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湖南省长沙市黄兴路,游客正在排队购买当地特产。唐 瑞 摄
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湖南省长沙市坡子街,游客摩肩接踵。唐 瑞 摄
跨年夜,首都博物馆内灯火与乐声不绝;元旦清晨,衡山上人流如织;假期中,漳州古城内不少人举着热饮拍照打卡;北京南锣鼓巷、长沙岳麓山下、衡阳南岳大庙……游客在古色古香的街巷中留影,城市的烟火气与节日的仪式感交织在一起,折射出元旦假期文旅消费的火热景象。
出行热度是假期活力最直观的注脚。交通运输部数据显示,元旦假期首日(1月1日),全社会跨区域人员流动量为20747.5万人次,同比增长20.3%。铁路、公路、民航客流均保持高位运行。
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跨年夜的首都博物馆内观众正在观看表演。陈跃佳 摄
一方面,随着高铁网络持续完善和城市群“1—3小时出行圈”加速成形,短途游、周边游成为不少家庭的首选。另一方面,“拼假”出行带动部分中长线目的地热度回升,机票、酒店预订量同比增长明显。记者查阅同程、去哪儿旅行等平台公布的数据发现,2026年3天元旦假期热度大幅超过往年同期。1月1日,热门目的地机票量同比增长26%,热门地区酒店入住量同比增长1.2倍。
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福建漳州古城内游人如织。李福琳 摄
政策支持为假日消费注入动能。围绕文旅消费扩容升级,各地发放文旅消费券、推出景区门票减免和交通补贴,进一步释放市场潜力。此外,“非遗+文旅”成为活态传承的重要方式。据悉,元旦假日期间,福建漳州古城整合社会资源,利用广场街巷空间,开展民谣、芗剧、街头艺术等表演,并打造木偶嘉年华、文化圩日等品牌活动。元旦3天假期,游客量比平时周末增加50%以上。
文|记者 唐 瑞 李福琳
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