进击的宝马！“新世代”前夜全系价格下探，是清仓还是冲锋？

近期，宝马大范围在中国市场调价成为行业热搜话题，31款宝马车型开年迎来全面价格调整的背后，释放那些信号更是值得深入聚焦。

据《一品汽车》了解，宝马i7 M70L的价格从189.9万元降至159.8万元，直降30.1万元降幅达16%。而宝马iX（参数丨图片）1 eDrive25L的指导价由29.99万降至22.8万元，降幅为24%。

值得一提的是，调价前，建议零售价低于30万元的宝马车型仅有3款，而调整后这一数量增至10款。宝马中国将这次大范围调价表述为“系统性价值升级”，强调这是其“在中国，为中国”战略的具体实践。但在《一品汽车》看来，此次调价更像是一场新竞速前的蓄力仪式，进一步扩大用户群的宝马将在“新世代”的前夜上演一场进击好戏。

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系统性重构与价值战略转型

Part One

2026年开年，宝马中国对旗下31款主力车型建议零售价进行系统调整。这次调价自2026年1月1日起生效，宝马通过价格体系的重新构建，实现了产品矩阵的价值重塑。

毋庸置疑的是，价格门槛的降低，意味着宝马正在扩大其在中国市场的受众基础。燃油车型同样参与了这次价值重构。宝马X1 xDrive25Li指导价由34.99万降至28.88万元，降幅18%；X1 sDrive25Li由31.69万降至25.8万元，降幅19%。行政级轿车7系入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元。

在《一品汽车》看来，宝马此次价格体系重构，是对市场变化的战略性回应。仅2025年上半年，宝马在中国市场销量不足32万辆，同比下跌超15%。面对这样的市场压力，宝马选择了主动调整而非被动等待。

宝马官方明确表示，这次调价并非参与“价格战”，而是“主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应”。值得关注的是，宝马将这次调整定义为 “价值升级”而非“降价促销” ，强调在调整价格的同时，也对消费者关注的舒适配置、个性外观、数字化等方面进行升级。

从市场环境看，宝马的调整具有前瞻性。中国汽车市场正经历深刻变革，2026年开年已有16个汽车品牌发布了1月限时促销政策，涉及近70款车型。宝马选择主动重构价格体系，显示出对市场趋势的准确把握和快速反应能力。

这一策略调整可视为宝马为新产品上市铺路的战略举措。通过调整现有产品价格，宝马既能清理库存，又能为即将推出的新世代车型让出市场空间和价格区间。

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战略押注未来，开启千亿豪赌

Part Two

宝马此次大规模调价，本质上是以价格调整换取市场空间和战略主动。通过降低入门级车型价格，宝马能够吸引更多原本考虑二线豪华品牌或高端自主品牌的消费者。

宝马此次价格调整的广度值得关注。从旗舰到入门，从燃油到电动，31款车型同时调整，显示出宝马对中国市场的整体战略考量。这种全面调整表明，宝马正在重新定位其在豪华车市场的价值主张。

数据支持这一战略调整的合理性。中国市场豪华车消费者呈现年轻化趋势，对价格敏感度提高。宝马通过降低入门价格，能够触及更广泛的消费群体，为品牌培养下一代忠诚客户。

宝马方面强调，公司“奉行长期主义良性发展，而非短期盈利”。价格调整是这一长期战略的具体体现，旨在通过扩大客户基础，为未来的产品升级和技术转型奠定市场基础。

在此背景之下，宝马正将更多资源投入到被称为“Neue Klasse”的新世代战略中。这一战略得名于1960年代帮助宝马扭转命运的项目。

宝马集团董事长齐普策表示：“当2026年首辆国产新世代车型驶下沈阳生产线，宝马将开启豪华汽车制造商中最激进的转型篇章。”

新世代车型将采用多项创新技术。包括全景视域桥——这项创新取代传统仪表盘，将关键信息投影至挡风玻璃底部。

第六代eDrive电驱技术将搭配宁德时代提供的圆柱电芯，能量密度提升超过20%。800伏高压平台的应用，使电量从10%充至80%的时间缩短30%。

宝马在中国市场为这一转型押下了重注。沈阳生产基地的第六代动力电池项目配套投资达100亿元，而整体新世代战略投资据称为1000亿元级别。

此外，面对中国市场的特殊性，宝马正在加快本土化步伐。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“宝马集团正坚定迈入在华发展的全新时代。”

新世代车型将深度融合中国科技生态。宝马已经与阿里在大语言模型、Momenta在智能驾驶、宁德时代在电池技术等方面建立合作关系。

特别值得关注的是，宝马选择自研新世代操作系统X，同时融合华为鸿蒙生态、阿里大模型、腾讯车载应用。

在智能驾驶领域，宝马与Momenta联合开发的全新一代智能驾驶辅助系统，采用了“端到端”大模型技术。宝马计划在2026年量产的国产新世代车型上首次搭载AI大语言模型和AI智能体。

节后复工的第一天，《一品汽车》走进 宝马 位于北京的一家 展厅，曾经高达 189.9万元的i7 M70L如今标价159.8万元，而二十万出头的价格就能开走一辆挂着蓝天白云标志的车型 ，更是吸引诸多消费者前往店内询价 。

足以见得，这一变化不仅体现在价格标签上，更体现了宝马对中国市场战略的深刻调整。价格调整只是表象，真正的变革正在宝马全球生产线和研发中心悄然发生。

相信当第一台国产新世代车型驶出沈阳工厂时，市场将会检验这次豪赌的结果。