超1000种磷虾油相关保健品，只有11种获得蓝帽

12月11日，上海市消保委爆出北京同仁堂一款标称99%高纯的南极磷虾油产品实际检测磷虾油含量为0。

‍12月25日，国家市场监管总局进一步指出，企业委托生产加工行为不规范的深层次问题，部分企业为追逐销售利润，对产品质量把关缺失，甚至对被委托企业制售不合格产品的行为持纵容态度。

同仁堂磷虾油造假事件，绝非孤立。

第一，磷虾油迅速崛起，其宣传几乎无孔不入，覆盖所有内容平台，从电商平台到线下电梯、社区、地铁公交广告都能看到磷虾油广告信息。甚至连宠物营养补充剂，也有人宣传磷虾油。

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在各大电商平台输入“南极磷虾油”关键词，粗略估计有超1000个保健品类别的结果，一瓶售价300-800元不等，市场严重混乱。商家将大量精力置于营销而非产品本身，反映出行业急功近利的浮躁心态。

第二，北京同仁堂作为行业知名品牌，其产品出现如此严重的质量问题，令人震惊。这不仅是企业自身对产品质量把控不力，更凸显了整个行业监管体系存在的漏洞。企业委托生产加工环节缺乏有效规范，委托方对被委托方生产过程缺乏严格监督，导致不合格产品流入市场。而1000多种含有磷虾油的产品中，截至目前国内获得蓝帽保健食品批号的含磷虾油保健食品仅有11种，这意味着大量产品可能处于监管的灰色地带，消费者在选购时犹如“雾里看花”，难以辨别真伪优劣。

第三，像同仁堂这样卖牌子，给别人贴牌，只为销售利润，忽视产品质量与消费者权益。这种短视行为不仅损害消费者利益，更对整个行业的信誉造成了严重打击。品牌是企业长期积累的无形资产，同仁堂却为了短期利益肆意挥霍，不仅它自己品牌形象受损，而且整个行业也会因为它的不良行为而遭受信任危机。

对于保健品行业而言，此次“南极磷虾油”事件值得整个行业进行深刻反思。

营销掩盖质量，保健品行业本末倒置：保健品行业将大量资源投入内容营销，铺天盖地的广告背后，是对产品质量的忽视。这种本末倒置的做法，不仅误导消费者，更破坏了行业的健康生态，长此以往，行业必将自食恶果。

品牌不应成为违规“保护伞”：像同仁堂借助品牌影响力，只关注利润而忽视质量，甚至纵容不合格产品流入市场。品牌本应是质量与信誉的象征，而不应成为违规行为的“护身符”，企业需明白，透支品牌信誉无异于杀鸡取卵。

监管漏洞不补，行业难有未来：从同仁堂磷虾油造假事件可看出，保健品行业监管存在诸多漏洞，委托生产加工环节缺乏规范，大量产品处于监管灰色地带。若不及时填补这些漏洞，行业乱象将持续丛生，难以实现可持续发展。