质内容为桥梁的品牌，正在重新定义与用户的连接方式。未来的竞争，将是产品力、内容力与运营力的综合较量。

帅康跨界出品短剧《金屋藏他》，看似是一次“不务正业”的营销尝试，实则是其面对市场变革的主动进击。它揭示了一个趋势：当厨电行业步入“用户价值至上”的新阶段，品牌的竞争已从工厂蔓延至客厅、从实验室延伸至内容场。

帅康以42年的专业积淀为底气，用年轻人的语言和媒介，重新诠释“健康厨电专家”的内涵，不仅是在争夺当下的注意力，更是在投资未来的品牌资产。这步棋，看似落子在短剧的方寸屏幕之间，实则布局于整个厨电行业价值重塑的大棋局之中。

未来，谁能以用户为中心，持续创造有温度、有共鸣的内容体验，谁就能在通往用户心智的道路上，走得更稳、更远。