刘畊宏魔性“战痘舞”爆火！海龟爸爸这波赢麻了

如何让品牌营销成为全民狂欢？海龟爸爸以一场“才运全开，痘痘拜拜”CNY整合营销活动，为行业提供创新答卷。

作者| 陈金艳

编辑| 王美琪

元旦至春节的节日季，既是阖家团圆的温馨时刻，也是青少年肌肤的“高发期”。期末压力、熬夜备考、节日聚餐的油腻饮食，易导致痘痘集中爆发。如何在这一特殊时期精准触达青少年群体，并赋予护肤行为更深层的情感价值？

作为LVMH旗下基金全球唯一投资的儿童护肤领域品牌，海龟爸爸自创立之初便确立“专业少儿科学功效护肤品牌”定位，坚持“高聚焦、高品质、高标准”的研发路径，以扎实科研驱动产品创新。此次，海龟爸爸突破传统节日营销框架，精准切入青少年“期末备考+春节欢聚”的真实生活场景，开启了一场名为“才运全开，痘痘拜拜”的CNY整合营销活动，为行业提供了一份创新答卷。

作为专业少儿科学功效护肤品牌，海龟爸爸针对青少年常见的油痘敏肌肤问题，提供科学、安全、有效的护肤产品，而如何打造让那个“妈妈放心，孩子安心”的产品，文化认同与情感共鸣成为品牌突围的关键。

海龟爸爸敏锐地洞察到，青少年在面临大考等重要节点时，普遍存在“考前求好运”的心理。从青少年延伸至成年人，当代青年都有着不同的压力和焦虑，“玄学文化”“寺庙经济”才会成为时下热潮。这种对“玄学”的偏好，并非迷信，而是一种寻求心理安慰、缓解压力的情感出口。

基于此，海龟爸爸携手求财运首选的杭州北高峰，发起“新年才运全开，痘痘拜拜”主题联名。海龟爸爸借“财运”喻“才运”，将“登高得才运”的民间寓意与“战痘得美肌”的产品价值深度绑定，给消费者送来才运的同时，传递守护肌肤健康的理念，赋予海龟爸爸青少年祛痘系列产品独特的情感记忆点。

同时，海龟爸爸邀请国潮书法家朱敬一创作“才运全开”“上岸”“稳赢”等系列书法作品，融入新春礼盒设计。传统笔墨与现代审美结合，将严肃的“战痘”课题转化为轻松、潮流且富含祝福的文化表达，精准呼应青少年的情感需求。

不止于联名，海龟爸爸针对“期末压力痘”与“节日饮食痘”两大痛点，进一步推出“才运战痘”定制礼盒。礼盒外观采用烫金工艺搭配高级红配色，融合朱敬一书法与潮流插画，国潮风范十足；内含海龟爸爸明星抗痘套组——控油祛痘的青春水、修护淡印的小蓝瓶面霜、温和洁净的洁面产品等，一站式解决青少年油痘肌问题；随赠的“才运全开符”及“兜住才运”手腕包等文创周边，则强化了“新年开运”心智，提升开箱体验与社交分享价值。

对于家长而言，这是一份饱含对孩子学业顺遂、皮肤健康的双重祝福“才运好礼”；对于青少年而言，这是一份解决实际肌肤困扰、彰显个性态度的“自我投资”。海龟爸爸成功将“战痘”与“才运”强关联，把功效性产品转化为连接亲子情感、承载新年祝福的情感载体，显著提升了品牌的文化厚度与情感温度。

在扎实的产品与传统文化赋能上，海龟爸爸通过线上线下协同发力，进一步激发全民参与热情，实现了从品牌输出到用户共创的跨越。

1. 魔性TVC：刘畊宏家庭出演，化解焦虑引爆共鸣

传统护肤品广告常陷于“问题-解决”的说教模式。海龟爸爸此次携手刘畊宏及其女儿小泡芙拍摄的TVC，则创新突破了这一范式。广告以幽默、夸张的镜头语言，将青少年因痘痘和学业难题产生的“emo幻象”生动具象化。当画面中的青少年发出“谁来帮帮我”的呼救时，无数同龄人仿佛看到镜中的自己，引发强烈共鸣。

而刘畊宏的出场则带来情绪转折。他以陪伴孩子积极面对问题的父亲形象现身，跳起一段简单魔性、易学易传播的“战痘舞”。这段舞蹈将每日护肤过程从枯燥任务转化为充满律动与仪式感的亲子互动时刻，借助刘畊宏国民级的健康形象与亲子感染力，迅速传递出“轻松战痘，快乐迎新”的积极态度，建立起品牌与用户之间的深度情感连接。

2. 社交裂变：红抖双平台矩阵，全民共创引爆声量

在TVC的传播上，海龟爸爸在抖音、小红书平台分层布局达人矩阵：由品牌战痘大使刘畊宏首发定调，号召全民参与；“不齐女团”“小黄脸”“泉城三胞胎”等来自舞蹈、二次元、亲子等不同圈层的达人接力演绎“战痘舞”，结合洗脑的BGM与开箱、变装、情景剧等内容形式，实现跨圈层传播。

品牌官方矩阵同步发起话题挑战，并设置丰厚奖励。这套组合拳迅速激发了海量素人用户的创作与分享欲望，一时间，平台充斥着青少年、甚至父母与孩子一起跟跳“战痘舞”、晒出“许愿签筒”礼盒的UGC内容。营销活动由此从品牌的“独奏”，变成了用户共同参与的“交响乐”。内容的热度被精准引导至品牌账号与电商直播间，实现了从社会话题到销售转化的无缝衔接与高效闭环。

3. 线下共振：明星空降与千店联动，完成体验终极落地

线上声量的顶点，需要线下体验来承接和升华。海龟爸爸联合番茄花园门店，邀请刘畊宏亲临上海复地活力城，举办“新春战痘明星课”，将线上“战痘舞”转化为线下千人齐跳的壮观场面。现场设置“游园打卡集章换购”“明星同款礼盒限量发售”等环节，将人气与情感共鸣有力转化为即时销售。

与此同时，品牌在全国1500余家合作门店同步开启“海龟爸爸新春战痘打卡点”。每个门店设置主题互动区，将静态产品陈列变为可打卡、可互动的沉浸式装置，让每间门店成为营销的微型传播节点，实现了从声量到销量的完美闭环。

这场现象级营销的背后，是海龟爸爸以科研实力筑牢的品牌信任根基。

针对儿童护肤行业长期缺乏系统性研发体系的行业痛点，海龟爸爸率先提出“外抗内养，标本兼治”的科研哲学，并建立独特的“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，从前沿研究到双重功效验证实现全链路科学管控，累计获得了超70项专利。

其国内首个聚焦少儿功效护肤实验室——羲和实验室，汇聚了包括清华大学教授、中国科学院院士在内的60+人顶尖科研团队。品牌更联合诺贝尔奖专家创新推出“PRE屏障修护公式”，即PRE=Protect保护+Recover修复+Enhance巩固，系统性地解决少儿肌肤屏障难题。

具体到本次CNY营销主推的青少年抗痘系列产品，其科技力更是直观可感。

根源祛痘：采用拥有国家双专利的第三代高纯度积雪草愈肤因，配合透皮专利技术，能加速有效成分渗透，直击肌底“痘根”，从源头减少痘痘反复，而非仅表面消炎。

温和焕肤：创新运用黄金双萃祛痘酶（无花果蛋白酶+榉木芽植物酶），以“酶”代“酸”，实现了比水杨酸更高效的角质焕新率，同时避免了刷酸可能带来的刺激、泛红和屏障损伤，真正做到“无酸温和，敏肌可用”。

权威验证：产品通过4000+风险物质零添加、502项严苛安全检测以及SGS等六大国际权威机构检测认证，产品有效性与安全性有保障。

正是这份扎实的科研硬实力与对品质的极致追求，让海龟爸爸的产品赢得了市场的真实回响。其明星产品“小蓝瓶面霜”长期占据抖音青少年面霜热销榜与好评榜双榜首。品牌更凭借扎实的功效，斩获了“青少年抗痘护肤销售额亚洲第一”1（经尚普咨询集团权威认证）的市场地位认证，夯实了其青少年护肤领导者地位。

营销可以创造声量，但科技才是铸就品牌长期信任的“压舱石”。海龟爸爸此次CNY营销活动，通过持续夯实科研内功，将产品的功效与安全转化为坚实信任；同时，以敏锐洞察与真诚共情，主动融入年轻一代的文化与生活叙事。二者相辅相成，共同构建了一个在理性层面令人信服，在感性层面引发共鸣的品牌形象。

这或许正是海龟爸爸此次CNY营销，留给行业最具启发性的一课：真正的品牌长青，始于对用户的深刻理解，成于对产品价值的坚守，终于科学与人文的共鸣。三者汇聚，方为品牌注入生生不息的增长活水。

数据来源：1尚普咨询集团。通过行业专家和企业调研，对比亚洲范围内全渠道市场，各青少年抗痘护肤品牌销售额情况，得出：海龟爸爸亚洲青少年抗痘护肤销售额第一。