Voodoo又上了一款新“真实社交”应用，冲上西班牙下载榜TOP15

作者丨汪酱

提及Voodoo这家厂商，一直以来，其身上最显著的表现就是游戏。发展初期（2015-2017），Voodoo凭借《Paper.io》《Helix Jump》《aquapark.io》等现象级超休闲作品成为移动游戏领域的“超休闲之王”；2018-2022年，Voodoo致力于开发混合休闲类游戏，以《Mob Control》《Block Jam》等产品验证了“短平快+长线运营”的可行性，也在过程中沉淀出跨品类用户运营与社区氛围营造的深厚经验。根据Voodoo官方数据，Voodoo旗下的产品累计下载量超过80亿，并且拥有超2亿月活用户，同时保持着每月6000+万次下载量以及700万美元的内购收入。

而在游戏光环的背后，Voodoo还有一条非常重要的增长曲线——社交。据调查，目前Voodoo旗下有3款主要社交产品：妈妈社交平台WeMoms（已经搜索不到）、陌生人社交应用Wizz、真实熟人社交应用BeReal。其中Wizz以高匹配效率受到用户青睐，2019年中旬上线后很长一段时间都稳居美国iOS社交下载榜TOP20内；BeReal是一个有着4000万活跃用户的TOP级社交应用，2022年被Voodoo以5亿欧元收购，这个一度引发了圈内地震的事件，则首次让人们把“社交”和“Voodoo”两个名词组合到了一起。

Voodoo的CEO曾表示，收购BeReal正是看中其强大的用户忠诚度、高用户质量和高增长。

图源：BeReal官网

而今，在Wizz和BeReal稳健运营的同时，我们注意到Voodoo又在10月6号推出了一款新的社交应用：Z Chat-Voice chats（下文简称Z Chat），这款应用主打陌生人真实社交，看上去像是综合了Wizz和BeReal各自的一些优势，目前仅上线了美国、西班牙、法国、波兰几个地区，最高曾进入西班牙社交（免费）应用榜TOP15。

有年龄隔离的真实社交应用

在正式介绍Z Chat前，我们先分别简单回顾下Wizz和BeReal两款产品。Wizz作为一款陌生人社交应用，核心玩法是通过滑动、直播或年龄匹配，实现陌生人的交友目的。BeReal主打无滤镜熟人交友，用户之间可以通过分享照片和发帖进行互动，享受真实、轻松的社交。

而Z Chat则是综合了二者的优势，并且在玩法方面做出了一些差异化来回避同类竞争。

具体而言，首先是定位上，Z Caht主打自然、无需完美背景和化妆的真实声音社交，这一点和BeReal的“无滤镜”社交模式比较类似，优势在于契合海外用户的真实交友需求，并且能够让用户更加集中在聊天交友这件事上。

图源：Google Play-Z Chat产品页

此外，Z Caht还设计了年龄隔离，格外强调了仅限34岁以下用户使用，并且制定了严格的社区准则和举报机制，以营造一个年轻化、健康化、安全的应用环境。

实际上，据我们长期对社交应用市场的观察，年龄隔离的设计比较常见于Z世代社交应用，比如Wizz、Yubo等。其中Wizz在注册时会要求用户进行人脸识别和年龄验证，完成实名认证后，Wizz就会为用户匹配同龄或21岁-29岁左右的人。而一旦系统检测到用户年龄信息异常，可能会限制用户的部分功能使用，并要求用户重新进入年龄验证。另外，Wizz的资料卡信息中“照片”为硬性要求，头像认证审核非常严格，需要用户本人真实的照片，高美颜的照片往往无法通过审核，而审核未通过的情况下，用户只能看到其他人的主页却无法对话交流。

Yubo是一款上线于2016年的陌生人社交应用，其最大的特点是只允许13-25岁的Z世代年轻人注册使用，核心功能模块是视频直播聊天、视频短信以及兴趣匹配。和Wizz不同的是，Yubo对年龄和实名方面的筛查没有那么严格，用户可以通过调整出生年月日修改自己的年龄来使用该应用。

如Z Caht、Wizz、Yubo这样的陌生人社交应用增加年龄隔离限制，相当于在初期就对用户进行了一轮筛查，能够筛掉部分动机不纯的人或者非核心用户，同时增强用户对应用的信任度。因此，留下的人就会成为这类应用的高粘性用户。

不过，有一点笔者比较在意，那就是Z Chat在商店页中使用了AI生成的虚拟角色元素作为宣传图的一部分，作为一个以“真实”、“真诚”为定位的社交产品，这一方式可能会带来一些争议和影响。

主打“0门槛”纯语音社交，还原社交本质

在具体功能上，Z Chat的玩法则比较简单——主打纯语音聊天，进入应用后只需要点击搜索匹配，然后系统就会给用户推荐兴趣、年龄相匹配的人，无需左右滑动。在推荐页上，会显示用户的头像、姓名、国家以及兴趣标签，最下方则只有拨打电话、调节音量以及静音按键，和手机电话的形式类似，基本没有理解和使用成本。

整体来说，Z Chat目前比较出彩的点可能就在于产品定位、年龄隔离带来的相对纯净的体验上。具体到功能和设计方面，可能是由于尚且处于相对早期的测试阶段，略显平庸。仅看12月成绩，Z Chat仅在西班牙地区上榜，排名波动幅度较大，冲榜最强的时间点在圣诞节前后，12月26日最高进入西班牙iOS社交应用免费榜TOP15，圣诞节后成绩一路下滑，截至发稿已跌至130名。

图源：点点数据

不过，值得注意的是，目前我们并未搜索到Z Chat的有关投放，这意味着Z Chat目前所获得的下载均是自然量，通过点点数据，Z Chat88%的下载来自西班牙，还有12%则来自波兰，目前收入不足10美元。

提到收入，Z Chat的变现模式相对同类型应用也比较单一：没有对通话方面做出限制，而是主要集中在送礼功能上，用户可以充值金币购买各种虚拟礼物，赠送给其他用户。内购金币礼包最低为40 Coins/0.99欧元，1000 Coins则为14.99欧元。对比而言，礼物最低价为10金币，其次则从100到800美元不等。

总结而言，尽管Z Chat仍处于验证期，也存在一些不足，但从海外评论来看，Z Chat的创意模式还是受到了部分用户认可，从这个角度看，我们对这款产品的后续发展还是比较期待，会持续关注。

而且更重要的是，作为Voodoo在自身社交产品线上正式推出的第四款产品，Z Chat 的意义不止于一款应用的成败——它更像是一枚承前启后的落子，进一步为“游戏公司跨界社交”提供了可观测的样本：在流量红利趋缓的时代，Voodoo 正尝试用“真实感”作为撬动用户自传播的新支点，而这种打法，或许将成为其持续向前跑出的关键信号。