越来越多玩家在抖音“刷游戏” ，抖音把主机游戏宣发玩出新高度

果不其然，备受期待的《影之刃零》定档宣传片，在今年TGA上引爆了全球讨论度。

外媒Playground综合统计了预告片在开发商官方频道、主机平台方（PlayStation、Xbox、Nintendo）、The Game Awards官方和IGN频道上的观看量，发现《影之刃零》预告片总观看量高达470万次，以显著优势超越典礼上所有其他作品。

类似这样的热闹景象，这几年来已不少见。

无论是《黑神话：悟空》发售前后引发的巨浪，还是今年《湮灭之潮》、《烽火十四》等新品实机演示收获的喝彩，都在全球范围内持续拓展着国产大作的影响力。

而国单能如此迅速地积累声望，除了产品本身经得起市场考验外，传播渠道、社群生态的影响也不容忽视。尤其在这样一个“人人都是创作者”的时代，内容平台所能起到的触达作用，更是至关重要。

有趣的是，如今谈起主机大作话题，很多玩家印象中的主要阵地已不只是某些老牌论坛或B站，而是转变为抖音这种庞大的内容创作阵地。越来越多的玩家在抖音平台上“刷游戏”和发布游戏相关的内容。在今年的中国游戏产业年会上，抖音游戏负责人苏禾分享了过去一年的成绩，用数据证明了这一情况。

更重要的是，中国有接近70%的游戏用户，每天都会来到抖音——可见，抖音对游戏生态的构筑，远比我们预期的要更为丰富完善。

那么具体来看，为何主机游戏话题能在抖音爆火呢？

国单崛起：抖音以内容赋能游戏

一方面，自然是因为主机游戏在中国市场大幅增长的行业背景。

近期游戏工委与伽马数据发布的《2025年中国游戏产业报告》中，就明确提及主机游戏市场收入已达83.62亿元，同比增长率达86.33%，而且主要受益于《黑神话：悟空》的持续热度及进口新作的推动——市场高速发展自然促成了相关话题在内容平台上的爆火。

另一方面，则在于抖音拥有“海量创作者”构筑的内容宝库。抖音今年在产业年会的分享中就提到，目前抖音上的游戏内容创作者已经超过了900万。

要知道，抖音一直在坚持构筑优秀内容生态去挖掘新面孔，积极聚集优质作者合力发挥创意，持续打破“游戏边界”让更多人通过多元内容领略游戏魅力，同时也为真正贡献活跃度的创作者，争取更多的实际收入回报。

在此基础上，抖音显然还对游戏行业的大势所趋深有洞察。比如面对“行业朝内容型游戏转向”的趋势，抖音就积极挖掘相关创作者和厂商的需求，并且取得了显著成绩。据悉在过去一年，内容型游戏在抖音的内容观看量占比已提升至90%——这充分证明抖音已为主机大作的长线发展准备好了舞台。

先以《影之刃零》为例。

抖音在这款国产大作的多个重要宣发节点，都起到了显著作用。而且并非只有简单的信息传播，而是原创了不少专项企划，帮助玩家准确感受游戏的亮点所在。

从7月《影之刃零》开启了线下试玩开始，抖音就定向邀请了八十多位优质平台作者，参与了试玩评测。后续发布的相关内容获得了8000多万播放，播放量占全网的77%。

针对游戏中的文化元素，抖音还特意链接了一批其他垂类的内容创作者，从一些新颖但又契合的角度把游戏特色传递到了更广泛的用户群中。类似编剧雷神、演员延霈等创作者，就从传统武术招式、武器设定、侠义精神剧情解析等角度出发，产出了不少优质内容。

等到了TGA这种特殊节点，抖音也提前与创作者沟通预埋优质内容，帮助厂商在预告片发布的当天第一时间打造热点事件，其中涵盖官方PV、游戏解析、实机混剪等不同主题内容。最终在TGA期间，首周话题播放量超过6000万、点赞量超过200万、投稿人数超过800人，并有超过200位优质主播转播TGA 直播间，直播间曝光量超过700万、看播次数超过500万人。

甚至为了帮助游戏破圈，抖音游戏还参与助力了许多“整活向”的热门事件。

比如抖音知名创作者“毒角show”就在TGA与《影之刃零》团队共同观礼，还记录了定档预告官宣时刻制作人的“第一反应”。

后续更与多位主播共同出镜，租赁了一辆配备LED屏幕的货车，在洛杉矶繁华闹市区循环播放预告片“炸街”，并邀请海外路人进行现场试玩，就是要以最直接的方式把国产主机大作带到外国友人面前。

这类助力游戏破圈的活动，抖音还拓展了很多形式。

由Hazelight Studios研发的《双影奇境》今年3月发售后，曾在全球范围内引发了一波体验热潮。当时抖音游戏针对本作独特的双人闯关超高难度彩蛋关卡，迅速打造了“直播竞速大赛”。

结果大赛成功挖掘了两位世界级首通隐藏关卡的主播，制作人Josef Fares为此录制了恭贺视频，还邀请两位玩家去瑞典参与工作室新品的现场体验。可谓是成就了一场游戏厂商、游戏玩家、内容平台多方共赢的佳话。

而除了针对单款游戏的多维度扶持，很多游戏圈的热门活动，也少不了抖音的参与。

就拿TGA来说吧。鉴于愈来愈多大厂都将TGA当成重要的宣发舞台，中国玩家对于这个知名奖项也有着越来越高的参与需求。抖音作为TGA的官方投票渠道，自然备受玩家关注。

但抖音对于TGA的参与感营造并不局限于此。

抖音作为今年唯一一家带领创作者前往美国TGA现场的内容平台，在玩家投票后，还单独计算了平台上的结果去评出“抖音游戏玩家之选”。随后根据评选结果，前往TGA现场给厂商“送锦旗”，以此传达专属于中国玩家的真心实意。

像抖音游戏区的知名创作者“贪玩歌姬小宁子”，就先后采访了《双影奇境》的制作人Josef Fares和《天国拯救2》的全球公关经理Sir Tobi这两位中国玩家的老熟人，并送上了不同的锦旗。

这种面对面交流，无疑能让海外游戏人真切感受到中国玩家对于主机游戏的热爱及需求方向。而送锦旗的创意也收到了海外制作人的一致好评，均表示“一定会把锦旗挂在办公室”。

这类抖音积极带领中国内容创作者参与到国际游戏大事件的例子还不止于TGA。

今年8月，抖音游戏就曾带领众多创作者前往德国参加了科隆游戏展，并同时在波兰开展了交流。先后一共拜访了五家知名游戏厂商（Crytek、Bloober Team、Techland、‌11bit Studios、CD Projekt Red），不仅在采访厂商后产出了多期优质内容，还通过抖音平台加深了波兰厂商对中国玩家的了解。

最值得一提的是，抖音还在有意识地制作官方品牌的游戏专题节目。

系列独家采访纪录片“谢谢你玩我的游戏”，就是一档旨在挖掘游戏背后的创作故事、理念与制作人心路历程，以独特视角展现游戏行业魅力的栏目。

目前该节目已和《天国：拯救》《巫师4》《赛博朋克2077》《影之刃零》《消逝的光芒》《SKY·光遇》《猎杀对决》等多款大作开启合作，堪称是3A大作在抖音上的一个重点宣发板块，不但可以精准传递游戏的核心理念，更成了主创团队与玩家的全新沟通桥梁。

过往很长一段时间都有种声音，认为单机、主机大作在中国市场缺乏发展土壤。但在国产单机崛起的背景下，抖音这样的平台已迅速构建起了根植于国内用户需求的“大作生态”，并积极推动着国产游戏在全球化的沟通与宣发。这种实打实的布局，想必将在广大内容创作者的共同努力下，为后续更多新入局的研发团队打开通路，营造出不一样的业态。

不止于曝光：已搭建“全线能力”

透过上面这些涵盖单款产品推广、行业活动链接、内容矩阵搭建的示例，你可能已察觉到了——抖音在游戏领域早已不是一个单纯的信息集散中心。

在主机大作爆火的市场基础上，在玩家日益增长的主机文化内容需求上，抖音正用实际行动跑通一条涵盖线上线下场景、多阶段产品需求、用户内容诉求的“全线能力链路”。这套能力对主机游戏从宣传到发售再到长线IP运营的各个阶段，都能提供有的放矢的影响力加持。

我们可以稍微梳理一下。

首先在游戏宣发期，各主机大作最需要的无疑是“流量曝光”。每一个阶段性的预告片、实机演示、主创访谈，都能直接影响到前期口碑、愿望单积累乃至于是首批次的游戏销量。

针对这种重点需求，抖音围绕新游提供了充裕的流量曝光，帮助各主机大作在宣发阶段能得到足量且精准的推广。其中涵盖抖音首页开屏、抖音精选开屏等资源位，相关内容的播放量据悉已超过1200万，对于许多新生团队来说，这样的支持能够帮助快速打开市场积累热度。

而作为重要宣传阵地的官方号，抖音也愿意提供相应的功能支持，由此去强化官号的运营能力。官方号阵地能稳住流量、促成用户交流，相关品宣素材的效果自然不会差，这也是内容平台能助力游戏厂商深度拓展传播效果的优势所在。

其次是类似于试玩会、见面会、电玩展摊位一类的线下活动，也是很多大作宣发阶段的重要节点。

针对这种既能宣传产品又能直观收获玩家反馈的线下场景，抖音也能为创作者提供精准的资源支持。今年《消失的光芒：困兽》《战地风云6》等游戏的线下试玩会，就都有抖音的传播助力。

而到了真正影响销量的“积累心愿单”和正式发售阶段，抖音更是突破传统宣发助力，转而打通了部分端口限制，将添加心愿单、购买游戏等功能直接整合到了平台内部。比如部分《黑神话：悟空》的视频下方就有购买游戏的接口，直接可以跳转购买。

这种平台能力的加持，无疑大幅简化了过往玩家从“观看游戏内容”到添加steam心愿单、再到游戏一键购买之间的流程和时间。由此让宣发内容得以高效、直观地完成用户转化，这对于主机游戏而言，堪称是直击痛点了。

最后，抖音作为能持续产出优质内容的平台方，其对游戏上线后的长线宣传及售卖，也能提供显著扶持。

此前很多主机大作发售后声量都会逐步趋于弱势，但抖音通过围绕主机游戏内容特性，定制对应的活动方案，就能以奖励和挑战吸引到内容创作者长线参与其中，为游戏挖掘出更多乐趣，从而拉长销售节点、吸引到更多泛娱乐用户的加入。

很显然，抖音当下已不只起到“笼统”的内容曝光作用，而是能针对厂商、用户需求，提供更细致的传播，有效助力主机游戏在热度、销量、口碑破圈等维度的积累——而这正是中国游戏出海、海外游戏打开中国市场都迫切需要的有效链接。

大作时代，我们越发需要沟通渠道

游戏市场和用户生态的变革速度，总是轻易超出我们的预期。

曾几何时，偏重于单机体验的主机大作，要在国内形成声量似乎还颇为困难。但从《黑神话：悟空》为代表的国单先行者陆续打开局面后，一个新品层出不穷、玩法持续突破的“国产主机大作时代”就这么降临了。

而在用真金白银的销量，证实国产大作能在全球收获用户认可后，如何迅速建立起有利于主机游戏长线发展的宣发渠道和用户社群，就成了业界亟待挖掘的一大命题了。

毕竟伴随中国市场声量和话语权的与日俱增，主机游戏这类在国内仍处于高速发展阶段的产业领域，越发需要功能强大的内容平台，去链接起创作者、厂商和玩家，进而促成整个市场能蓬勃、健康地发展。

同时对海外的大小厂商而言，他们也迫切需要有一个能畅顺接触到中国玩家的渠道，将更多主机新品以合适的形式引入国内，并在精准接收玩家反馈的基础上，有效调整产品的迭代方向。

抖音游戏当下这一整套生态构筑，相信会是一个值得借鉴的参考思路。它充分运用了自身能触达研发厂商和海量创作者的优势，从各方核心需求出发，最终打造了一个涵盖全线功能的内容矩阵。

当然，属于我们的大作时代仍处于巨变之中，但内容生态的保驾护航，总是让人倍感安心与兴奋的。相信伴随更多游戏新品与内容平台的特色合作，我们还将看到很多超出想象的全新企划，见证国单迈入下一个“全盛阶段”。