2026“红马年”来了,铜奔马要带火哪波文旅生意?
2026年2月17日,农历丙午年正月初一,民间已经悄悄叫起了“红马年”。这名字听着热闹,其实有讲究——丙属阳火,火对应红,一来二去就成了“红马”。年份一换,老话题又翻新,尤其那个东汉青铜器“铜奔马”,就是大家说的“马踏飞燕”,又开始刷屏了。它现在安静地待在甘肃省博物馆的展柜里,蹄下一踏飞鸟,身体腾空跃起,动静之间像被时间冻住了,可你盯着看两秒,又能感觉到那股子往前冲的劲儿。
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这玩意儿可不是普通文物。1969年从甘肃武威雷台汉墓挖出来,起初也没太多人注意,后来越研究越觉得不简单。造型太绝了,三十九厘米高,七点三公斤重,一匹马踩着一只鸟飞奔,空气阻力都好像被它甩在后面。关键是重心稳得离谱,单蹄着地还能立得住,古代工匠的手艺真不是盖的。1983年,全国旅游工作会议上,它被拍板定为中国旅游标志。从那天起,你去景区、坐火车、赶飞机,到处都能见它的影子——导览牌、指示图、纪念章,甚至旅行社的LOGO,全是它那潇洒一跃的身姿。
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到了马年,这形象更是被翻出来反复用。特别是春节档,文旅活动、商场美陈、品牌联名,谁都要蹭一波“奔马”的势。红色主调一铺,广告语里塞进“一马当先”“马到成功”,老百姓也乐得接个好彩头。但说到底,这些热闹更多是视觉统一、情绪共鸣的手段。就像2024年春节,文化和旅游部公布的数据显示,国内出游人次直接冲上4.74亿。这么大流量,光靠几句吉祥话撑不住,得真有内容接住才行。
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有人喜欢把生肖和性格扯在一起,说什么“属虎的果断”“属龙的有创意”,其实听听就算了。真落到做事上,哪有什么命定特质?职场里能成事的,不外乎几种路子:想干就干,集中火力搞重点,那是“虎式”打法;有想法不浮着,拆成步骤一步步落袋,才算把“龙”的创意用明白了;单打独斗不如联手出击,跨部门打通资源,效率翻倍,这其实是“蛇”的判断力在起作用;还有那种认准目标就不松口的,节奏稳、沟通勤,典型的“牛式耐力”。这些不是玄学,是实打实的方法论,跟你是哪年生的没太大关系。
真正决定“红马年”能热多久的,不在嘴上,而在动作里。比如,有没有城市真把“铜奔马”做成年度文旅IP?有没有博物馆搞联名特展,搭配限定线路和票务优惠?能不能在春节之后,接着“两会”节点推些公共服务配套?要是这些链条能串起来,节庆流量才有可能沉淀成回头客、好口碑。不然,海报再炫、口号再响,也就是一阵风,吹过去就没了。
去年有个城市试过,春节主打“寻马之旅”,把雷台汉墓、博物馆、文创市集连成一条线,配上短视频挑战赛,三天吸引近二十万人次参与。数据不会骗人。你看,文化符号只有落地成具体安排,才能撬动真实变化。否则,再吉祥的寓意,也不过是一句漂亮话,听着喜庆,经不起细问。
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