金马游乐联手乐华，共同押注IP具身化风口

浩浩荡荡的AI机器人风口之下，国内文旅装备龙头金马游乐正酝酿一场战略转型。

近日，金马游乐联合乐华娱乐、维峰电子、贝丰科技、茂晓伯乐共同举办了“乐创未来战略升级暨生态伙伴大会”。

各方计划通过构建“同股同权”的市场化运营平台及合资公司，整合各自在文旅技术、文娱IP、智能产品及渠道资源等方面的优势，共同推进文旅智能机器人的研发应用与潮玩IP衍生品的推广。

金马游乐曾为环球影城、华侨城、华强方特等国内外知名主题乐园提供游乐设施。

基于多年来对文旅场景的深耕，公司判断，其已掌握的多项核心技术能够较好地迁移并适配于具身智能机器人的研发与生产。同时，目标客户群体与应用场景与现有业务高度重叠，为此次转型提供了重要的协同基础。

随着两大研发生产基地陆续投产，金马游乐超千台具身智能机器人已启动批量交付，将覆盖主题乐园、商圈、院线等多元场景。

在此基础之上，乐华娱乐的加入，将通过IP赋能为产品注入情感价值与复购动力，回应消费者“为何购买”的问题。

乐华娱乐以王一博等明星经纪业务为人所知，近年来正持续加码IP运营与商业化探索。

2025年，其与奇梦岛通过合资形式推出潮玩IP“WAKUKU”，市场反馈积极，初步验证了其在IP孵化与运营方面的能力。

日前，金马游乐与乐华联手打造的“YHT智能领养店”已落地北京朝阳合生汇。

该店占地面积约7平方米，店内由人形机器人提供全程服务，主营“WAKUKU”等潮玩IP产品，支持商品推荐、信息查询及购买引导等功能。

乐华娱乐CEO杜华在现场透露，首批50家门店计划于今年1月起陆续铺开。

IP具身化与文旅场景的融合已展现出落地前景。

日前，华特迪士尼幻想工程对外公布了一款以《冰雪奇缘》中“雪宝”为原型打造的机器人，展现出了自主行走、对话互动和情感表达功能，能识别游客的年纪生成不同风格的对话。该机器人将有望在2026年初落地香港和巴黎迪士尼乐园。

这或许将为金马游乐下一阶段的产品研发提供场景参照。

当前，金马游乐根据市场需求已规划有售卖系列、导览系列等十大系列产品。

董事长邓志毅进一步向信风透露，服务机器人、表演机器人、巡游机器人，结合IP打造一体化沉浸式体验场馆，均已纳入公司的重点探索方向。