不敢相信！中国游客的日本住宿预订量，在春节期间同比增加六成！

前言

2026年初，中日航线大规模缩减，官方把安全风险提示发到了顶格。

反常的是，日本酒店预订量却逆势激增，北海道等滑雪胜地更是一房难求的景象，这种一边是急刹车、一边是踩油门的矛盾场面，这中间的撕裂感简直无法忽视。

究竟是谁在暗中推高价格？风险预警为何彻底失效？

作者-常

预订量暴涨

数据不会撒谎，但有时候它呈现出来的画面确实让人有点难以消化。

就在2025年11月，官方刚发完提醒，国内的旅行社那边立马哀鸿遍野，退订潮像海啸一样卷过来。

东京东日本国际旅行社几天内就丢了年底前80%的订单，大家都以为日本旅游这回算是彻底凉了。

可谁能想到，短短两个月后，剧情来了个超级大反转。

日本住宿管理系统tripla的数据显示，春节期间中国游客的预订量比去年同期暴涨了57%。

这还没完，价格也跟着坐上了火箭，平均每晚要22004日元，折合人民币差不多1050块，涨幅高达21%。

日经新闻调研了10家主要酒店集团，发现3家预订量高于去年，5家持平，只有2家下降，这哪里是复苏，简直就是报复性反弹。

北海道因为提前下了大雪，滑雪场早早开板，成了这波热潮的核心引擎，大量家庭和滑雪爱好者像候鸟一样涌过去，把当地的房价推得更高。

实际上，这波热潮背后，藏着更深层的博弈。

一边是中日航线在2025年底到2026年初的大撤退，46条航线两周内全部清零，1月份单月取消量就高达2195班次，取消率超过40%，你想去？对不起，飞机票可能比想象中难抢得多。

但就在这种交通几乎要切断的背景下，预订量还是硬生生涨了起来，这说明，需求这东西，就像被压住的弹簧，你越是不让它动，它反弹起来就越狠。

沉没成本作祟

如果剥开这层热闹的表象，往里深挖，你会发现，这根本不是一群疯子的盲目狂欢，而是一次经过精密计算的"逃亡"。

很多人只看到了预订量的暴涨，却没看到这些订单背后的时间戳。

很多春节的行程，早在2025年10月甚至更早就定下来了，那时候，风险还没被频繁提及，机票酒店都付了定金，有的还是不可退的那种。

现在突然说别去了，这几十万甚至上百万的沉没成本，对任何一个中产家庭来说，都是一块吞不下去又吐不出来的石头，于是，大家不约而同地选择了一个策略：赌一把。

这背后还有一个更深刻的变化：市场结构彻底变了。

以前大家出去旅游，跟着旅行社走，说停就能停，但现在，自由行占比早就超过了80%，团体客从当年的50%掉到了现在的15.6%。

这意味着，宏观层面的"熔断"机制，面对千千万万个分散的个体决策时，就像拿着大网去捞沙丁鱼，眼睁睁看着它们从网眼里溜走。

对于那些自己做攻略、自己订票的散客来说，一条官方的提醒，很难抵消掉半年来全家人对春节假期的期待。

尤其是对于带着老人孩子的家庭，协调假期太难了，一旦改期，不仅是钱的问题，更是对家庭承诺的违背。

日本国家旅游局（JNTO）的数据也印证了这一点，尽管有签证费上涨的阴影，但航班座位数依然恢复到了2019年的85%。

这说明，需求是刚性的，甚至是带有某种"报复性"的，大家愿意为了这次出行支付更高的溢价，哪怕酒店价格涨了21%，哪怕风险提示满天飞，这背后的心理动因，值得玩味。

日方精准诱惑

当然，也不能全怪游客"头铁"，这口锅里，日本旅游业自己也没少添柴。

就在我们这边忙着预警、忙着削减航线的时候，日本那边早就摸透了自由行游客的痛点，开始了一场精准的"围猎"。

你去看看现在的日本酒店，几乎家家都配了中文客服，前台那一本正经的日本人不见了，换成了能说流利中文的服务生。

支付宝、微信支付全覆盖，连路边卖烤红薯的都可能挂个二维码，以前最麻烦的语言和支付障碍，被他们用最简单粗暴的方式给抹平了。

更绝的是他们的退改政策，既然知道大家担心风险，那就给你一个"后悔药"。

不少酒店推出了极具灵活性的退改条款，只要你临出发前改变主意，或者航班熔断，大部分费用都能退，这就相当于给游客买了一份"心理保险"，大大降低了决策的心理门槛。

再加上北海道那得天独厚的粉雪，长野、新潟那些世界级的滑雪场，对于国内的滑雪发烧友来说，诱惑实在是太大了。

想象一下，寒风像刀子一样刮过脸颊，你在雪道上飞驰，晚上泡在露天温泉里看着漫天繁星，这种极致的体验，是东南亚的海滩给不了的。

虽然泰国、马来西亚这些地方性价比更高，签证也方便，但在"高端滑雪"和"精致亲子"这个细分赛道上，日本依然是个无法替代的选项。

数据不会骗人，春节期间赴韩、赴泰的预订量增幅分别是35%和42%，都明显低于赴日的57%。这说明，冲着日本去的，都是有特定需求的人。

这就形成了一个诡异的局面：这边风险高企，那边服务升级。

日方通过这种"讨好式"的手段，硬是在悬崖边上，把游客们的心给拉了回来，这是一种博弈，也是一种心理战，而目前来看，日方显然占了上风。

风险隐患犹存

但我们必须得泼一盆冷水：热闹归热闹，风险可不会因为你的渴望就自动消失。

现在的日本，安全状况确实不容乐观，福冈、静冈等地恶性案件频发，中国公民被辱骂、被殴打的新闻屡见不鲜。

东京新宿那起汽车撞人案，两个同胞至今还在ICU里生死未卜，这些不是故事，是血淋淋的现实。

除了治安，老天爷也不怎么给面子。

本州东部地震不断，北海道禽流感疫情暴发，冬季的暴雪随时可能封路、让航班延误，这一系列不确定因素，像一颗颗定时炸弹，埋在每一个决定出发的人脚下。

日本首都圈确认发生高致病性禽流感疫情 环球时报2025-12-3015:48

更有意思的是，保险行业的数据暴露出了一个巨大的鸿沟，去年第四季度，咨询境外旅游安全险的人数涨了120%，但真正掏钱买的人只多了15%。

这说明大家心里都慌，都知道有风险，但在具体行动上，又都在"裸奔"。

这种"知险不防"的状态，才是最危险的。

而且，这种热潮可能还在透支未来，日本政府已经敲定，2026年7月起，离境税从1000日元涨到3000日元，签证费更是直接从3000日元飙升到1.5万日元，涨幅吓人。

京都等地的住宿税也在跟进，未来的出行成本只会越来越高，现在的"抢订"，某种程度上也是一种对未来的恐慌性消费。

对于不得不去的人来说，仅仅依靠"运气"是不够的，你需要更精细的风险管理。

比如，出发前核对最新的差异化收费政策，关注当地的流感高峰和医疗资源分布，给行程留足备选方案。这不再是简单的"说走就走"，而是一场需要周密筹划的系统性工程。

说到底，无论市场怎么变，无论对方怎么诱惑，安全的底线不能破，这股热潮终究会退去，留下的教训，才是最宝贵的财富。

结语

游客的选择，折射出家庭情感与风险计算的深层较量。

签证费7月大涨，或引发短期内的抢订热潮。

面对不确定的春节，你如何平衡远行渴望与安全？

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